OTT 트렌드 2025 (: 성숙기에 접어든 OTT시장의 선택과 전망)

유건식,한정훈,노창희

전KBSAmerica대표,공영미디어연구소장,드라마국팀장을역임했다.현재성균관대초빙교수,건국대겸임교수,문화체육관광부방송영상리더스포럼위원,[미디어오늘]'유건식의미디어이슈'칼럼니스트로활동하고있다.〈성균관스캔들〉,〈드림하이2〉등을프로듀싱했으며,〈학교2013〉을공동제작했다.KBS아메리카대표를역임하면서한국드라마역사상최초로미국프라임타임시즌리메이크를성사시켰다.〈굿닥터〉의미국리메이크버전인〈TheGoodDoctor〉(시즌1~7)의프로듀서를역임했다.다큐〈끝나지않은6일,429〉(2017)를기획·제작하여해외한국어방송인대회에서대상을차지했다.광운대에서언론학박사학위(2015)를취득했으며,『미드와한드,무엇이다른가』(2013,세종학술상),『넷플릭소노믹스』(2019,방송학회저술상),『미디어구독모델』(2021),『넷플릭스한국드라마시장을바꾸다』(2021),『오징어게임과콘텐츠혁명』(공저,2022,세종학술상),『남한산성을걷다』(2023),『OTT서비스와AI』(2024)등을저술하였고,『넷플릭스효과』(2020)를번역하였다.

1.프롤로그13


2.2024전망리뷰55
해외56
01.슬픈스트리밍의시대56
02.스트리밍TV및번들링57
03.전통미디어생태계붕괴59
04.FAST시장가속화64
05.AI와OTT67

국내70
01.한계에직면한국내OTT시장70
02.국내OTT시장구조개편일어날까?72
03.요금정책다양화73
04.광고요금제도입과복수플랫폼이용76
05.OTT정책변화와OTT시장의변화78


3.2024OTT10대이슈81
글로벌82
01.구독자확보전쟁의마감82
02.그레이트리번들링84
03.스포츠스트리밍서비스베누(Venu)의탄생87
04.OTT와K-팝89
05.FAST의성장현황91
06.영국작가협회와넷플릭스합의96
07.유럽연합의글로벌OTT규제101
08.OTT의AI수용103
09.K-플랫폼의해외진출105
10.네이버웹툰의나스닥상장107

국내109
01.티빙과웨이브통합109
02.국내요금제다양화113
03.스포츠콘텐츠의가치증가116
04.경쟁이격화된스트리밍생태계에서애니메이션의재발견117
05.숏폼의성장119
06.OTT콘텐츠의화제성과경향성122
07.방송사의스튜디오화123
08.디즈니+의고전125
09.OTT지원정책127
10.22대국회와OTT정책129


4.2025OTT전망135
해외136
01.FAST의성장가속화136
02.새로운한류의중심지FAST138
03.가격인상과이탈과복귀139
04.AVOD의증가140
05.미디어업계의협력확대:번들링(Bundling)과합종연횡141

국내144
01.티빙과웨이브의합병은성사될까?144
02.국내OTT시장은새로운성장동력을확보할수있을것인가?145
03.OTT는디지털광고시장에서유의미한플레이어가될수있을것인가?146
04.드라마제작감소,예능제작확대경향이OTT시장에서도나타날것인가?148
05.스포츠와애니메이션장르의가치는앞으로도높아질것인가?148


5.OTT현황151
해외152
01.넷플릭스152
02.디즈니+154
03.훌루154
04.Max155
05.파라마운트+157
06.애플TV+158
07.FAST의TV화를주도하는아마존,구글159
08.아마존프라임비디오160
09.프리비(Freevee)161
10.로쿠채널162
11.투비(Tubi)164
12.플루토(Pluto)167
13.플렉스(Plex)168
14.VUit(Zeam)169
15.LG채널스170
16.삼성TV플러스171

국내176
01.전반적현황176
02.넷플릭스177
03.티빙178
04.웨이브181
05.쿠팡플레이182
06.왓챠183


6.국내OTT이용행태187
OTT플랫폼이용현황189
01.플릭스패트롤189
02.넷플릭스191
03.KOI193

화제성조사194

K-콘텐츠의OTT소비현황197
01.OTT앱이용현황198
02.주요SVOD점유율203
03.SVOD이용콘텐츠톱10203

이용행태설문조사209
01.조사개요209
02.이용현황209
03.이용서비스현황211
04.최근OTT를이용하지않은이유213
05.티빙광고모델도입에대한의견214
06.OTT의스포츠콘텐츠에대한의견215
07.토종OTT합병에대한의견217
08.OTT의성장성에대한의견218


7.에필로그221


8.부록229
국내OTT오리지널230
01.넷플릭스230
02.웨이브232
03.티빙234
04.쿠팡플레이237
05.왓챠238
06.디즈니+239

연도별OTT10대이슈241
01.해외241
02.국내241