OTT 트렌드 2024 (AI 시대를 맞는 OTT의 전략)

유건식

KBS전공영미디어연구소장을역임했고,PD저널에〈유건식의OTT세상〉칼럼과KBS사보에〈알기쉬운미디어이슈〉칼럼을기고하고있으며건국대학교언론홍보대학원겸임교수와문화체육관광부방송영상리더스포럼위원을맡고있다.2007년KBSBM1호로선발되어「성균관스캔들」등을프로듀싱했으며,「학교2013」을공동제작했다.다큐「끝나지않은6일,429」(2017)를기획·제작하여해외한국어방송인대회에서대상을수상했다.KBS아메리카대표를역임하면서한국드라마역사상최초로「굿닥터」를미국ABC의2017/2018시즌으로리메이크시켜2024년2월시즌7이시작할예정이다.광운대학교에서언론학박사학위를받았고제46대한국언론학회이사와언론진흥재단미디어미래포럼위원도역임했다.『미드와한드,무엇이다른가』,『한국방송콘텐츠의미래를열다』,『넷플릭소노믹스』,『넷플릭스한국드라마시장을바꾸다』,『남한산성을걷다』등을저술하고,『넷플릭스효과』를옮겼다.

1.프롤로그09

2.2023OTT전망리뷰37

해외38
01.OTT생태계“시계제로”38
02.2023OTT단기미래...“안착의시대”39
03.넷플릭스가입자감소의순환고리시작41
04.뉴스전문OTT서비스시대의개막43
05.NFL+시작...뜨거워지는OTT스포츠48

국내50
01.4강혹은1강3중의경쟁지형50
02.IP확보와콘텐츠수급전략53
03.스포츠중계권확보경쟁55
04.광고요금제도입과복수플랫폼이용56
05.OTT정책변화와OTT시장의변화58

3.2023OTT10대이슈61

글로벌62
01.OTT에서K-콘텐츠의인기62
02.프랑스살토청산68
03.넷플릭스의독주와디즈니+의추락70
04.넷플릭스아이디공유차단77
05.생성AI와OTT82
06.작가·배우파업과OTT93
07.OTT가격인상과광고상품확산104
08.지상파라이브러리시청지속109
09.스트리밍과뉴스‘CNN’의도전116
10.FAST의부상…지상파방송사들도패스트대열에121

국내131
01.국내OTT어려움심화131
02.넷플릭스는경쟁자인가파트너인가?넷플릭스의국내투자와협력132
03.쿠팡플레이의약진133
04.넷플릭스와SKB소송종료139
05.OTT자체등급분류제시행153
06.제작비증가와방송,OTT,영화생태계간의연계성강화156
07.지상파와넷플릭스의관계설정변화159
08.OTT저널리즘162
09.국내OTT해외진출전략171
10.국내OTT정책진단173

4.2024OTT전망189

해외190
01.슬픈스트리밍의시대190
02.스트리밍TV및번들링192
03.전통미디어생태계붕괴195
04.FAST시장가속화198
05.AI와OTT199

국내201
01.한계에직면한국내OTT시장201
02.국내OTT시장구조개편일어날까?202
03.요금정책다양화203
04.제2,제3의누누티비는다시등장할것인가?205
05.〈오징어게임〉시즌2와넷플릭스와의관계설정206

5.OTT현황209

해외210
01.넷플릭스210
02.디즈니+214
03.훌루매각협상시작225
04.Max229
05.파라마운트+233
06.애플TV+236
07.FAST의TV화를주도하는아마존,구글244
08.프라임비디오251
09.로쿠257
10.Tubi261
11.Pluto261
12.Freevee262
13.Plex262
14.VUit262
15.LG채널스263
16.삼성TV플러스263

국내264
01.전반적현황264
02.넷플릭스266
03.티빙270
04.웨이브273
05.쿠팡플레이275
06.왓챠276
07.디즈니+278

6.국내OTT이용행태287

OTT플랫폼이용현황289
01.플릭스패트롤289
02.넷플릭스290

화제성조사292
01.CJENM의CPI292
02.코바코RACOI293
03.굿데이터코퍼레이션294

K-콘텐츠의OTT소비현황296
01.OTT앱이용현황297
02.주요SVOD점유율300
03.SVOD이용콘텐츠톱10301

이용행태설문조사306
01.조사개요306
02.이용현황306
03.이용서비스현황308
04.넷플릭스광고모델도입에대한의견309
05.넷플릭스ID공유제한에대한의견310
06.토종OTT합병에대한의견311
07.토종OTT의성장성에대한의견311

7.에필로그315

8.부록(국내OTT오리지널)323
넷플릭스324
티빙327
웨이브329
쿠팡플레이332
왓챠333
디즈니+334