“가벼운말장난부터엉뚱한댓글까지,
촉을세우면모든게영감”
의욕은넘치지만시간은부족한당신을위한신개념영감수집법
많은이들이위대한영감을발견하기위해특별한경험을찾아헤맨다.예능프로그램을보며낄낄대거나밤새유튜브영상을보는것은시간낭비로만여겨진다.그렇지만아이디어를발상해내는법,멋진카피를뽑아내는법,크리에이티브로살아나는방법은거창하지도,멀리있지도않다.
친구가보낸카톡메시지를캡처하는것,출연진이던진신선한한마디를메모하는것,마음을움직이는주접댓글을활용할방법을고민하는것….《헛소리의품격》은시간낭비라고생각했던일상의모든순간을위대한창작의시간으로만들어주는,효과빠른크리에이티브처방을제안한다.“댓글이라쓰고카피라읽는다”“촉을세우면모든게대박!”“시공간의뒤틀림은틀림없이아이디어로이어진다”등,책이제안하는크리에이티브공식은낯설게느껴질수도있다.하지만우리에게는매일수많은드립과밈이쏟아지는인터넷이라는마르지않는아이디어의샘이있고,시선만바꾸면도처에있는모든것이카피의시작이될수있다!
카피라이터에게,글을쓰는사람에게,아이디어를고민하는사람에게대단치않은것은없다.남들은웃고넘기는시시콜콜한댓글까지도쉽게지나치지않는태도가새로운생각을만든다.저자의메모장엔한때위대한명언이가득적혀있었다.하지만카피라이터로일할수록이상하고도유쾌한문장을메모하는일이점점늘어났다.당신의영감노트를무엇으로채울것인가?일상이영감인사람에게는무한한가능성이열려있다.
“아이디어회의는누구보다멍청하게합니다”
매일실패하며완성하는직업,카피라이터의
장난스러운아이디어를장난아니게만드는현장대공개!
모두가세상을움직일위대한헛소리한마디쯤은마음에품고있지만,누구나아이디어를자신있게말할수있는것은아니다.괜히이야기를꺼내봤자면박이나들을까봐,무시를당할까봐반짝이는아이디어를그냥속으로삼키고만다.
“용기있는사람만이말장난으로성공한다”는작가의말대로,이럴때필요한것은눈치를이겨내는뚝심이다.《헛소리의품격》에서장난스러운아이디어를장난아니게만드는크리에이티브의백스테이지를공개한다.“좋다는GiGATV가이기가!”“기가막히는TV!GiGATV!”말장난이난무하는기획회의를보면이게뭔가싶을수도있다.하지만아무말이라도계속하다보면반드시무언가탄생한다.헛소리에서도헉!소리나는아이디어를찾는게크리에이터의일이다.
무엇보다중요한것은쉽게주눅들지않는태도다.《헛소리의품격》에는반짝이는아이디어순발력을키우는방법뿐만아니라,위대한창작물을완성하기위해지구력을기르는방법이고루담겨있다.1부“아이디어:헛소리에서발견한인사이트”는일상에서인사이트를수집하는발상의전환을이야기한다.2부“카피라이팅:카피줍기의기술”은댓글,밈,짤방속에서빛나는아이디어를줍는보다구체적인방법을다룬다.그리고3부“카피라이터:매일실패하며완성하는사람”은,오래도록지치지않고일할수있는직업인으로서의태도를전한다.
당장회의를앞두고있는데아무생각도떠오르지않을때,콘텐츠아이디어가필요할때,세상에자신의이야기를전하고싶을때.《헛소리의품격》은실용적인조언을건네는든든한멘토이자,어깨를두드리는친근한동료가되어줄것이다.책이전하는메시지는단하나다.세상은당신의헛소리에놀랄준비가되어있다!
책속에서
말장난은가볍다고들하지만,가볍기때문에사람들에게부담을주지않는다.머릿속에쉽게각인된다.사람들의닫혀있던마음의문을활짝열게하는힘,평범한지역마저새롭게바라보게하는힘.별것아닌지역명말장난에는그런힘이숨어있다.가벼운말장난이때론묵직한한방이되는이유다.
_〈용기있는사람만이말장난으로성공한다〉p.18
다른영역을기웃거리며아이디어를얻고그본질을활용하다보면새로운무언가가탄생한다.게임을하다가도,넷플릭스를보다가도,만화를읽다가도영감은찾아온다.영감님!다른장르로한번넘어오는건어떠신지요?여기저기살고있는수많은영감님은오늘도장르를넘나들며새로운터전을찾아간다.
_〈가끔은소설가가되자〉p.25
일상이라는중력에서벗어나낯선곳을탐닉할수록자극의수치는올라가고생각의잠재력은증가한다.익숙한삶의공간을바꾸면세상을바라보는각도도달라진다.처음맛보는음식에수저를얹고,모르는사람에게말을걸며,본적없던풍경을마주할때마다우리의세계는차츰넓어진다.여행은일상으로부터벗어나는과정이자나조차몰랐던나를마주하는근사한방법이다.멀리떠난만큼우리는새롭게돌아올수있다.
_〈시공간의뒤틀림은틀림없이아이디어로이어진다〉p.63
전에없던기준선을그려내면사람들은또다른세계로눈길을돌린다.그곳에서새로운선택지를마주하며어떤브랜드와제품을고를지즐겁게궁리한다.그렇게소비자의인식을바꾸고싶다면무엇보다도스스로의인식을먼저바꿔야한다.선긋기전략은스스로의생각에한계선을긋지않는태도에서비롯된다.정해진선을벗어나자신만의기준을찾는일,익숙했던판단을의심하며더나은척도를고민하는일.이런노력을반복할수록우리의아이디어는조금씩달라질것이다.
_〈선넘는사람말고,선긋는사람이될것〉pp.88~89
한때나의메모장엔유명한사람들의문장이나위대한명언이라불리는것들이잔뜩적혀있었다.하지만카피라이터로일하는시간이늘어날수록이상하고도유쾌한문장을메모하는일이점점늘어났다.카피라이터에게,글을쓰는사람에게,아이디어를고민하는사람에게대단하지않은것은없다는사실을알게됐기때문이다.사소한것에서비범한무언가를발견해내는일이야말로대단함에더욱가까워지는과정이다.남들은웃어넘기는시시콜콜한댓글까지쉽게지나치지않는태도가새로운생각을만든다.
_〈댓글이라쓰고카피라읽는다〉pp.113~114
우리는자신도모르는사이에매순간카피를쓰고있다.웃자고만든짤방으로,별생각없이내뱉는한마디로,시시콜콜던지는농담으로자신만의멋진문장을세상에쏟아내고있다.이모든말들을흘려넘기지않는것.성실하게줍는것.가끔씩그것들을골똘히떠올려보는것.이런태도가하나둘씩쌓여갈수록사람들의마음을움직이는제목이,관점을뒤바꾸는문장이우리곁으로성큼다가올것이다.
_〈짤방줍는사람의다른이름은카피라이터〉p.122
카피라이터는단어와단어의어색한관계에주목한다.친밀하고익숙한것에황당하고도당황스러운개념을슬쩍집어넣는다.당연한문장보다엉뚱한문장을더애정하며이상한표현을이상하리만치수집하는일도주저하지않는다.‘뜨거운아이스아메리카노’같은표현에서카피라이팅의단초를발견하기도한다.하지만이모든건반드시카피라이터만할수있는것은아니다.예상밖의어울림은예상치못한울림으로이어지고,이모든건누구에게나가능한일이다.자신만의문장을골똘히고민하고있는사람이라면,누구라도.
_〈카피라이팅은뜨거운아이스아메리카노처럼〉p.187
아이디어나생각이실패할지성공할지는누구도장담할수없다.창작의영역에서비평과흥행은예상했던것과판이할때가많다.주변사람들이별로라고평가했던작품이화제를끌기도한다.제작자들이성공을확신했지만대중이차갑게외면하는결과물도많다.그러니까때로는스스로를믿어볼일이다.결과는알수없는일이니까.무엇보다스스로만족한다면,괜찮다는확신이든다면,그것만으로도충분하다.실패까지미련없이받아들이려면,때론주저없이달려가는자세가필요하다.
_〈아이디어는기세야!〉p.232
키보드앞에서끙끙거리며쓴문장,골똘히생각하며완성한카피,밤을새우며만든아이디어는소중하다.하지만그보다더소중한건,좋은광고로소비자에게다가가는것이다.그렇게생각하면공들여쓴카피를다시검토하게된다.까짓것,고치면그만이지.새롭게쓸수도있는거지.씩씩하게키보드위에손을올리며힘을낼수있다.다양한피드백을토대로더나은길을모색할수록매력적인카피가태어날거라고믿는다.내가쓴카피는소중하지만,그래서소중하지않다.더멋진광고를위해서라면나는더좋은카피를얼마든지쓸수있기때문이다.
_〈나의카피는소중하지만소중하지않아요〉p.254
