어덜티즘,세대레이블링
저자들은한국사회를살아가는소비자의4가지생활공간인한국사회(Social),일과생산(Work),일상(Life),여가·문화(Culture)까지4가지차원으로나눠대중소비자들과트렌드를분석했다.소비자들이돈과시간을쓰는소비활동은이4가지공간에서이루어지기때문이다.
첫번째,소셜파트에서는‘어덜티즘,이기적어른들의사회’에대해전망한다.[어른이없는시대,어른을찾다]편에서는《세이노의가르침》을비롯한베스트셀러를분석하여불황에대처하는소비자들의전략변화를분석했다.불황에대응하는2030세대와4050세대의전략은각각전혀다를것이다.또한‘어른의부재시대’에진정성있는리더십에대한결핍을대중적으로찾아나서게될가능성이매우커졌다.어덜티즘(adultism,성인주의)에대한논의는‘어른다움’의논의와맞물려사회전체적으로확산될것이다.어덜티즘이란성인중심의사회제도가아동전체를통제하고억압하는현상을가리키는데,최근이개념은개인으로서의자신의권리를과도하게주장하는이기적인성인을뜻하는맥락에서사용되고있다.
[평균회귀,어중간함의확장]편에서는최근‘평균’이최소한의기준만을넘긴‘커트라인’으로변질되고있는현상을다룬다.상향평준화된평균의기준에피로감을느끼고있는대중소비자들이중간만해도괜찮은것이라고사고의전환을보이고있다.이현상은타인과의비교에서탈피해자신의삶의기준을스스로만들고자하는일련의파생적흐름을만들어내고있다.
두번째,워크파트에서는‘피드백,개인과조직이살아남는법’에대해전망한다.[세대레이블링이낳은편견]편에서는MZ세대에대한편견의대부분은실제로는‘세대’의문제가아닌‘그연령과그직급’직장인의문제일수있으며,‘사회성’을바라보는세대간인식차이에서비롯되는것으로보인다.세대간편견이굳어지고있는기저에는결국‘피드백부재’문제가있음을제시한다.
[능력주의,자본소득필수사회]편에서는한국사회에서의능력주의현상을분석한다.한국사회가말하는‘능력’은문제해결능력이아니라,자신이가진모든자원을적극적으로투자해서만들어낸‘경제적성과’를능력이라고여기고있다.같은맥락에서많은근로자들은현재의자본주의시스템상에서는노동소득과자본소득이병행되어야한다고생각하고있고,자신의정체성을노동자와투자자로서복합적으로가져갈것이다.이정체성변화로인해우리사회는매우중요한것이변할수있다.
시(時)성비,빨리감기,영트로(Young-tro)
세번째,라이프파트에서는‘시(時)성비,시간이곧돈이다’에대해전망한다.[‘나’중심으로의선택적경험들]편에서는불황을탈피하기위해옥석가리기소비전략이자존감상실시대를돌파하기위한전략으로까지확대되는흐름을분석한다.시(時)성비는‘시간대비성능’을중시하는의미로,개인의삶을넘어기업경영전략에까지영향을미칠것이다.앞으로사람들은개인에게좀더중요한일과경험에에너지를집중하려는심리가높아지고,시간관리니즈역시점점더높아질것이다.소비자들은남들의기준이아닌자신만의‘사양’을만들려노력중이며,의도적이고의식적으로생활변화를시도하고있다.
[폐쇄형인간관계,하이볼의사회학]편에서는최근유행하는음주문화의핵심에있는하이볼을분석한다.그리고이하이볼로상징되는음주문화의역사적이면에있는일본의장기불황문화와‘나홀로즐기는음주문화’를분석하고,더불어‘친구의부재’시대에대해분석한다.대중소비자들이인간관계확장보다소수의인간관계를추구하면서폐쇄형SNS가크게관심을얻을것이다.또한‘개인취향존중’문화의극대화로인한공동체가치관의도덕적문제가충돌할가능성이더욱커졌다.
네번째,컬처파트에서는‘빨리감기와영트로문화’에대해전망한다.[‘빨리감기’라는중독]편에서는빨리감기시청습관의나비효과를분석한다.코로나19이후OTT가일상생활에안착하면서,디지털기기에익숙한젊은세대들은배속재생으로시청하는것이대세가되었다.이것은다양한형태로뇌에영향을주고있으며,빨리감기시청습관은‘중독’에가까운습관으로진화할것이다.그리고‘훌륭하지만부드러운조언’은외면받기쉽고,‘매운맛’콘텐츠선호현상이가속화될것이다.그리고더욱더‘센자극’을보여주려는개인들이대거등장하면서‘센주장’을근거없는상태로노출하는가짜뉴스가확산될가능성이더욱커졌다.
[영트로,이색서사로진화한新복고세계관]편에서는기존의레트로(Retro)와뉴트로(New-tro)와는다른,10~30대에의해주도되는‘新복고’현상인영트로(Young-tro)에대해분석한다.현재의복고는기성세대들의추억의문화를소환하는것이아니라,10~30대의젊은세대가그들의어린시절경험을소환하여,‘새로운세계관’을만들어뉴콘텐츠로서즐기는현상으로변화하는중이다.이과정에서기성세대들에게는생소한소품이‘복고’의이름으로등장하기도한다.
국내최고리서치전문기업마크로밀엠브레인은170만명소비자패널을통해소비자들의심리와감정을분석하여,대중소비자들의큰흐름을살펴보고전망한트렌드를매년소개했다.저자들은현재를살아가고있는대중소비자들의경험과욕망이가까운미래를전망하는가장중요한변인이될수있다고전제한다.그래서현재를살아가는대중소비자들의삶의방식과그들이생각하고,행동하는‘이유’에집중한다.‘경제는심리’라는말이있듯,대중소비자들의큰흐름을읽기위해서는현재소비자들의심리와감정을확인하는과정이반드시필요하기때문이다.
대중적감각을얻는첫발은‘타인의생각’을읽는노력에서시작된다.《2024트렌드모니터》를통해독자여러분들은주변사람들,고객들,소비자들이왜그렇게생각하고,행동하는지에대한이유를발견할수있을것이다.나아가소비자들의행동을전망하는인사이트를얻을수있을것이다.
