결국 Z세대가 세상을 지배한다 : Z세대, 그들이 바꿀 미래의 단서들

김용섭

TrendInsight&BusinessCreativity를연구하는'날카로운상상력연구소'소장.트렌드분석가이자경영전략컨설턴트,비즈니스창의력연구자다.삼성전자,현대차,SK,LG,롯데,포스코,한화,GS,신세계,CJ등대기업그룹사주요계열사와기획재정부,국토교통부,외교부등정부기관에서3000회이상의강연과비즈니스워크숍을수행했고,300여건의컨설팅프로젝트를...

Prologue.기성세대의오만함이Z세대를과소평가하고있다

Part1.왜Z세대를주목해야하는가?
-1997~2012년,그들이태어났다
-MZ세대라는구분은기성세대식관점이다
-Z세대는밀레니얼세대2.0이아니다
-이미5급공무원이되고삼성맨이된Z세대
-Z세대가결국주요대기업그룹의총수가된다
-기성세대를압도하는Z세대글로벌리더들도속속등장한다
-830만명의Z세대는지금도계속성장하고있다

Part2.그들의‘공정’은정의가아니라‘생존’이다
-성과급과공정:입사4년차가어떻게대기업을바꿨을까?
-입사4년차가LG전자사무직노조설립을주도하다
-현대자동차그룹사무연구직노조위원장은1994년생이다
-애사심은돈에서나온다
-갑을공개저격하는을,Core-MZ세대는침묵하지않는다
-Core-MZ세대는역사상가장공정한세대인가?
-Core-MZ세대가주도하는‘돈쭐내기’
-브레이브걸스의‘롤린’역주행도공정인가?
-Core-MZ세대는무조건옳은가?
-무서운10대,Z세대강력범죄자의증가
-Core-MZ세대는왜인성문제를용서하지않을까?

Part3.요즘젊은이는자기권리만주장한다?
-20대는늘주목할대상이었다
-20대땐안그랬는데왜나이가들면달라질까?
-20대때세상을바꾸려나섰던86세대,왜그들은지금20대를철없는애들
로봤을까?
-Z세대가가장혐오하는기성세대모습:내로남불과선민의식
-맹목적꼰대타령을그만하라
-2030대는왜47년생윤여정에열광할까?

Part4.기업과정치는왜‘세대이슈’를왜곡해서대응할까?
-제대로알고싶은걸까,아니면과거방식을주입시키고싶은걸까?
-혹시이런후배를원하는가?
-문제는워라밸이아니야!
-놀랍게도서로가서로의근무태도에대해불만이있다
-기업의세대갈등프레임은오류다
-왜‘시대변화’문제를‘세대갈등’이슈로해석하고대응하려했을까?
-현재의한국사회는어떤세대가주도하고지배할까?
-리빌딩과세대교체:기성세대가나서야할권리

Part5.이것이진짜Z세대다:그들이바꿀미래의단서들
-Z세대가B급을좋아한다고그들이B급은아니다
-‘내돈내산’과명품소비,Z세대소비의흥미로운단서
-20대는내일도없고남눈치도안보며막산다고?
-Z세대가소비에서X세대를조종할수있다
-옷이아니라OOTD(outfitoftheday)를팔고산다
-Z세대는구매자(소비자)이자판매자(생산자)
-왜Z세대는주식과비트코인투자에열광하는가?
-빚지기싫어하는Z세대,신용카드와금융시장엔변화가없을까?
-Z세대의부동산과주거공간을바라보는태도
-Z세대는결혼과출산을원치않을까?
-Z세대는왜LGBT비율이상대적으로높을까?
-Z세대는기성세대보다성적으로더개방적일까?
-Z세대여성은왜초등교사를선호할까?
-9급공무원합격자중왜여성이더많냐고?
-왜Z세대도공무원을직업으로선호할까?
-Z세대취업준비생절반이공무원시험을준비한다고?
-사표쓰는Z세대공무원이늘어난다
-Z세대는유리천장을뚫을까?
-대기업에가는Z세대,왜남자가2/3일까?
-Z세대는남녀의대립과갈등을원하는것이아니다
-Z세대사병들은부당함을참지않는다
-성비불균형이그들에게어떤영향을미칠까?
-Z세대의유권자는보수도진보도아니다?
-Z세대가정치에무관심하다고?
-팬데믹세대(Pandemicgeneration)가된1525
-Z세대가기후위기를바라보는태도
-음모론에취약한Z세대:왜자꾸속고,반응하는걸까?
-메타버스의주도자가될Z세대
-빅테크기업들이가장공들이는소비자,Z세대
-비즈니스의새로운기회,Z-economy

Epilogue.나는Z세대에투자하겠다
참고문헌

시대가세대를선택한다!
Z세대,그들이바꿀미래의단서들

시대가선택한가장진화된Z세대,그들을알면우리의미래가보인다.
그들이주도할새로운삶의방식을들여다본다.

●나이와지위가많고높다는이유로함부로조언하고값싼위로를던지는기성세대에게실망한Z세대는탈권위적이고솔직한1947년생윤여정과박막례에열광한다.2030대가기대하는어른의모습이바로이들의모습이다.
●지금시대의‘공정’은정의가아닌생존이다.분명그들은가장개인주의적이고가장자본주의적세대다.문제있음에대해문제있다고말하는것이Z세대들에겐지극히당연한행동이다.세상을바꾸려하는게아니라자신이겪는부당함,차별을참지않는것이다.이것의그들의공정이다.
●‘돈쭐내기’는지금시대의2030대식보상법이다.세상이보상해주지않으니자기들이직접나서서보상해주겠다는것이다.착하고모범이되는가게,사람들에게감동을주는기업의물건을적극적으로사주며돈으로보상을해주는것이다.
●브레이브걸스의‘롤린’을역주행시킨것처럼Z세대는최선을다해노력하고,포기하지않고도전하며오래버틴자에게보상이주어지는걸공정이라고여긴다.또한그들에겐인성문제도공정의이슈다.적어도나쁜인성을가진사람이잘되는걸방관하지는않겠다는의지가2030대들에겐기본이되어간다.
●취향과경험소비를중요시하는Z세대는자신이좋아하는것에는아낌없이돈을쓰는‘내돈내산’트렌드의중심세대다.특히명품시계매출의큰손은20대로,이는Z세대가명품을통한플렉스를적극하고있다는의미다.
●Z세대는개성도추구하지만주변사람들의시선,평판도꽤신경쓴다.이러한이유로그들은비싼소비로과시하는‘플렉스’문화를적극받아들이기도했다.
●Z세대가소비코드에서B급과병맛을좋아한다고그들자체를B급으로여기고대해선안된다.그들의소비코드와정체성을혼동하지말아야한다.놀이는놀이일뿐이고,패션은패션일뿐이다.
●Z세대는환경문제나젠더,윤리,인성,공정같은문제에적극적으로자기목소리를낸다.앞으로이들이정치세력화할가능성이높은것도이런이유다.가벼운걸좋아하지만그들의생각과행동은결코가볍게만봐선안된다.
●Z세대는상대적으로다양성에대한관심이많다.숨겨진,소외된것에대한관심도찾아서가질만큼콘텐츠소비에서만큼은다른세대보다개성과취향을더많이누리고있다.
●Z세대는성정체성뿐아니라인종과국적의다양성문제에서도관대하다.Z세대는이전세대와달리LGBT중에서양성애자라고답한이들이월등히많다.이는문화,패션에서의젠더리스트렌드와도무관하지않을것이다.
●젠더,윤리,환경등다양한가치를적극수용하는Z세대는소비를함에있어서도사회?환경적가치를중요하게여긴다.소비에서는미닝아웃이더확대될것이며,ESG를투자가아닌소비에서도따지는Z세대가많아질것이다.
●Z세대는사회적목소리를내는데적극적이다.사회적목소리를낸다는건그들이사회적책임이자평판을고려하는삶의태도를가진다는것이다.
●기후위기문제에가장적극적인관심을가진이들이10대라고해도과언이아니다.기후위기의가장큰피해자는결국미래를살아갈아이들이다.
●차별과함께양극화와불평등도Z세대가중요하게여기는이슈다.코로나19팬데믹이초래한양극화와불평등심화에가장타격을받은이들도Z세대다.
●Z세대는역대청소년중정치활동을가장적극적으로한다.이들이나이들어갈수록영향력은더커질수밖에없다.
●팬데믹으로언컨택트가가속화되면서메타버스를활용하는온라인수업이대세가될것이다.당장은VR헤드셋을쓰는방식이지만나중엔홀로그램을활용하게될것이다.
●20대들이주식광풍,코인광풍속에서돈에대한관점이왜곡되고노동의가치가폄훼되는것은큰문제다.
●일자리가줄어드는시대에전체취업준비생의절반이공무원시험을준비하고있다.Z세대에서도여전히직업적으로안정적인초등교사와공무원을선호한다.
●Z세대에게결혼과출산은선택이지만집은필수다.내집마련이라는소유의개념을Z세대마저도중요하게여기는건주목할일이다.한국에서부동산가격폭등이초래한Z세대의불안감이어느정도인지를짐작해볼수있기때문이다.

거대한변화의시대,나와내자녀는어떤미래를맞이할까?
Z세대에게서변화하는세상의미래를읽어라!

Z세대가한국사회를지배하는건이미결정된미래다.시대가세대를선택한다.이책은Z세대를전면에내세워‘세대론’을얘기하는형식이지만,엄밀히‘시대론’을지지한다.세대는시대를설명하는하나의장치일뿐이다.책속에서다루는Z세대의특성과트렌드속에서우린지금시대를배워야한다.변화하는시대를누구보다먼저받아들이고행동하는Z세대에게서지금시대를이해해보자는것이다.한국사회의미래경쟁력이그들손에달려있기때문이다.
밀레니얼세대가한국사회에준영향보다더강력한영향을줄Z세대의변혁은이미시작되었다.기성세대가아무리인정하기싫더라도한국의미래는Z세대몫이다.MZ세대의중심세력인Core-MZ가현재의세상을뒤흔들고,그들에의해균열이간기성세대의권력이자세상의주도권은Z세대에의해완전히바뀔것이다.시간과시대는모두그들의편이다.결국Z세대가미래를지배한다.