GAFA의 재무제표 클래스

GAFA의 재무제표 클래스

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Vendor: 미래의창 - 사이토 히로시
Type: 재테크
SKU: 9791191464108
Categories: ALL BOOKS 경제/경영 경제/경영_재테크/투자
Tags: GAFA의재무제표클래스 경제/경영_재테크/금융
Description
재무제표로 간파하는 초일류 기업의 이익구조와 비즈니스모델
경쟁사와의 비교를 통한 각 기업의 특장점 분석 “숫자 뒤에 숨은 진정한 의미를 찾는다.”
재무제표 내용을 읽을 수 있는 능력은 투자는 물론이고 분야에 상관없이 모든 비즈니스맨의 커리어에 직간접적으로 영향을 미친다. 재무 지식은 마케팅, 조직, 경영, 전략과 같은 경영 전반에 관련된 비즈니스의 ‘공통언어’라고 할 수 있다. 하지만 재무제표의 이해는 인내심이 필요한 과정이기도 하다. 저자는 우리에게 익숙한 4대 테크기업인 GAFA(구글, 애플, 페이스북, 아마존)의 재무제표를 들여다봄으로써 각 기업의 펀더멘털이 궁금한 투자자들에게 혜안을 제시해줌은 물론이고 재무제표 읽기의 신선한 해법을 선사한다. 또한 GAFA의 경쟁사인 야후재팬, 소니, 라인과 라쿠텐을 같이 소개함으로써 각사의 경쟁력을 비교분석할 수 있는 눈을 길러준다.
저자

사이토히로시

조치대학上智大?경제학연구과박사과정,영국의버밍엄대학에서MBA를수료했다.주식회사글로벌업라이즈컨설팅대표이자이자매사추세츠주립대학MBA인기강사이기도하다.
대학원수료후,골드만삭스증권사에서주식트레이더와영업분야게종사했다.그뒤외국계및일본계투자은행에서해외기업의프로젝트파이낸스업무를맡고아시아와중동을비롯한세계각국의중앙은행및재무성,국영기업자금조달업무에약10년간종사했다.현재글로벌비즈니스교육과비즈니스영어를중심으로한컨설팅업무에종사하는한편매사추세츠주립대학MBA를비롯해일본의대학및직업학교에서경영학·경제학강의를하고있다.미국대학시절클라스메이트가저자의본명인‘히로시’가발음하기어렵다는이유로‘JapaneseBoy’의머리글자를따서‘JB’라는닉네임을붙여주었다.이후해외업무와강의를할때는JB라는이름으로활동한다.

목차

서문?GAFA가약진한시대

1장?GAFA를분석한다
GAFA의정체
GAFA의탁월함
탁월함1:거대플랫포머
탁월함2:시장점유율
탁월함3:시가총액
탁월함4:매출액
탁월함5:영업이익
탁월함6:인수합병규모
탁월함7:연구개발비
GAFA의비즈니스영역
GAFAvs유사기업

2장?재무제표를읽는방법
재무제표를읽기전에알아둘점

[사업영역별매출퀴즈]도큐전철이가장많은돈을버는사업은어떤것일까?
재무제표학습의기본과결산퀴즈에도전하자
재무상태표
COLUMN정상영업순환기준이란
[재무상태표퀴즈]토지와건물,기계설비가매출을
올리는기업은?
손익계산서
[손익계산서퀴즈]음식점인데원가가낮은이유가
뭘까?
현금흐름표
[현금흐름표퀴즈]본업이적자인데막대한투자를
하는기업은?
정리재무비율을이용해업계와기업을추측해보자
퀴즈9개기업의정체는?
퀴즈에답하기위한9가지재무지표
COLUMN미국기업의중요지표
퀴즈해법
해답
COLUMN채무초과를문제삼지않는미국기업

3장?애플vs소니
애플과소니
애플스토리
소니스토리
가설을세우다애플과소니의이익구조와실적
애플의재무제표
애플의특징①증권투자규모
애플의특징②세계최고수준의이익금
애플의특징③재고자산이극도로적다
애플의특징④팹리스에서설비투자형으로의변화
소니의재무제표
소니의특징①다각화전략을적용한다
소니의특징②차입금을레버리지로한자산투자
소니의특징③매출은횡보상태,이익률은개선
COLUMN10K의내용에도전해보자

4장?아마존vs라쿠텐
아마존과라쿠텐
아마존스토리
라쿠텐스토리
가설을세우다아마존과라쿠텐의이익구조와실적
아마존의재무제표
아마존의특징①매출은많고이익은적다
아마존의특징②세계제일의R&D비용
아마존의특징③수익의원천은AWS
아마존의특징④풍부한잉여현금흐름
아마존의특징⑤높은자금효율
아마존의특징⑥노동집약형비즈니스
라쿠텐의재무제표
라쿠텐의특징①핀테크사업확대
라쿠텐의특징②실은자산효율이좋지않다
라쿠텐의특징③적은연구개발비
라쿠텐의특징④적극적인M&A
COLUMN무형자산이란

5장?구글vs야후재팬
구글과야후재팬
광고사업의비즈니스모델이란
구글스토리
야후재팬스토리
가설을세우다구글과야후재팬의이익구조와실적
구글의재무제표
구글의특징①10조엔의현금을사용하는투자
회사
구글의특징②약90%의매출이광고수입
구글의특징③광고비즈니스의개발력
구글의특징④10억명이사용하는8가지제품
구글의특징⑤거액의연구개발비를투입
야후재팬의재무제표
야후재팬의특징①토털디지털이용자1위
야후재팬의특징②ARPU개선
야후재팬의특징③일본최대의플랫포머와인수
전략

6장?페이스북vs라인
페이스북과라인
페이스북vs라인vs타SNS업체
페이스북스토리
라인스토리
COLUMNGAFA규제대책
가설을세우다페이스북과라인의이익구조와실적
페이스북의재무제표
페이스북의특징①적은부채
페이스북의특징②매출의99%가광고수입
페이스북의특징③매출과폭넓은이용자층
페이스북의특징④증가하는월간이용자수
페이스북의특징⑤높은영업이익률
페이스북의특징⑥매출액대비높은연구개빌비
비율
라인의재무제표
라인의특징①증가하는광고와핀테크사업
라인의특징②이용자수증가
라인의특징③회사채로자금조달
라인의특징④효율적경영

7장?NextGAFA1-마이크로소프트
마이크로소프트
가설을세우다마이크로소프트의이익구조와실적
마이크로소프트의재무제표
마이크로소프트의특징①균형잡힌매출비율
마이크로소프트의특징②SaaS의특수한계상
마이크로소프트의특징③높은비율의미국채
투자
마이크로소프트의특징④개선된매출과이익률
마이크로소프트의특징⑤상승하는순이익과FCF
마이크로소프트의특징⑥인수공세

8장?NextGAFA2-넷플릭스
넷플릭스
가설을세우다넷플릭스의이익구조와실적
넷플릭스의재무제표
넷플릭스의특징①상승하는매출과이익
넷플릭스의특징②회원수는세계제일
넷플릭스의특징③증가하는고객단가와시청
시간
넷플릭스의특징④자금조달의변화와콘텐츠의
폭탄매입

부록재무제표를구하는방법

출판사 서평

시가총액은주가에발행한주식수를곱해서산출하는데,그기업의시장가치라고생각하면될것같다.현재시가총액세계순위에오른기업으로는구글Google과애플Apple,페이스북Facebook,아마존Amazon의머리글자를딴GAFA와마이크로소프트를꼽는다(마이크로소프트를추가해GAFMA라고부르기도한다).2018년시점으로Big5의시가총액을전부합치면4.1조달러에달한다.이수치는GDP세계4위인독일의GDP를넘어서는액수이며,일본GDP5.0조달러에도머지않아도달할수있는수준이다.
1989년에서2019년까지30여년간기업가치는몰라보게바뀌었다.자,지난30년간세계경제에는무슨일이일어났을까?그리고GAFA는어떻게이렇게강해졌을까?이책에서는GAFA외에마이크로소프트,넷플릭스등의재무제표를분석해다양한측면에서새로이부상하는각기업들의강점을살펴보겠다.
‘매출이크다=좋은회사’,‘이익률이낮다=나쁜회사’라는생각은지나치게단편적이다.과연이런판단으로기업을바르게평가할수있을까?기업에는다양한업종과비즈니스모델이있고시장규모의크기도다르다.예를들어GAFA중하나인아마존은현금흐름을가장중시하는기업이다.그러나성숙기에이른기업중상당수는이익과이익률에중점을두는경향이있다.또수많은벤처기업은적자해소보다는매출액증가를목표로삼는다.이렇게각각의기업은각기다른특색이있다.매출과이익외에여러관점에서재무제표를읽을수있게된다면그기업에관한많은정보를읽어내정당한평가를할수있다.
물론이제막공부를시작한사람들은이런의식전환이어렵고힘들기때문에인내심이필요하다.그래서독자여러분이관심을가질수있도록GAFA와같이일반인에게도잘알려진기업을예로들었다.마지막까지호기심을잃지않고재무제표읽는법에도전했으면한다.