기술이 만드는 미래 WEB 3.0과 블록체인 : 미래를 바꿀 차세대 기술

야마모토야스마사

하버드대학교객원연구원,교토대학교대학원객원교수.미국벤처투자자.일본과미국의투자자지원기업가.1981년오사카출생.교토(京都)대학교에서생물학을공부하고도쿄(東京)대학교에서석사학위취득후미쓰비시UFJ파이낸셜그룹뉴욕미주본부에서3년간근무했다.하버드대학교대학원에서이학석사학위를취득하고구글에입사해핀테크(금융서비스와정보기술을연결한다양한혁신적인움직임)및인공지능(AI)등으로일본기업의디지털활용을추진했다.일본·미국의리더를이어주는네트워크구축프로그램‘US-JapanLeadershipprogram’펠로등을거쳐2018년부터미국의벤처캐피털DNXVentures인더스트리파트너로활동중이다.2021년부터PLM(퍼시픽리그마케팅)의기술어드바이저를맡고있다.

저서로는『다음테크놀로지로세계는어떻게바뀔것인가』(고단샤현대신서,2020),『2025년을제패하는파괴적기업』(SB신서,2020),『은행을도태하는파괴적기업』(SB신서,2020),『2030년에살아남을일본기업』(PHP비즈니스신서),『스타트업과테크놀로지의세계지도』(다이아몬드사,2020),『실리콘밸리의VC(벤처캐피탈리스트)는무엇을보고있는가』(동양경제신보사,2020),『실리콘밸리의일류투자가가가르치는세계표준의기술교양』(환동사,2021),『빅테크미래보고서2025』(서울:반니,2022)등이있으며,공저『돈의미래』(고단샤현대신서)가있다.

머리말

웹3.0을왜알아야하는가|투자자금이블록체인으로흘러든다|캠페인도구로소비하지않는눈을키우자

1장_웹3.0으로세계는격변한다

‘보기만’했던웹1.0|쌍방향소통이실현된웹2.0|승부의갈림길:왜일본산SNS는웹2.0에서패배했는가|웹3.0의핵심기술은블록체인|2020년이후의암호화폐열풍|비트코인을법정통화로삼는국가도등장했다|‘리프프로그Leapfrog현상’을일으킬가능성도|관리자부재로돈의회전속도가상승하는‘DeFi’|DeFi는‘금융판위키피디아’|‘탈중앙집권화’에따른새로운질서|은행영업점이사라진다|1인1표시대의종말?|웹3.0과민주주의시스템

2장_'NFT'가디지털데이터에새로운가치를창출했다

NFT의최대특징은희소성을만드는것|고양이게임을계기로NFT붐이도래|NBA경기에2270만엔의가치가!|수천만엔이움직이는스포트컬렉터블의세계|일본의프로야구에서도공식디지털트레이드카드가탄생|스포츠에특화된NFT마켓플레이스도|현실에서는신을수없는가상스니커의인기몰이|SNS의프로필사진을NFT로설정할수도|‘이동이나놀이로돈을버는것’은주의하자|75억엔의NFT아트가세계에준임팩트|매치펌프였던측면을빼면?|하이브랜드×NFT의이색조합|음악을한음씩잘라수익화할수있다|만화의세계에도NFT의파도가밀려들다|이대로승승장구할까?거품으로끝날까?|블록체인게임가속화|‘달의토지’매매와NFT는닮았다|팬비즈니스는콘텐츠를만들어내는기업이유리|팬비즈니스의앞날은?

3장_개인의공헌을가시화하는'DAO'가심각한능력주의를초래한다

피라미드형에서벗어나모두가주체적으로일하는조직|블록체인기술이DAO를가능케했다|비트코인은DAO와닮은형태로생겨났다|인터넷에접속할수있는사람이라면누구라도참여할수있다|러시아의우크라이나침공으로DAO도주목을받았다|일론머스크의친동생도자선활동의DAO를설립|새로운조직형태인DAO의다섯가지장점|DAO의단점과우려되는점은?|최대의난관은암호화폐보유율|DAO를‘법인’으로인정하는나라도등장|지금의회사에도DAO를적용할수있다|출신대학서열이아닌오로지‘실력’이평가받는다|무임승차문제의해소에도효과적이다|‘능력있는사람’과‘능력없는사람’의격차는더욱벌어진다|블록체인과연동하는가치는있는가|만약국가가DAO화된다면?|주식회사나국가가‘최적의해답’이라할수는없다|DAO:리더가존재하지않아도프로젝트는수행할수있을까

4장_모든기업이피할수없는'트레이서빌리티'도변혁한다

생산부터소비까지추적하는‘트레이서빌리티’|SDGs,ESG의등장으로트레이서빌리티의식이고조되었다|사회적책임요구받는시대로:인권및환경을배려하는기업인가?|블록체인과트레이서빌리티의상호작용|일찍이블록체인을도입한월마트|애플의디지털변혁:블록체인기술활용한플랫폼구축|지속가능한사회를실현하는디지털테크놀로지|제품의흐름을가시화할수없는기업은도태된다|‘점’의공정무역에서‘선’의트레이서빌리티로|100%합리적으로조달된커피도블록체인으로|신뢰성판단을소매점등에맡기지않아도된다|블록체인응용이‘절대’는아니다

특별대담_정치와사회까지바꾸는웹3.0의가능성

블록체인의트레이서빌리티는인권에도기여한다|정말로‘1인1표’가최적일까?|블록체인으로부정선거를막을수있을까?|SNS의민주화로거짓뉴스를줄일수있다|일본에서‘마이넘버카드’는왜보급되지않는가|새로운기술은반드시에러가발생한다|‘정중앙’의사람들이인터넷세상에서사라지고있다|스마트계약으로민주주의의질을높일수있다?|웹3.0사회에서영향력을지니는이는누구인가|타인에대한공감과진화된도구가인권의식을낳았다|불과사흘늦어서비판받은유니클로|‘잘모르겠다’부터솔직히시작하자

맺음말

블록체인의가치를체감하기위해서는|‘믿을수없다’는선입견만으로새로운기술을꺼리는것은아닐까|NFT의활용넓힌어도비사|왜상장기업들이계속해서희망퇴직자를모집하는가|개인을갈고닦는것이새시대의활로가된다

WEB3.0사회를어떻게준비할것인가?

블록체인트렌드
함께만들어가는미래사회

2007년세계금융위기사태로중앙집권화된금융시스템의위험성을인지한나카모도사토시(단체,혹은개인이름)는정보의공유와분산이더욱안전하다는생각에착안하여,탈중앙집권화의개인간의거래가가능한블록체인기술을고안했다.이것이블록체인의출발점이다.이후2009년사토시는블록체인기술을적용해암호화폐인비트코인을개발했다.블록체인은공공거래장부,즉비트코인을사용하는모든사용자가함께거래장부를관리하도록하는것이다.암호화폐의존재이유는추적당하지않는결제시스템,그익명성에있다.암호화폐의아버지라불리는데이비드차움박사는이렇게말했다.“감추고싶어하는인간의본성이없어지지않는한암호화폐는절대로사라지지않는다.”

Web3.0은‘블록체인을활용한차세대웹’이다.인터넷을통해웹페이지의콘텐츠들을공유하며'읽기'의시대(웹1.0)에서SNS를통해서직접정보를생산하며이용자중심의'읽기-쓰기'의시대(웹2.0)로,그리고읽기-쓰기뿐아니라나아가소유(데이터의소유)할수있는시대(웹3.0)로의웹생태계의변화를저자는알기쉽게설명한다.기술트렌드로배우는Web3.0의세계.크리에이터와팬의관계,회사와종업원의관계,소비자와기업의관계를바꾸거나,심지어선거나국가의형태까지바꾸어버릴수도있다.따라서그변화를예측해두는것은매우중요하며,올바르게미래를예측하기위해서는기술에기반한냉정한시점이필요하다고강조하고있다.가능성이큰만큼과도하게이상적으로받아들여지기도하는Web3.0붐의허와실을,세계테크놀로지의동향을계속살피고있는저자가파헤쳐준다.

특별대담수록
정치와사회까지바꾸는웹3.0의가능성

이책에는스탠포드대학사회학부쓰쓰이기요테루교수와의특별대담"정치와사회까지바꾸는웹3.0의가능성"이수록되었다.블록체인으로부정선거를막을수있는가,SNS의민주화로거짓뉴스를줄일수있는가,블록체인과그것에서파생한디지털기술은향후비즈니스나사회,그리고개인의삶을어떻게바꿀것인가등에대해논한다.또한웹3.0기반의블록체인기술이타인에대한공감과인권의식을낳았다고강조한다.NFT,DAO,그리고트레이서빌리티를중심으로블록체인이일으키는변화에대해설명하고있는이책은우리가그가치를어떻게의미있게창출해나갈것인가를생각하게만든다.

1장웹3.0으로세계는격변한다
2장‘NFT’가디지털데이터에새로운가치를창출했다
3장개인의공헌을가시화하는‘DAO’가심각한능력주의를초래한다
4장모든기업이피할수없는‘트레이서빌리티’도변혁한다
스탠포드대학사회학교수와의〈특별대담〉수록