Description
숫자에 미래 가치를 더하는
스토리의 놀라운 힘!
스토리의 놀라운 힘!
음원 인기 차트를 역주행하며 가요계를 정복한 여자 아이돌 그룹, ‘브레이브걸스’와 ‘EXID’의 공통점은 무엇일까? 이들의 성공 공식에는 묘한 교집합이 존재한다. ‘유튜브’라는 미디어 환경, 군부대 행사, 메이저 기획사 소속의 경쟁자들, 큰 반응 없었던 데뷔 무대, 포기하지 않는 근성 등이다. 한 음악 평론가는 “역주행한 걸그룹들을 관통하는 서사는 모두 중소 기획사 소속으로 별다른 지원 없이 본인의 실력만으로 성공했다는 이른바 ‘눈물 젖은 빵’으로 대표되는 성장 신화로 압축된다”라고 분석한다. 이렇듯 사람들의 관심을 끄는 이야기에는 공통된 스토리 구조가 있다.
예리한 이성과 차가운 숫자만으로 승부가 날 것 같은 기업 세계는 어떨까? 기업 가치 평가의 대가이자 뉴욕대학교 스턴경영대학원 재무학 교수인 애스워드 다모다란은 숫자로만 평가한 기업의 가치는 반쪽짜리에 불과하고 이에 기반한 투자 의사결정 또한 한계를 지닐 수밖에 없다고 주장한다. 행동경제학의 석학인 예일대학교 로버트 쉴러 교수 또한 스토리의 힘에 주목한다. 비트코인을 보자. 쉴러 교수에 따르면 사람들이 비트코인에 열광한 이유는 ‘고루한 관료주의자들의 반대편에 있는 멋지고 근사해 보이는 대도시 젊은이들에 대한 이야기’가 그 밑바탕에 깔려 있기 때문이다.
그렇다면 우리나라에서는 어떤 스토리 디자인을 갖춘 기업과 경영자가 성공하는가? 성공적인 비즈니스 스토리는 어떻게 만들어지는가? 이 질문에 답하기 위해 경영 컨설턴트 정세현 대표(티볼리컴퍼니)와 기업 M&A 및 금융 관련 취재를 수년간 해온 조세훈 전(前) 기자가 힘을 모아 《파이낸셜 스토리 디자인》(월요일의꿈 펴냄)을 출간했다.
예리한 이성과 차가운 숫자만으로 승부가 날 것 같은 기업 세계는 어떨까? 기업 가치 평가의 대가이자 뉴욕대학교 스턴경영대학원 재무학 교수인 애스워드 다모다란은 숫자로만 평가한 기업의 가치는 반쪽짜리에 불과하고 이에 기반한 투자 의사결정 또한 한계를 지닐 수밖에 없다고 주장한다. 행동경제학의 석학인 예일대학교 로버트 쉴러 교수 또한 스토리의 힘에 주목한다. 비트코인을 보자. 쉴러 교수에 따르면 사람들이 비트코인에 열광한 이유는 ‘고루한 관료주의자들의 반대편에 있는 멋지고 근사해 보이는 대도시 젊은이들에 대한 이야기’가 그 밑바탕에 깔려 있기 때문이다.
그렇다면 우리나라에서는 어떤 스토리 디자인을 갖춘 기업과 경영자가 성공하는가? 성공적인 비즈니스 스토리는 어떻게 만들어지는가? 이 질문에 답하기 위해 경영 컨설턴트 정세현 대표(티볼리컴퍼니)와 기업 M&A 및 금융 관련 취재를 수년간 해온 조세훈 전(前) 기자가 힘을 모아 《파이낸셜 스토리 디자인》(월요일의꿈 펴냄)을 출간했다.
파이낸셜 스토리 디자인 : 숫자는 과거를 보여주고, 스토리는 미래를 말한다
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