트렌드 읽는 습관(큰글자도서) (모든 기획의 시작)

김선주

컨설턴트김선주는연세대학교대학원을졸업하고경희대학교경영대학원에서MBA를받았다.LG전자LSR연구소,에이링크,에이프릴컨설팅,한국능률협회컨설팅(KMAC)을거쳐현재트렌드전문컨설팅펌인COA컨설팅의대표컨설턴트로활동하고있다.트렌드에특화된기업컨설팅과교육을수행하고있다.공저로『트렌드와칭』『마켓센싱하라』『트렌드코드에서비즈니스기회찾기』가있다.

특별서문-코로나19이후의트렌드읽기
서문-트렌드를잘읽는사람이란
요약-10줄책읽기

1부트렌드를읽기위한4가지질문

흑당커피는트렌드일까?패드일까?
트렌드는무조건쫓는게정답?
트렌드가4단변신을한다?
워라밸의트렌드트리거와배리어는무엇?

2부트렌드를읽는12가지습관

사람,매장,거리모습에관심을갖는다
뜨는거리,핫플레이스에서친구를만난다
집을나서기전오늘의서칭주제를정한다
전시회,박람회탐방으로최신정보를얻는다
대형서점은트렌드의집합체다
친인척집방문도홈비지팅으로활용한다
사소한만남에서의대화도놓치지않는다
다양한네트워크를만든다
주변의얼리어답터를활용한다
SNS와빅데이터무료분석툴을활용한다
뉴스구독서비스를활용한다
트렌드서를재분석한다

3부트렌드를비즈니스로연결하기

트렌드주관화는누구나할수있다
주관화의힌트를다른산업에서얻는다
과제해결형트렌드읽기를해보자
트렌드의사업화,어떻게이끌어낼까

에필로그-트렌드읽기를나의습관으로만들기

리더스원의큰글자도서는글자가작아독서에어려움을겪는모든분들에게편안한독서환경을제공함으로써책읽기의즐거움을되찾아드리고자합니다.

이런분들에게이책을추천해드립니다.

1)일상관찰을좀더체계적으로하고싶은분2)기획자,마케터로서시장정보에민감하게반응해야하는분3)중소기업에다니면서매달새로운기획으로고객을만나야하는분4)매달트렌드보고서,시장보고서를제출해야하는분5)내사업을준비하고자하는분

트렌드에도종류가있다는것아시나요?

트렌드,패드,마이크로트렌드,메가트렌드,산업트렌드,소비트렌드등.트렌드를정확하게구분할수있어야정확한트렌드읽기가가능합니다.

누구나트렌드를쫓아야한다고합니다.진짜그럴까요?

트렌드는쫓는게아니라읽는것입니다.트렌드를읽어낸다음,트렌드를쫓을것인지역행할것인지를판단해야합니다.누구나트렌드를쫓는다고나까지나서게되면오히려레드오션에뛰어드는꼴입니다.

트렌드읽기의시작은일상관찰부터입니다.

트렌드를읽는방법에는두가지가있습니다.일상적읽기와과제해결형읽기.일상적읽기가기초가될때과제해결형읽기도성공적으로해낼수있습니다.이책은트렌드를일상적으로읽는방법을알려줍니다.

쏟아지는정보속에서신호와소음을구분하는방법을알려드립니다.

신호와소음을구분하는방법은결국패턴읽기입니다.패턴에속하게되면그건신호가되고,패턴에속하지않으면소음이됩니다.우리책은‘오늘은빨간색이들어간물건’,‘오늘은50대휴대폰이용자’처럼하나의주제를정해서매일관찰하는연습을해보라고제안합니다.그러면패턴이보입니다.

SNS,팔로잉만해서는안됩니다.분석하는방법을알려드립니다.

SNS트렌드읽기라고하면통상유명인플루언서들의계정을팔로잉하는것으로만생각합니다.진짜트렌드읽기의시작은인플루언서들의정보를내가재해석한다음가설을만들고이걸다시내계정에올려다른사람들의반응을엿보는것부터입니다.

매년유행하는트렌드키워드,뜻을알고있다고트렌드를안다고착각을합니다.

‘소비트렌드’가유행하고서부터매년‘트렌드키워드’가발표되기시작했습니다.어느순간부터새로운키워드가나오면열심히외우길시작했습니다.그때부터사람들은키워드의개념을알고있으면해당트렌드를잘알고있다고생각합니다.진짜는해당트렌드가일어나게된배경과원인을아는것입니다.이것은맥락입니다.

누구나무료로쓸수있는빅데이터분석툴을알려드립니다.

여기저기빅데이터분석의필요성을말합니다.우리책은엄청난것을얘기하지않습니다.누구나무료로쉽게쓸수있는빅데이터분석툴을알려줍니다.중소기업에근무하는기획자나마케터라면이정도만활용할수있어도충분합니다.