2024 트렌드 모니터 : 대중을 읽고 기획하는 힘

2024 트렌드 모니터 : 대중을 읽고 기획하는 힘

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Description
피드백 부재가 낳은 고립된 개인
친구, 직장동료, 어른이 없는 3無 사회
우리는 다음 해에 어떤 일이 생길지, 어떤 것들을 예상해야 하는지 궁금해한다. 하지만 미래가 궁금할수록 우리가 알아야 할 것은 지금 사람들이 ‘무엇에 결핍을 느끼고 있고’, 그 결과로 사람들이 ‘무엇에 공감하는가’ 하는 것이다. 현재의 결핍을 알아야 대중이 어떤 방식으로 행동할 것인지 예측할 수가 있기 때문이다.
《2024 트렌드 모니터》는 2024년 변화의 핵심 키워드를 ‘피드백 부재가 낳은 고립된 개인’이라고 전망했다. 저자들이 분석한 2023년 대중 소비자들의 삶에서 가장 큰 결핍은 바로 ‘피드백’이 부재하다는 것이다. 이런 대중 소비자들의 피드백 결핍 현상은 조직 내에서 가장 뚜렷하게 관찰되고 있다. 《2024 트렌드 모니터》는 직장 생활에서의 ‘MZ세대’라는 표현이 일종의 편견에 근거한 ‘딱지(라벨, 레이블)’일 수 있다고 분석한다. 그리고 이 편견을 완화하지 못한 과정은 조직 내에서 상호 간에 원활한 피드백의 부재에 기인할 수 있다고 지적한다.
단순히 ‘주고받는 영혼 없는 말’이 아니라 무엇이 잘못되었고, 무엇이 칭찬받을 만하며, 무엇이 올바르고, 무엇이 문제가 있을 수 있는가에 대한 구체적 소통이 부족하기 때문일 수 있다고 분석했다. 이 과정은 필연적으로 피드백을 주는 쪽의 ‘개인 취향’이 아니라, 공동의 선(善)이라는 가치관에 기반해야 하고, 피드백을 받는 쪽의 동의(혹은 수용)도 필요하다. 그래서 명확한 피드백을 준다는 것은 주는 쪽과 받는 쪽 모두 상당히 부담스러울 수밖에는 없다.
그런데 《2024 트렌드 모니터》에서 분석한 바에 따르면 이런 피드백의 부재가 조직 문화에만 존재하는 것이 아니라는 점이 흥미롭다. 대부분의 일상에서 사람들은 서로 이런 피드백을 잘 주고받지 못하고 있거나, 부담스러워하고 있는 것으로 보인다. 그리고 분석 결과, 한국 사회는 말이 아니라 행동으로 ‘피드백’을 보여줄 수 있는 ‘어른’이 부재했고, 상식에 어긋나는 의사결정을 할 때 옆에서 내 행동을 말려줄 수 있는 ‘친구’가 부재하며, 일의 의미를 부여해줄 ‘직장동료’들이 부재한다. 나의 말과 행동에 대한 직접적이고 구체적인 피드백을 줄 수 있는 사람이 없어지면서, 타인의 의견보다는 나의 생각, 가치관, 취향을 더 중시하게 되는 것이다. 그 결과, 지금 한국 사회에 사는 대중 소비자들은 ‘개인 취향’이 그 어떤 가치보다 높게 존중받아야 한다고 믿는 견고한 신화가 자리 잡고 있었다.

북 트레일러

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저자

최인수,윤덕환,채선애,이진아

㈜마크로밀엠브레인대표이사
한국과학기술원(KAIST)산업공학박사.한국조사협회(KORA)회장,건국대소비자정보학과겸임교수,서울시정개발여론조사자문위원으로활동했다.2020년코스닥시장에엠브레인상장을성공시키며기업의내실과외적성장두마리토끼를잡았다.솔직하고정직한기업경영을중시한다.

목차

서문_피드백없는사회,질주하는개인취향

Part1.SOCIAL:어덜티즘,이기적어른들의사회

Chapter1.어른이없는시대,어른을찾다
2023년베스트셀러흐름의변화키워드2가지
40대이상에게불황은‘몸의기억’이다
‘구체적길거리지식’결핍이만든베스트셀러
어른이필요한,어른의부재시대
Sowhat?시사점및전망

[트렌드뾰족하게멀리보기-1]#부메랑족#몬스터페어런트

Chapter2.평균회귀,어중간함의확장
상반된소비공존,‘거지방’과‘디브’
‘BORNTOBE가아닌이상…’비로소현실자각
또발목을잡는SNS
알게된만큼보인다,지금문제는‘기준’이다
Sowhat?시사점및전망

[트렌드뾰족하게멀리보기-2]#新명품#SNS디톡스
[패널빅데이터]InsightⅠ.〈폐쇄형SNS〉주이용타깃분석

Part2.Work:피드백,개인과조직이살아남는법

Chapter3.세대레이블링이낳은편견
노동계핫이슈마다소환되는‘그들’
‘MZ세대는문제가있어’라는프레임
세대의문제가아니라입장의문제다
‘이직’과‘퇴사’에대한동상이몽
조직에충성하지않는것이아니라,각자의삶에충실한것일뿐
‘MZ세대는사회성이없어’라는프레임
Sowhat?시사점및전망

[트렌드뾰족하게멀리보기-3]#부업허용#DEI

Chapter4.능력주의,자본소득필수사회
‘목돈’을얻게된희망퇴직자를부러워하다
‘거지방’유행의사회적의미:“우리는거지다”라고부르는것을받아들인다
사회적배경,자원,인간관계를총동원해서만든성과가곧‘능력’
노동소득만으로는충족할수없는계층상승욕구,‘불로소득’을재정의하다
Sowhat?시사점및전망

[트렌드뾰족하게멀리보기-4]#낮아지는소명의식#네포베이비
[패널빅데이터]InsightⅡ.직장인소득수준에따른주이용앱(App)분석

Part3.LIFE:시(時)성비,시간이곧돈이다

Chapter5.‘나’중심으로의선택적경험들
新멤버십대전
지금은옥석가리기전쟁중
‘쩐의문제’가낳은감정의소용돌이
‘현재’에서나아지기위한두가지전략
Sowhat?시사점및전망

[트렌드뾰족하게멀리보기-5]#시(時)성비#실속소비

Chapter6.폐쇄형인간관계,하이볼의사회학
다시시작된음주문화,그런데술종류가달라졌다
하이볼의간략한역사,그리고하이볼이‘뜨는’이유
함께보다‘혼자’한잔하는것이마음편한이유
우리는어떤사람을‘친구’라고부르고있을까?
Sowhat?시사점및전망

[트렌드뾰족하게멀리보기-6]#임시친구#저도주시장지각변동
[패널빅데이터]InsightⅢ.‘옥석가리기소비전략’이끼친OTT지형변화

Part4.CULTURE:빨리감기와영트로문화

Chapter7.‘빨리감기’라는중독
시청습관을바꾸게될‘이기능’을추가하다
이제거의모든영상을‘건너뛰면서’,‘빨리감기’로본다
이제‘1분’도답답하다,숏클립으로짧고빠르게
시청습관의변화,‘빨리보기’그리고뇌의정보과부하
‘빨리감기’시청의미래,뇌는더큰자극을원한다
Sowhat?시사점및전망

[트렌드뾰족하게멀리보기-7]#슬러지콘텐츠#공정성대신매운맛

Chapter8.영트로,이색서사로진화한新복고세계관
장수브랜드는콜라보중
장수브랜드뿐만이아니다?
돌고도는유행,2011~2012년그리고2018~2019년
양상이좀다른,또다른복고의등장
Sowhat?시사점및전망

[트렌드뾰족하게멀리보기-8]#재소환콘텐츠주의보#장수브랜드의변신
[패널빅데이터]InsightⅣ.서울주요상권(거리)성장률Top5&요일별방문율분석

미주

출판사 서평

어덜티즘,세대레이블링

저자들은한국사회를살아가는소비자의4가지생활공간인한국사회(Social),일과생산(Work),일상(Life),여가·문화(Culture)까지4가지차원으로나눠대중소비자들과트렌드를분석했다.소비자들이돈과시간을쓰는소비활동은이4가지공간에서이루어지기때문이다.
첫번째,소셜파트에서는‘어덜티즘,이기적어른들의사회’에대해전망한다.[어른이없는시대,어른을찾다]편에서는《세이노의가르침》을비롯한베스트셀러를분석하여불황에대처하는소비자들의전략변화를분석했다.불황에대응하는2030세대와4050세대의전략은각각전혀다를것이다.또한‘어른의부재시대’에진정성있는리더십에대한결핍을대중적으로찾아나서게될가능성이매우커졌다.어덜티즘(adultism,성인주의)에대한논의는‘어른다움’의논의와맞물려사회전체적으로확산될것이다.어덜티즘이란성인중심의사회제도가아동전체를통제하고억압하는현상을가리키는데,최근이개념은개인으로서의자신의권리를과도하게주장하는이기적인성인을뜻하는맥락에서사용되고있다.
[평균회귀,어중간함의확장]편에서는최근‘평균’이최소한의기준만을넘긴‘커트라인’으로변질되고있는현상을다룬다.상향평준화된평균의기준에피로감을느끼고있는대중소비자들이중간만해도괜찮은것이라고사고의전환을보이고있다.이현상은타인과의비교에서탈피해자신의삶의기준을스스로만들고자하는일련의파생적흐름을만들어내고있다.
두번째,워크파트에서는‘피드백,개인과조직이살아남는법’에대해전망한다.[세대레이블링이낳은편견]편에서는MZ세대에대한편견의대부분은실제로는‘세대’의문제가아닌‘그연령과그직급’직장인의문제일수있으며,‘사회성’을바라보는세대간인식차이에서비롯되는것으로보인다.세대간편견이굳어지고있는기저에는결국‘피드백부재’문제가있음을제시한다.
[능력주의,자본소득필수사회]편에서는한국사회에서의능력주의현상을분석한다.한국사회가말하는‘능력’은문제해결능력이아니라,자신이가진모든자원을적극적으로투자해서만들어낸‘경제적성과’를능력이라고여기고있다.같은맥락에서많은근로자들은현재의자본주의시스템상에서는노동소득과자본소득이병행되어야한다고생각하고있고,자신의정체성을노동자와투자자로서복합적으로가져갈것이다.이정체성변화로인해우리사회는매우중요한것이변할수있다.

시(時)성비,빨리감기,영트로(Young-tro)

세번째,라이프파트에서는‘시(時)성비,시간이곧돈이다’에대해전망한다.[‘나’중심으로의선택적경험들]편에서는불황을탈피하기위해옥석가리기소비전략이자존감상실시대를돌파하기위한전략으로까지확대되는흐름을분석한다.시(時)성비는‘시간대비성능’을중시하는의미로,개인의삶을넘어기업경영전략에까지영향을미칠것이다.앞으로사람들은개인에게좀더중요한일과경험에에너지를집중하려는심리가높아지고,시간관리니즈역시점점더높아질것이다.소비자들은남들의기준이아닌자신만의‘사양’을만들려노력중이며,의도적이고의식적으로생활변화를시도하고있다.
[폐쇄형인간관계,하이볼의사회학]편에서는최근유행하는음주문화의핵심에있는하이볼을분석한다.그리고이하이볼로상징되는음주문화의역사적이면에있는일본의장기불황문화와‘나홀로즐기는음주문화’를분석하고,더불어‘친구의부재’시대에대해분석한다.대중소비자들이인간관계확장보다소수의인간관계를추구하면서폐쇄형SNS가크게관심을얻을것이다.또한‘개인취향존중’문화의극대화로인한공동체가치관의도덕적문제가충돌할가능성이더욱커졌다.
네번째,컬처파트에서는‘빨리감기와영트로문화’에대해전망한다.[‘빨리감기’라는중독]편에서는빨리감기시청습관의나비효과를분석한다.코로나19이후OTT가일상생활에안착하면서,디지털기기에익숙한젊은세대들은배속재생으로시청하는것이대세가되었다.이것은다양한형태로뇌에영향을주고있으며,빨리감기시청습관은‘중독’에가까운습관으로진화할것이다.그리고‘훌륭하지만부드러운조언’은외면받기쉽고,‘매운맛’콘텐츠선호현상이가속화될것이다.그리고더욱더‘센자극’을보여주려는개인들이대거등장하면서‘센주장’을근거없는상태로노출하는가짜뉴스가확산될가능성이더욱커졌다.
[영트로,이색서사로진화한新복고세계관]편에서는기존의레트로(Retro)와뉴트로(New-tro)와는다른,10~30대에의해주도되는‘新복고’현상인영트로(Young-tro)에대해분석한다.현재의복고는기성세대들의추억의문화를소환하는것이아니라,10~30대의젊은세대가그들의어린시절경험을소환하여,‘새로운세계관’을만들어뉴콘텐츠로서즐기는현상으로변화하는중이다.이과정에서기성세대들에게는생소한소품이‘복고’의이름으로등장하기도한다.

국내최고리서치전문기업마크로밀엠브레인은170만명소비자패널을통해소비자들의심리와감정을분석하여,대중소비자들의큰흐름을살펴보고전망한트렌드를매년소개했다.저자들은현재를살아가고있는대중소비자들의경험과욕망이가까운미래를전망하는가장중요한변인이될수있다고전제한다.그래서현재를살아가는대중소비자들의삶의방식과그들이생각하고,행동하는‘이유’에집중한다.‘경제는심리’라는말이있듯,대중소비자들의큰흐름을읽기위해서는현재소비자들의심리와감정을확인하는과정이반드시필요하기때문이다.
대중적감각을얻는첫발은‘타인의생각’을읽는노력에서시작된다.《2024트렌드모니터》를통해독자여러분들은주변사람들,고객들,소비자들이왜그렇게생각하고,행동하는지에대한이유를발견할수있을것이다.나아가소비자들의행동을전망하는인사이트를얻을수있을것이다.