패키지 디자인의 법칙 150 (잘 팔리는 상품의 패키지는 무엇이 다른가)

패키지 디자인의 법칙 150 (잘 팔리는 상품의 패키지는 무엇이 다른가)

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Vendor: 유엑스리뷰(UX REVIEW) - 오가와 마코토
Type: 디자인
SKU: 9791192143125
Categories: ALL BOOKS 예술/대중문화 예술/대중문화_예술의이해
Tags: 예술/대중문화_디자인/색채 패키지디자인의법칙150잘팔리는상품의패키지는무엇이다른가
Description
'팔리는 상품'은 여러 요소가 맞물려야 생겨나는 것인데 그중 하나가 소비자의 선택을 이끄는 '패키지 디자인'이다. 힘들게 제작한 상품을 차별화되게 담아낼 패키지는 그 상품만큼이나 중요하다. 하지만 상품 기획이나 마케팅 종사자 중 패키지를 자신 있게 구성하고 평가할 수 있는 사람은 얼마나 될까. 베테랑 패키지 디자이너들이 상주하는 회사는 많지 않다. 이 책은 패키지 디자인을 제대로 배운 적이 없지만, 디자인을 내놓아야 하는 모든 이를 위해 탄생했다. 패키지 디자인을 구상하고 전략적으로 표현하는 법을 차근차근 알려주며, 기업에서 패키지 디자인의 수준을 향상시켜 마케팅 활동에 도움이 되도록 할 방안까지 제시한다. 좋은 패키지를 만들기 위한 실무적 내용을 총 150개의 테마로 한눈에 이해할 수 있도록 구성하였으며, 디자인 씽킹, AI(인공지능), SDG 등 디자인의 최신 트렌드 역시 함께 다룬다. 이 한 권으로 브랜딩의 꽃이라 할 수 있는 패키지 디자인에 한층 전문적으로 다가갈 수 있을 것이다.
저자

오가와마코토

MakotoOgawa
연간200여개제품의패키지를제작하는주식회사플러그의대표이사.게이오대학환경정보학부를졸업한후,깃코만을거쳐게이오비즈니스스쿨에서MBA(경영학석사)를취득했고경영관리학박사학위를갖고있다.와세다대학마케팅커뮤니케이션연구소초빙연구원이자메이지대학비즈니스스쿨겸임강사,일본패키지디자인협회이사장,일본마케팅리서치협회이사를맡고있다.

목차

Part1실천편
1장마케팅활동과패키지디자인
2장패키지디자인오리엔테이션
3장디자인평가
4장리뉴얼포인트
5장디자이너와의커뮤니케이션

Part2전략편
1장패키지디자인과전략
2장패키지디자인과브랜드
3장패키지디자인과혁신
4장디자인파워가있는기업의조건

Part3지식편
1장패키지디자인의구성요소
2장패키지디자인의정석
3장패키지디자인과법률
4장패키지디자인과사회환경

출판사 서평

연간200여개의패키지를만드는디자인회사의대표가
브랜드기획자,디자이너,마케터를위해축적된노하우대방출!

수많은히트상품을만들어낸패키지디자인전문회사플러그의대표오가와마코토는단지예쁘고눈에띄는것을넘어지속가능하고편리하며브랜딩과마케팅효과로이어지는전략적인디자인을강조합니다.수많은마케터와기획자가한두가지매력적요소에만신경을쓰는탓에완벽한패키지를탄생시키지못하는것이현실이다.이에저자는감각적으로매력적이면서사용하기쉽고,브랜드의정체성을강화하는패키지전략을제안한다.디자이너뿐아니라제품과브랜드를기획하는인접영역의사람들도쉽게이해하고지식을활용할수있도록기초부터실무적응용까지다양한주제를세분화하여일목요연하게설명한다.그리하여독자들이단한권의책으로패키지디자인에필요한모든지식을섭렵하고,더욱전문적,효율적으로실무를추진하도록돕는다.

무려150개의레슨으로구성된패키지의바이블
그어떤책과도비교를거부하는세상에서가장방대한주제들!

이책은재미로읽기위해출간된게아니다.여러사람이막대한비용을투입해만드는패키지를최대한완벽하게디자인하는데실질적인도움을줄전략서이자참고서다.마케팅에서패키지의역할,패키지제작전단계까지필요한브랜딩방법들,패키지디자인의평가방법,리뉴얼전략,디자이너와의커뮤니케이션,현지화전략,법적고려사항,친환경패키지등정말다양한주제가펼쳐진다.하나의패키지안에도수십개의요소가있으니좋은가이드가없으면필요한요소를간과하곤한다.이제이책이있으니그런걱정은할필요가없다.네이밍,캐치프레이즈,컬러,일러스트,로고,캐릭터등패키지디자인의구성요소를하나씩해부하여보여주면서그동안현장에서검증된여러가지접근법을전략으로제시하니까.이책만이제대로수록하고있는패키지디자인의평가방법은설득력있고체계화된전략제시가필요한실무자와연구자들에게특히유용할것이다.

패키지를넘어브랜딩으로
단지예쁜것을넘어마케팅효과를창출하도록!

이책의또다른특징은훌륭한패키지를탄생하기전단계까지필요한브랜딩과정을설명한다는것이다.진정완벽한패키지를만들기위한전제조건이바로좋은브랜드다.대단히체계적인브랜드시스템이없는스타트업이나예비창업자,그리고브랜드가있더라도좋은패키지제작을위해재검토가필요한모든기업을위해저자는마케팅접근법과브랜딩까지함께다룬다.타깃과인사이트,콘셉트개발,브랜드네이밍,진열대의특징,포지셔닝등마케팅의핵심내용을패키지와연계하여친절하게설명한다.또독자들은패키지를통해브랜드정체성을키우고,브랜드를확장하는방안등도배우게될것이다.

누구를위한책인가?
-브랜드/패키지디자이너를꿈꾸는대학생
-제품의브랜딩을담당하는마케터와디자이너
-디자인을전공했지만패키지디자인은배운적이없는분
-당장패키지를제작해야하지만1도모르는창업가
-패키지와브랜딩에관해연구하는대학원생