로고 대백과 : 로고 디자인의 모든 것

마이클에바미

저자:마이클에바미
디자인전문작가이자저널리스트,카피라이터로활약하고있다.세계적디자이너들과함께BAFTA,RIBA,버버리,영국국립도서관,영국문화원등다양한클라이언트를위한브랜딩및아이덴티티프로젝트를진행해왔다.

역자:김영정
서강대학교영어영문학과를졸업하였으며,다년간로컬리제이션회사에서번역을하였다.현재번역에이전시엔터스코리아에서전문번역가로활동하고있다.주요역서로는《일터에서의마음챙김:출근불안증,무력감,좌절감을씻는사무실명상법》,《게임이론경영전략:가장쉽게배우는게임이론:전략적상황에서행동하는법》,《단숨에읽는여성아티스트:16세기부터오늘날까지가장뛰어난여성예술가57인의삶과작품》,《구독경제마케팅:자동고객을만드는서브스크립션전략》,《로고디자인대백과:최고의로고에서배우는브랜드아이덴티티디자인》,《블랙팬서얼티밋가이드》,《에어비앤비,브랜드경험을디자인하다:살아보는여행의시작》,《조바이든:약속해주세요,아버지》,《세계기억력챔피언의초스피드암기술》,《부활하는리테일:코로나19대유행이후비즈니스의미래(출간예정)》외다수가있다.

역자:정이정
이화여자대학교통번역대학원한영번역을전공하였으며,현재번역에이전시엔터스코리아에서전문번역가로활동중이다.

1.로고타이프와문자

워드마크와이니셜
1.1서체만사용한로고
1.2손글씨체로고
1.3연결하기
1.4연결및포함된문자
1.5문자병합
1.6단어속에단어넣기
1.7이야기하는문자
1.8분리하기
1.9반복하기
1.10미완성문자
1.11네거티브스페이스
1.12자르기
1.13부재
1.14뒤집고돌리기
1.15대칭및앰비그램
1.16쌓기
1.17위아래
1.18공간
1.19원공형
1.20모듈식
1.21스텐실
1.22미니멀
1.23브루탈리즘
1.243D
1.25과립형
1.26글자통과하기
1.27확장하기
1.28장식하기
1.29레트로

타이포그래피적요소
1.30한글자를사용한경우
1.31숫자를사용한경우
1.32그리고
1.33구두점및타이포그래픽마크

2.심벌

추상적
2.1정사각형
2.2직사각형
2.3삼각형및다각형
2.4원및점
2.5계란형및타원형
2.6방사형
2.7동심원
2.8회전
2.9도트무늬
2.10가로줄
2.11세로줄
2.12수렴하기
2.13아치및부메랑
2.14확실한형태가없는것

구상주의적
2.15십자표시
2.16화살
2.17생각과말
2.18웨이브
2.19섬유
2.20빛과소리
2.21구
2.22태양과별
2.23나뭇잎
2.24꽃
2.25나무
2.26풍경
2.27자연의산물
2.28물과관련된것
2.29날개달린곤충
2.30새
2.31야생동물
2.32말
2.33고양이와개
2.34신화
2.35신체
2.36손과발
2.37머리
2.38눈과얼굴
2.39미소
2.40하트모양

3.패밀리및시퀀스
3.0패밀리

브랜드에서가장중요한로고!
이제최상의레퍼런스에서영감을얻자!

로고의중요성에대해생각해본적이있는가?우리는일상에서수많은로고를접한다.기업,단체,정당,학교에이르기까지로고는우리의일상어디에나만연해있다.로고는단순한기호를넘어서기업의아이덴티티를알기쉽게전달하는매개체의역할을한다.엘지의미소짓는듯한빨간원,애플의한입베인사과,스타벅스의초록빛세이렌…우리는무의식적으로브랜드를로고와연결하여떠올리곤한다.브랜딩에있어서가장중요한요소중하나인로고는이와같이세상곳곳에서사람들의생각에스며들어강력한연상을불러일으킨다.로고가디자인분야에서가지는힘은압도적이다.
저명한디자이너전문작가인저자는수많은로고디자인과로고에대한깊이있는통찰을한권의책으로담아냈다.‘로고타이프와문자’,‘심벌’,‘패밀리및시퀀스’등총3개의파트로구성하였으며,여기에는21세기의트렌디한로고뿐아니라1세기이상의역사를거슬러오르는로고를포함한다.책을펼치는순간독자는다채로운로고들의시각적인매력에푹빠지게되는것은물론,자연스럽게브랜드아이덴티티디자인의시각적원리에대해이해할수있을것이다.

로고의로고에의한로고를위한…
로고디자인의핵심인“형태”를탐구하는책!

지금은정말유명한애플의사과모양로고.1990년대중반애플의수정전로고는전혀매력적이지않았다는사실을알고있는가?잘알려진나이키의스우시로고가사실은친구에게급히부탁해서탄생한결과물이라는것을알고있는가?나이키창업자필나이트는급조된스우시로고를처음엔좋아하지않았다고한다.번쩍이는영감에의해갑작스럽게나온것이든,철저한조사와오랜수정에걸쳐만들어진결과물이든상관없이로고는다양한분야의조직들이사람들의관심을끌기위해사용할수있는가장강력한무기이자자산이다.

다시말해,로고는브랜드아이덴티티체계의중심이자,사람들이아이덴티티를받아들이게하는열쇠이다.이책의목표는독자들이디자인실무를함에있어수준높은레퍼런스를획득하고,로고디자인의형태에대해고찰해보도록하는데있다.저자는로고가가지는의미,로고디자인의역사와발전양상도함께제시하며,그에걸맞은훌륭한예시들을통해브랜드아이덴티티디자인의주요한구성요소및표현기법을자연스럽게이해할수있도록돕는다.로고별로간단한설명과함께로고를만든디자이너,로고가디자인된시기및기업카테고리가표시되어있어업종별로고를제작해야하는사람들에게도아주유용할것이다.

이책은로고고유의형태적특징에집중할수있도록로고의색을빼고게재하며,주요한시각적특징과특성에따라80개이상의형태유형별로로고를분류하여로고의구성요소와패턴을사전처럼쉽게찾아볼수있도록만들었다.책이담고있는다양한로고작품중에는우리에게익숙한그래픽디자이너이자거장인폴랜드,솔바스,앨런플레처등의작업물도들어있다.또한책의마지막부분에로고디자인에참여한디자인스튜디오들을영문인덱스로제공하여,브랜딩사업을펼치는업체의현황을한눈에파악하기에용이하다는점도이책의장점이다.

책을보고있노라면로고를보는안목이높아지는것은물론,창의적인영감이머릿속을가득채우는것을느낄수있다.로고에대한깊은통찰을가능하게하는그야말로모든디자이너와아티스트를위한완벽하고도실용적인로고가이드라고할수있다.유의미한디자인적아이디어를찾고있는독자에게이책은오래곁에두고볼만한훌륭한아카이브가될것이다.