실무에 바로 쓰는 일잘러의 기획서 작성법

스도료

저자:스도료
마케팅플래너이자주식회사TOM의대표이사로,와세다대학법학부를졸업하고광고대행사인하쿠호도에서35년간마케팅및전략기획자로일했다.토요타,가오,KFC,JT,아지노모토,ANA,맥도널드,아스텔라스제약등다양한클라이언트기업을담당하며하쿠호도의톱프레젠터로활약한후,2015년에퇴사하여TOM을설립했다.지금도다양한기업의마케팅,브랜딩,커뮤니케이션전략플래닝등의컨설팅과지방활성화사업에종사하며활발하게활동하고있다.

역자:구수영
고려대학교법학과를졸업하고,일본어전문번역가로활동중이다.옮긴책으로는《디자인,이렇게하면되나요?》,《인스타그램마케팅을위한상품사진의비밀37》,《호박의여름》,《그리고아무도죽지않았다》,《단단한지식》,《쓰고싶은사람을위한미스터리입문》,《미치지않고서야》,《봄을기다리는잡화점쁘랑땅》등이있다.

한눈에보는일잘러의기획서작성법012
이책의특징014
머리말015

들어가기기획서와프레젠테이션은한몸이다
1기획-기획서-프레젠테이션은하나의흐름으로이어진다018
2기획서와프레젠테이션의기본구조는세계공통이다021
3기획서와프레젠테이션은둘이합쳐한몸이다023
4기획서는전략을중심에놓아야한다025
5전략이있는기획서를만드는가장간단한방법,리본프레임027
6리본프레임의핵심,로직3종세트030

제1장잘쓴기획서는어떻게만들어질까?
1-1[기획서의근본]기획서는나의‘열의를전하는’제안서다034
1-2[잘쓴기획서의특징①]간단하다036
1-3[잘쓴기획서의특징②]논리적이다039
1-4[잘쓴기획서의특징③]마음을움직이는스토리가있다042
1-5[사내용기획서]좋은기획서는손쉽게결재를받는다045
1-6[사외용기획서]좋은기획서는순조롭게채택된다048
1-7[기획서의기본요소]5가지항목은꼭기억하자050
1-8[기획서의기본요소]서두에‘오리엔테이션의확인’페이지를만든다052
1-9[기획서의기본요소]현상분석①:우리는지금어디에있는가?055
1-10[기획서의기본요소]현상분석②:문제점과기회,SWOT분석058
1-11[기획서의기본요소]과제:좋은물음을세운다061
1-12[기획서의기본요소]전략①:우리는무엇을해야하는가?063
1-13[기획서의기본요소]전략②:전략의이유에상대는납득한다065
1-14[기획서의기본요소]전략③:비즈니스에는‘Why’가따라붙는다067
1-15[기획서의기본요소]대책:대책은여러가지여도상관없다069
1-16[기획을위한아이디어]아이디어란무엇인가?072
1-17[기획을위한아이디어]어떻게해야아이디어가떠오를까?074
1-18[기획을위한아이디어]뛰어난발상은일하지않을때떠오른다077
1-19[기획을위한아이디어]일반인의관점에서바라보자078
1-20[기획을위한아이디어]짜증나는일이생겼을때를놓치지말자080
1-21[기획을위한아이디어]스마트폰으로메모하는습관을들이자082

제2장기획을정리하는가장효과적인방법,리본프레임
2-1[리본프레임이란?]기획작업을나누어가시화한것086
2-2[리본프레임의준비]그룹작업이라면작업공정표를만든다089
2-3[리본프레임의장점]진행과정을관리하기쉽다092
2-4[리본프레임의장점]논리의정합성을체크할수있다094
2-5[리본프레임의장점]빨리끝낼수있다095
2-6[리본프레임의장점]모든장르의기획서에활용할수있다098
2-7[리본프레임의시작]오리엔테이션의확인:질문이나의문이있다면바로바로해결하자100
2-8[리본프레임STEP1]현상분석①:먼저확산적사고를사용한다102
2-9[리본프레임STEP1]현상분석②:고객의시점을절대잊지말자105
2-10[리본프레임STEP1]현상분석③:긍정적인정보도함께조사한다106
2-11[리본프레임STEP1]현상분석④:정리에는수렴적사고를사용한다107
2-12[리본프레임STEP2,3]과제와전략①:오고가는작업이중요하다109
2-13[리본프레임STEP2,3]과제와전략②:가장제안하고싶은것을생각하자112
2-14[리본프레임STEP2,3]과제와전략③:클라이언트가진짜로원하는것을찾자
2-15[리본프레임STEP2,3]과제와전략④:전략의이유를반드시기재한다117
2-16[리본프레임STEP4]대책①:대책은이미처음부터나와있었다119
2-17[리본프레임STEP4]대책②:병렬로나열하는편이좋은경우121
2-18[리본프레임STEP4]대책③:대책을조합하고입체화한다122

제3장리본프레임을응용한기획정리법실전연습
연습1친구의고민을들어주는기획
3-1[리본프레임의시작]오리엔테이션:카페에서친구의고민을들을때126
3-2[리본프레임STEP1]현상분석①:고민을들었을때가장먼저하는일128
3-3[리본프레임STEP1]현상분석②:리본프레임의왼쪽끝을채운다130
3-4[리본프레임STEP1]현상분석③:오른쪽끝도채우고화살표로연결한다132
3-5[리본프레임STEP2,3]과제와전략:전략을정한다134
3-6[리본프레임STEP4]대책:기획은이미완성되어있다136
연습2동네서점의부활을위한기획
3-7[리본프레임의시작]오리엔테이션:동네서점의상담요청138
3-8[리본프레임STEP1]현상분석:부진의원인과해결책을동시에생각한다139
3-9[리본프레임STEP2]과제:고객에주목하여적절한과제를설정한다143
3-10[리본프레임STEP3]전략:전략과이유를동시에생각한다145
3-11[리본프레임STEP4]대책:전략에따른대책을다듬어나간다147
3-12[리본프레임STEP정리]3가지포인트만기억하자149

제4장알아두면무조건써먹는기획서작성의실전테크닉
4-1[기획서의핵심]사회적과제와연관하여생각한다152
4-2[기획서의핵심]장기적인기획에는백캐스팅법을활용하자154
4-3[기획서의핵심]다소길더라도키워드화한다156
4-4[기획서의핵심]숫자는사람의흥미를끈다158
4-5[기획서의핵심]소비자의목소리는최고의설득방법160
4-6[기획서의핵심]타깃은필수요소163
4-7[기획서의핵심]KPI를꼭넣어야할까?166
4-8[기획서표지만들기]기본레이아웃169
4-9[기획서표지만들기]타이틀붙이는법172
4-10[기획서의포맷]폰트와글자크기174
4-11[페이지구성]기본레이아웃176
4-12[페이지구성]굵은글씨나체언종결형으로강약을준다178
4-13[페이지구성]도표·사진등시각적인요소를더한다180
4-14[페이지구성]굳이여백을다채우려고하지말자182
4-15[페이지구성]그래프는심플하게만든다184
4-16[마무리]친절한서머리를만들자187
4-17[마무리]부록작성법①:참고자료를너무많이첨부하지말자190
4-18[마무리]부록작성법②:신뢰도를높이는페이지를삽입한다192
4-19[마무리]예상질문과모범답안리스트를만들자194
4-20[기획서의종류]A4세로형:빠른시간내에만들어프레젠테이션할수있다196
4-21[기획서의종류]A3가로형:기획서를전체적으로드러내기좋다198
4-22[기획서를쓰다가막힐때]기획서작업은회사밖에서200
4-23[기획서를쓰다가막힐때]프레젠테이션원고를먼저쓴다202
4-24[기획서를쓰다가막힐때]프레젠테이션원고를기획서에붙여넣기204

제5장기획서작성실전연습:동네서점의부활을위한기획서만들기
5-1[기획서작성]완성한리본프레임을복사/붙여넣기208
5-2[기획서작성]표지만들기:필요한것만넣는다209
5-3[기획서작성]오리엔테이션의확인:그대로붙여넣는다210
5-4[기획서작성]현상분석:문제점을먼저쓴다211
5-5[기획서작성]과제①:‘과제에대한접근’을추가한다214
5-6[기획서작성]과제②:도표로만들어보강한다216
5-7[기획서작성]과제③:단도직입적으로적는다217
5-8[기획서작성]전략①:‘전략에대한접근’을추가한다218
5-9[기획서작성]전략②:단도직입적으로적는다221
5-10[기획서작성]대책①:간결하게적는다223
5-11[기획서작성]대책②:대책의효과를추가한다225
5-12[기획서작성]마무리:최종체크포인트227

제6장기획서를더욱빛나게하는프레젠테이션
6-1[프레젠테이션의핵심]프레젠테이션은자신을갈고닦는자리다230
6-2[프레젠테이션의핵심]상대방에게용기를준다는마음으로231
6-3[프레젠테이션의핵심]전략을미리들키지않는다233
6-4[프레젠테이션의핵심]말을연결하는것이중요하다234
6-5[프레젠테이션의핵심]프레젠테이션은셀프브랜딩이다236

제7장모두를사로잡는프레젠테이션노하우
7-1[프레젠테이션능력을높이는기술]원고를썼으면반드시연습을하자240
7-2[프레젠테이션능력을높이는기술]‘경어체’로쓴다242
7-3[프레젠테이션능력을높이는기술]원고는일단단번에써보자244
7-4[프레젠테이션능력을높이는기술]음성입력도테스트해보자245
7-5[프레젠테이션능력을높이는기술]누구를대상으로말할지정한다246
7-6[프레젠테이션능력을높이는기술]동료앞에서모의프레젠테이션한다248
7-7[프레젠테이션능력을높이는기술]지하철에서연습한다249
7-8[프레젠테이션능력을높이는기술]원격프레젠테이션의핵심250
7-9[프레젠테이션능력을높이는기술]듣는이의집중력은15~20분252
7-10[지루하지않은프레젠테이션]실물을준비한다254
7-11[지루하지않은프레젠테이션]소비자의목소리가담긴비디오를준비한다255
7-12[지루하지않은프레젠테이션]소리와영상효과를활용한다256
7-13[역전의프레젠테이션]처음에결론을말한다258
7-14[역전의프레젠테이션]오리엔테이션뒤집기260
7-15[마무리까지확실한프레젠테이션]질의응답이어렵다면어떻게할까?262
7-16[마무리까지확실한프레젠테이션]기획서는점수로평가된다265
7-17[마무리까지확실한프레젠테이션]다음기회에활용할메모를남긴다267

제8장기획부터프레젠테이션원고까지실전연습
8-1[예시①동네서점의부활을위한기획]표지270
8-2[예시①동네서점의부활을위한기획]오리엔테이션의확인271
8-3[예시①동네서점의부활을위한기획]현상분석272
8-4[예시①동네서점의부활을위한기획]과제에대한접근274
8-5[예시①동네서점의부활을위한기획]과제275
8-6[예시①동네서점의부활을위한기획]전략에대한접근276
8-7[예시①동네서점의부활을위한기획]전략277
8-8[예시①동네서점의부활을위한기획]대책278
8-9[예시①동네서점의부활을위한기획]대책의효과280
8-10[예시②K시의지방활성화프로젝트]실전연습282
8-11[예시②K시의지방활성화프로젝트]포인트와오리엔테이션284
8-12[예시②K시의지방활성화프로젝트]현상분석을생각하다287
8-13[예시②K시의지방활성화프로젝트]과제와전략을생각하다289
8-14[예시②K시의지방활성화프로젝트]대책을생각하다291
8-15[예시②K시의지방활성화프로젝트]완성된리본프레임293
8-16[예시②K시의지방활성화프로젝트]표지295
8-17[예시②K시의지방활성화프로젝트]오리엔테이션의확인296
8-18[예시②K시의지방활성화프로젝트]