뉴미디어 트렌드 2023

샌드박스네트워크데이터랩,노성산,박진경,김태홍

대한민국에서가장방대한양의유튜브데이터를분석하는팀.매일업로드되는2만여개의콘텐츠와상위1만여개의유튜브채널데이터를분석하며,유튜브공식파트너사에게제공되는CMS(ContentManagementSystem)를통해매일10GB가량의채널내부데이터를독점적으로확보하고있다.거시적인트렌드분석은물론창작자들의고충해결을위해세밀한인사이트를도출하고있다.그밖에도자체솔루션을개발하여운영중이며,유튜브컨설팅이필요한외부기업과도활발히협업하고있다.
국내유일의유튜브빅데이터분석노하우를바탕으로쓴이책에,가장핵심적인10가지트렌드키워드를담았다.사회문화의변화를이해하고자하는독자들에게콘텐츠와뉴미디어산업에대한최신동향과인사이트를전한다.

프롤로그_숨겨진대중의니즈를찾아새로운비즈니스와연결하라

PART1_지금우리유튜브는

잘만든스튜디오콘텐츠하나,열TV프로그램부럽지않다
볼때마다빵터지는웃음치트키크리에이터
연예인의‘찐’매력탐구는유튜브에서
인생의즐거움1순위,맛있게먹고건강하게살기
잘입고잘꾸미는남녀들의꿀팁대방출
돈과경제,세상의흐름을읽다
알아두면쓸모있는다양한잡학상식
마음의양식을쌓고삶의지혜를얻다
다채로운라이프스타일을골라보는재미
보기만해도눈과귀가즐거워지는시간
요즘아이들,알파세대의선택은?

PART2_변화하는콘텐츠미디어,
그속숨어있는니즈와맥락을읽다

01콘텐츠세상의새로운물결,크리에이터빅웨이브
_크리에이터에의한,크리에이터를위한세계

크리에이터빅웨이브가시작되다
세상을변화시키는크리에이터의영향력
플랫폼경쟁의최전선,크리에이터의마음을사로잡아라
플랫폼을넘어탄생하는새로운경제생태계
크리에이터빅웨이브에어떻게올라탈것인가

02엔터테인먼트콘텐츠의하이퍼리얼리즘
_화려한가짜는그만,극사실주의가뜬다

현실보다더실감나는‘현실’에빠지다
엔터테인먼트콘텐츠의빅트렌드가탄생하다
하이퍼리얼리즘은어떻게대세가되었나

03리본세대,지금주목해야할새로운소비권력
_돈많고시간많은‘요즘어른’탐구생활

70년생이온다
네이버밴드,배움과즐거움이교차하는놀이터
5060의슬기로운유튜브생활
리본세대의니즈,뉴미디어를통해찾아라

04뉴미디어는어떻게패션산업을키우는가
_욕망과취향의집합소,뉴미디어와패션산업의콜라보

팬데믹이가져온삶의변화,달라진패션산업
패션산업을움직이는보이지않는손,대중과뉴미디어
뉴미디어속에담긴대중의니즈를포착하라
성공의답은언제나고객에게있다

05판타지에서리얼로,콘텐츠속주인공들의성역할변천사
_어설픈환상의퇴장,진짜현실로위로받다

환상보다는현실이더맛있다
콘텐츠속남녀가변화하고있다
신규창작자들의등장과콘텐츠혁신
경계가사라진시대,창작자들이가야할방향은?

주

메가트렌드의출발지,뉴미디어와콘텐츠!
당신은지금변화의흐름을먼저읽어내고있는가?
숨어있는대중의욕망을찾아새로운비즈니스와연결하라!

거리두기해제와실외마스크의무까지해제되면서3년가까이지속됐던코로나19가점점종식에가까워지고있다.엔데믹을맞이했으니세상은다시코로나가발생하기전으로되돌아가게되는걸까?그렇지않다.우리는더이상과거와같은삶을살수없다.지난2년동안너무급격한사회변화를겪었기때문이다.

비대면이일상화되고온라인으로전세계사람들이하나가되면서유튜브를필두로한여러뉴미디어,그리고여기서비롯된각종콘텐츠들은여전히세상에영향을미치고나아가세상을변화시키는데일조하고있다.뉴미디어는이제우리삶에서대체할수없는일부가되어버렸다고해도과언이아니다.앞으로뉴미디어는우리삶에어떤영향을주고또어떻게세상을변화시킬까?그리고그안에서우리는어떤기회를발견해야할까?

『뉴미디어트렌드2023』이바로그힌트가되어줄수있다.샌드박스네트워크데이터랩은대한민국에서가장방대한양의유튜브데이터를분석하는팀으로매일업로드되는5만여개의콘텐츠와상위2만여개의유튜브채널데이터를분석한다.또한유튜브공식파트너사에게제공되는채널내부데이터를독점적으로확보하여거시적인트렌드분석은물론크리에이터들의고충해결을위해세밀한인사이트를도출하고있다.

가장빠르게트렌드를반영하는뉴미디어콘텐츠들을분석하면서이들은2023년미디어업계가주목해야할핵심키워드로다음의5개를선정했다.‘크리에이터빅웨이브’,‘하이퍼리얼리즘의시대’,‘리본세대’,‘뉴미디어와패션산업’,‘주인공들의성역할변천사’가그것이다.이러한콘텐츠와뉴미디어속에서꿈틀대며모습을드러내는대중의니즈는과연무엇인가?그니즈는어떤새로운시장을탄생시킬까?그리고이키워드들속에우리는어떤비즈니스인사이트를얻을수있는가?콘텐츠와미디어업계종사자,크리에이터를꿈꾸는이들,혹은기업체에서혁신적인브랜딩과마케팅을고민하는이들,그외에도세상의변화를이해하고자하는이들이라면이책에서그해답을찾을수있을것이다.

키워드보다는대중의니즈에,현상보다는맥락에집중해
사회문화전반의트렌드를꿰뚫다!

이책은총2개의파트로나누어져뉴미디어콘텐츠및플랫폼전반의생태계변화를살펴보며앞으로를전망한다.먼저파트1에서는현재대한민국에서가장주목해야할유튜브채널100개를선정했다.주요콘텐츠분야와대표채널을제시하고,각콘텐츠들이지닌특성과구독자유형을정리함으로써오늘날유튜브로대표된뉴미디어를관통하는빅트렌드가무엇인지알아본다.더불어조회수규모와주요시청자성별,구독자규모분포를한눈에파악할수있는시각자료를통해트렌드를한눈에파악할수있도록만들었다.자사브랜드및제품을홍보하기위해어떤채널,어떤크리에이터와협업해야할지몰라어려움을겪는기업들이라면이장의내용이많은도움이될것이다.

파트2에서는뉴미디어분야에서2023년사회문화적흐름을주도할5가지핵심키워드를구체적으로살펴본다.첫번째키워드는바로‘크리에이터빅웨이브’다.오늘날크리에이터들은더이상‘1인미디어’가아닌‘1인미디어엔터테인먼트기업’으로거듭나고있다.그들은과연어디까지진화하게될까?이장에서는130조원규모의새로운경제생태계를만들어내고있는크리에이터와관련한산업의변화를조망한다.

두번째키워드는‘하이퍼리얼리즘의시대’다.하이퍼리얼리즘(Hyperrealism)은요즘시대에가장적합한코미디포맷이자커뮤니케이션방식으로자리잡았다.인스타그램에서화려한삶을과시하는것이일상이된세상에서이같은현실고증이뜨는이유는무엇일까?오프라인으로의회귀가시작되는지금,브랜드매니저나마케터뿐아니라대중과소통하고자하는사람이라면누구든하이퍼리얼리즘이뜨는이유를정확하게이해할필요가있을것이다.

세번째키워드는새로운소비권력으로떠오른5060을지칭하는‘리본세대’다.경제적여유를갖추고누구보다‘나’에집중하며자아실현에힘쓰는리본세대는어떻게탄생하게되었을까?이들의성장과진화에뉴미디어는어떤도움을주었을까?나아가그들은어떻게소비의새로운주축이되었을까?이들의라이프스타일과다양한니즈에대해살펴본다.

네번째키워드는‘뉴미디어와패션산업’이다.이장에서는대중의욕망이가장빠르게반영되는뉴미디어와패션산업이만나서로윈윈하며어떻게시너지를일으키고있는지집중적으로알아본다.다양한패션콘텐츠를통해지금대중이무엇을원하고있는지그리고이것을매출로연결시키려면어떻게해야하는지살펴봄으로써산업을성장시키는가장근본적인전략을파악할수있다.

다섯번째키워드는‘주인공들의성역할변천사’다.오늘날은대인관계는물론콘텐츠,마케팅,리더십,정치등모든곳에서젠더감수성(gendersensitivity)이그어느때보다중요한시대다.시대를비추는거울인드라마에서는이러한남녀의역할,성구분을넘어선가치지향을어떤식으로담아내고있을까?나아가신규창작자들이콘텐츠시장으로대거영입되면서어떤변화와혁신이일어나고있는지함께짚어본다.

우리를둘러싸고일어나는변화의물줄기를파악하고그것이어디로흘러가는지를탐색하는과정은언제나흥미로운일이다.물론세상이예측대로움직이지만은않겠지만큰흐름을파악하는데도움을줄설명서가있다면길을찾는일이조금은더쉬워지지않을까?콘텐츠와뉴미디어를둘러싼세상의변화,그변화이면에자리한대중의욕망과트렌드의맥락을알려주는이책이바로그길을찾는훌륭한이정표이자가이드가되어줄것이다.