SPSS 30 매뉴얼

이학식

李學湜
(전)홍익대학교경영대학마케팅교수
MichiganStateUniversity,Ph.D.(마케팅)
한국마케팅학회마케팅연구편집위원장역임

[논문]
수직적브랜드확장평가에대한확장방향과권력거리신념의상호작용효과,마케팅연구,
32(1),2017.2.
가격-품질관계에대한심리적거리와제품지식의조절적영향,마케팅연구,29(1),2014.2.
광고노출시태도및태도자신감형성과정에서사고자신감의역할,경영학연구,40(6),2011.12.
사회연결망이구전과고객추천가치에미치는영향,소비자학연구,22(4),2011.12.
공평성지각이소비자감정과만족에미치는영향:성별의조절적역할,마케팅연구,24(2),2009.6.
소비자의사회심리적성,그리고소비자-브랜드성일치성과브랜드태도의관계,소비자학연구,20(1),2009.3.

[저서]
소비자행동,8판,집현재,2024.
마케팅,6판,집현재,2023.
마케팅조사,5판,집현재,2021.
SPSSNewUI매뉴얼,집현재,2019.
SPSS25를이용한BasicSPSS매뉴얼,집현재,2019.
구조방정식모형분석과AMOS24,집현재,2017.
사회과학논문작성을위한연구방법론-SPSS활용방법,집현재,2014.
사회과학연구를위한회귀분석,집현재,2012.

[학술상]
한국마케팅학회,마케팅연구최우수논문상수상,2010.
한국경영학회,경영학연구최우수논문상수상,2005.
한국조사연구학회,최우수논문상(한국갤럽상)수상,2003.
한국소비자학회,소비자학연구최우수논문상수상,1999.

제1장SPSS28의이해
1.1 SPSS는무엇인가?2
1.2 SPSS28의구성2
1.3 SPSS메뉴와도구모음사용하기7
1.4 분석대화상자사용하기10
1.5 분석대상변수선택12

제2장SPSS28분석준비단계
2.1 시작하기14
2.2 파일열기14
2.3 변수정의26
2.4 데이터파일의구성요소36
2.5 새로운데이터파일열기36
2.6 자료의코딩37
2.7 데이터다루기42
▶▶ 연습문제67

제3장기술통계량과결과물다루기
3.1 척도의네가지유형74
3.2 자료의특성분석79
3.3 빈도분석-단일응답84
3.4 SPSS28결과물다루기89
3.5 빈도분석-복수응답100
3.6 기술통계분석과데이터탐색107
▶▶ 연습문제118

제4장통계분석을위한기초지식
4.1 통계학의종류와기본용어124
4.2 추정의오류진단과표본추출분포127
4.3 가설검증의원리와핵심개념131
4.4p-value:추가138

제5장평균(차이)검증과비율(차이)검증
5.1 단일모집단평균검증(t) 146
5.2 두모집단평균차이검증(t)152
5.3 짝을이룬값들의차이검증(Pairedt)158
5.4 단일모집단비율검증(Z)162
5.5 두모집단비율차이검증(Z)166
▶▶ 연습문제172
부록효과크기(EffectSize)179
제6장독립성검증과적합도검증
6.1 독립성검증(χ2)-교차표분석188
6.2 적합도검증(χ2)202
▶▶ 연습문제214

제7장분산분석I:일원ANOVA,블록디자인ANOVA,이원ANOVA
7.1 일원분산분석(One-WayANOVA)-무작위디자인218
7.2 무작위블럭디자인ANOVA229
7.3 이원분산분석(Two-WayANOVA)-팩토리얼디자인 240
▶▶ 연습문제256

제8장분산분석Ⅱ:피실험자내디자인ANOVA와삼원ANOVA
8.1 피실험자내디자인/반복측정디자인ANOVA264
8.2 삼원분산분석(Three-WayANOVA)-팩토리얼디자인275
▶▶ 연습문제285

제9장공분산분석과다변량분산분석
9.1 공분산분석(ANCOVA)294
9.2 다변량분산분석(MANOVA)302
9.3 분산분석의유형분류315
▶▶ 연습문제316

제10장상관분석
10.1 Pearson상관분석328
10.2 Spearman서열상관분석334
10.3 편상관분석339
▶▶ 연습문제347

제11장회귀분석
11.1 단순회귀분석354
11.2 다중회귀분석-동시입력366
11.3다중회귀분석-단계입력378
▶▶ 연습문제387

제12장로지스틱회귀분석(LogisticRegression)
12.1 로지스틱회귀분석의개요394
12.2 SPSS30을이용한로지스틱회귀분석395
▶▶ 연습문제408



제13장신뢰성분석과요인분석
13.1 신뢰성분석의개요414
13.2 SPSS30을이용한신뢰성분석 415
13.3 요인분석의개요421
13.4 SPSS30을이용한요인분석427
13.5 요인점수를이용한회귀분석444
▶▶ 연습문제448

제14장판별분석
14.1 판별분석의개요454
14.2 SPSS30을이용한두집단판별분석456
14.3 판별분석결과해석시중점사항요약479
▶▶ 연습문제481

제15장군집분석
15.1군집분석의개요488
15.2 SPSS30을이용한계층적군집분석494
15.3 SPSS30을이용한비계층적군집분석506
▶▶ 연습문제514

제16장다차원척도법
16.1 다차원척도법의개요522
16.2 SPSS30을이용한MDS에의한지각도작성525
▶▶ 연습문제540

제17장컨조인트분석
17.1 컨조인트분석의개요546
17.2 SPSS30을이용한컨조인트분석549
▶▶ 연습문제569

제18장비모수통계
18.1 비모수통계의개요576
18.2 Run검증577
18.3 Kolmogorov-Smirnov검증(단일표본)581
18.4 Kolmogorov-Smirnov검증(독립두표본) 585
18.5 Mann-WhitneyU검증(독립두표본)590
18.6 Kruskal-WallisH검증(독립K표본)595
18.7 Wilcoxon부호-서열검증(대응두표본)600
18.8 Friedman검증(대응K표본)604
18.9 KendallW검증(대응K표본)607

■부록:통계표613
1.표준정규분포표614
2.t-분포표615
3.χ2-분포표616
4.F-분포표618
5.Spearman서열상관계수표622

■국문색인623
■영문색인627

본서의차별적특징
본서는기존의다른SPSS사용지침서와는다음과같은점에서차별성을갖는다.
첫째,각분석방법에따라분석을진행하는과정에서독자는많은옵션을접하게된다.이때대부분의다른지침서들은각옵션마다간략한해설을제시하고있다.그러나여기서독자가직면하는문제는상당한통계적지식을가지고있더라도간략한해설을읽고서는이해하기어렵다는것이다.본저자들은이러한문제에서탈피하기위하여극히드물게사용되거나거의사용되지않는옵션들에대한해설은생략하는대신,자주혹은가끔사용되는옵션들은독자가이해할수있도록구체적으로설명하였다.
둘째,본서는다른지침서들과마찬가지로각분석방법을설명하기위해예제를사용할뿐만아니라독자들이해당장의분석방법을연습할수있도록각장의끝에연습문제를제시하였다.각장의예제와연습문제의데이터파일은다음의사이트에서다운로드받을수있다:도서출판집현재(www.jhjbook.co.kr)게시판→자료실.데이터파일의이름에는그파일이몇장에관련된것인지숫자로표기되어있다(예:(2)변수.*는2장에관한것).독자는제공된데이터를불러서쉽게이용할수있겠으나데이터를입력할줄아는것은SPSS분석을위해매우중요하므로문제에표본자료가주어진경우스스로입력하고분석하여그결과를제시된분석결과와비교해보는것이권장된다.
셋째,각예제와관련하여연구가설혹은연구문제를기술하였다.이에따라독자는각각의분석방법에적절한연구문제가구체적으로어떤것인지를알수있다.각예제의분석결과중핵심적인부분을연구가설혹은연구문제에대응시켜해설하고독자가이부분을쉽게식별할수있도록색자로표현하였다.
넷째,전통적으로통계분석결과를해석할때통계적유의성에초점을맞추어해석하는경향이있었다.그러나심리학을비롯한여러사회과학에서분석결과가통계적으로유의적인지뿐만아니라효과크기(effectsize)를보고해야한다는주장이점차받아들여지고있다.SPSS30은분석결과에서이전의버전보다더다양한효과크기값을도출해낸다.이에따라본30매뉴얼에서는효과크기와관련하여과거버전보다내용을보강하였으며(4,5,7,8,9장),특히5장의부록에서는효과크기의의미,종류등을별도로다룬다.
다섯째,본서는SPSS사용지침서의범위를넘어분석을진행하거나해설하는데필요한통계적내용들을비교적상세히서술하고있다.특히각분석방법의서두에그분석방법의개념,필요한자료와가정등을서술하였다.독자들은다른기초혹은고급통계학책을참조하지않고본서만을이용해도상당한통계지식을습득할수있을것이다.특히p-value를이해하는것은매우중요하지만통계학서적에서그의미를잘다루지않는데,독자는4장4절의내용으로부터그의미를쉽게이해할수있을것으로기대한다.
여섯째,분산분석은사회과학분야의연구에서흔히이용되는분석방법이다.특히최근의연구들에서는일원분산분석과이원분산분석을넘어다양한디자인에의해수집한자료를분석하는분산분석방법들이많이이용되고있다.본서에서는이러한추세에맞추어분산분석을세개의장에서다루는데,제7장에서는흔히이용하는분산분석을,그리고제8장과9장에서는보다높은수준의분산분석을다룬다.만약본서에서다루는수준을넘는분산분석(예를들어,결합디자인ANOVA,다변량공분산분석)에대한방법을알고자하면본저자들의저서‘사회과학논문작성을위한연구방법론’을참고하면된다.

본서의독자
SPSS는StatisticalPackagefortheSocialSciences의약어로서오랫동안논리경험주의(logicalempiricism)에입각한사회과학연구를위하여수집된자료를분석하는데널리이용되어왔다.그러므로본서의주요독자는먼저사회과학분야의대학원생들과교수들이될것이다.대학(원)의경영학과,심리학과,사회학과,교육학과등사회과학분야학과들에서는통계분석방법과관련된과목이개설되므로본서는이러한과목을수업하는데주교재혹은부교재로사용될수있다.리서치회사들이수행하는마케팅조사와사회조사의가치는사회적으로크게인정받고있다.통계청에서주관하는사회조사분석사제도는이를반영하는것이라하겠다.본서는리서치회사에서자료분석을담당하는연구원들과앞으로이분야에서일하고자하는사회조사분석사수험생들에게유용한지침서가될수있다.
감사의글
본서를집필하고출판하는데는많은분들로부터직접혹은간접적으로도움을받았다.무엇보다도오랫동안조사방법론과응용통계학을연구해온분들과SPSS를개발하고발전시켜온분들이없었으면본서의집필과출판은절대로불가능한것이었다.저자들은본서를집필하는데특히다음의서적들을주로참고하였으며,이자리에서해당저자들에게감사의뜻을표한다.
JacobCohen,StatisticalPowerAnalysisfortheBehavioralSciences;
JacobCohen,PatriciaCohen,StephenG.West,andLeonaS.Aiken,
AppliedMultipleRegression/CorrelationAnalysisfortheBehavioralSciences;
DarenGeorgeandPaulMallery,SPSSforWindowsStepbyStep;
SamuelB.Green,NeilJ.Salkind,TheresaM.Akey,UsingSPSSforWindows;
JosephF.Hair,Jr.etal.,MultivariateDataAnalysis;
IBMCorporation,IBMSPSSStatistics20CoreSystemUser'sGuide;
PaulR.KinnearandColinD.Gray,IBMSPSSStatistics19MadeSimple;
WilliamMendenhall,JamesE.Reinmuth,RobertBeaver,andDaleDuhan,
StatisticsforManagementandEconomics;
JohnNeterandWilliamWasserman,AppliedLinearStatisticalModels;
JuliePallant,SPSSSurvivalManual.

집현재의위호준사장님은본서의출판을수락해주시고,C&IEDITION의최윤석대표님과홍익m&b의김진숙실장님은각각세련된표지디자인과조판을해주셨다.저자들은이분들의노고에감사드린다.

독자들께드리는글
저자들은본서를저술하면서나름대로노력을기울였지만저자들능력의한계로미흡한부분이적지않을것으로생각합니다.독자들이그러한부분을지적해주신다면개정판에서최대한반영할것이며,그과정을통해본서는보다충실해질것으로믿습니다.감사합니다.

2025년12월
李學湜
林志勳