2023 콘텐츠가 전부다

노가영,김봉제,이상협

콘텐츠미디어산업전문가,작가,알파세대부모

마크유튜버‘깔수’를사랑하고체스선수인초등학교4학년아들을키우는워킹맘이다.육아는회사어린이집과시터의도움을받았으며,작가가된지금은많은시간을아이와보내는중이다.거창한교육관은없지만,유연성과관용을최우선으로한다.5살즈음오른발,왼발서로다른컬러의컨버스스니커즈를신고외출하려는아이를내버려뒀으며,10살까지손등에...

머리말___4
2023년콘텐츠트렌드키워드12___14

Chapter.1K-콘텐츠를넘어진짜한국의이야기가시작된다
OTT주가쇼크부터디즈니의마블피로도까지___23
넷플릭스의선택과집중은아시아와K-콘텐츠___31
이제OTT에서도광고를?___41
동서양OTT가결탁한사정___53
한국과한국인,한국의‘Something’까지궁금해!___60
박민엽｜길픽쳐스대표,드라마PD/K-드라마,‘이야기자체의힘’만으로글로벌에통하다___68
한정훈｜JTBC미디어전문기자/플랫폼은죽고콘텐츠는사는시대___27

Chapter.2런닝맨-복면가왕-너목보를지나OTT날개단K-예능
전세계는지금‘K-데이팅리얼리티쇼’앓이중___79
K-예능의레전드포맷변천사___83
솔로지옥으로본K-예능의OTT성공법칙___98
TV스타들,유튜브신대륙으로대거이동___106
지현숙｜예능작가/K-예능의탄생,새로운소재가아닌새로운인물의발굴___116

Chapter.3어느날인스타에서내지인들이사라졌다
동영상플랫폼이돼가는소셜네트워크___121
스낵형미디어에서비즈니스의중심이된숏폼___134
스케치코미디,숏폼의최강자는바로나___140
인생샷은이제그만,‘리얼’을향해가는SNS___148
크리에이터의두가지무기:커뮤니티와찐팬___153
#HowtoMakeMoney,이번엔마이크로실전팁!___162
너덜트｜유튜브크리에이터/유튜브코믹숏무비의시작,‘코믹+숏+공감’___171
최원준｜케타포대표/K-팝콘텐츠란팬들과연결되는모든것___174

Chapter.4원작의출발지에서콘텐츠의종착지가된K-웹툰
K-웹툰,글로벌을뒤흔들다___181
IP확보,총성없는전쟁이시작되다___191
국내웹툰시장에불어온변화의바람___204
미디어의경계를넘나드는웹툰의콘텐츠확장___213
한산이가｜웹소설작가/나와내직업의이야기가‘대중의콘텐츠’가되는순간___225
비자｜인스타툰작가/결국콘텐츠의본질은그안에담기는이야기___228

Chapter.5K-게임,제2의비상을준비하다
게임한류,부활에성공할수있을까?___235
한국에선콘솔이안된다고누가그랬나___253
마이크로소프트가블리자드를원했던이유___261
LoL,LCK,롤드컵,트위치,‘ㅁㅍ’를아시나요?___269
변지훈｜111%블록체인게임계열사대표/심플함과스피드로글로벌유저를잡아라___280

Chapter.6가장현실적인가상현실,메타버스
메타버스프롤로그___287
#HowtoMakeMoney@메타버스1.‘이것’해서돈번다___295
#HowtoMakeMoney@메타버스2.초기플랫폼선점___302
메타버스에사는또다른이들,버추얼인플루언서___310
메타버스문화의꽃,NFT___323
오제욱｜디오비스튜디오대표/버추얼휴먼의경쟁력은외면이아닌내면의스토리텔링___330

감사의말___334

“이제한국을언급하지않고는전세계엔터테인먼트에대해논할수없다”
-넷플릭스CEO리드헤이스팅스
2022년7월,서울명동에서열린‘넷플릭스한국예능상견례’행사자리에서넷플릭스의CEO인리드헤이스팅스는위와같이언급하며글로벌시장에서K-콘텐츠가차지하는위상을단번에확인시켜줬다.지난해가히신드롬급의인기를구사하며비영어권작품최초로에미상을수상한〈오징어게임〉에이어〈지옥〉,〈지우학〉,〈수리남〉등K-드라마의글로벌바이럴은올해도계속됐으며,좀비나크리처물같은강렬한장르물일색에서〈소년심판〉,〈우영우〉등정통스타일의드라마가크게성공하며K-드라마의새로운확장가능성을시사했다.더이상할리우드의하위장르를가성비좋게뽑아내는스튜디오가아닌,우리만의오리지널리티로전세계를사로잡는콘텐츠경쟁력을갖추게된것이다.
게다가그관심은이제예능으로까지확장됐다.사실그동안예능은훨훨나는K-콘텐츠사이에서그영향력이약했던것이사실이지만,유튜브누적조회수4억뷰를돌파한〈스우파〉와넷플릭스비영어권TV쇼순위4위에오르며글로벌성공을거둔〈솔로지옥〉을시작으로당당히‘K-예능’이라는칭호를얻게됐다.‘K-콘텐츠르네상스’의주축인드라마와영화는물론,이제막그울타리에들어선예능콘텐츠의흥미진진한이야기까지한번에만나보자.

콘텐츠와플랫폼,두가지모두잡은‘웹툰’
K-콘텐츠가나아갈건강한생태계의모습을제시하다
오늘날미디어비즈니스에서‘콘텐츠’와‘플랫폼’은떼려야뗄수없는관계다.글로벌머니가모여드는콘텐츠판을주도적으로이끌어가기위해서는이중어느하나라도간과해서는안된다.그런데현재우리의상황은어떤가?공개와동시에전세계의주목을받는독보적인콘텐츠역량은이제두말하면입아프겠으나,콘텐츠가유통되고사용자가모여드는플랫폼측면에서보자면여전히찝찝한구석이있다.
그런측면에서K-콘텐츠산업에서가장건강한생태계는단연웹툰이다.미국과일본,프랑스등에서플랫폼과콘텐츠가동시에진입하며,미국의코믹스와일본의망가가장악했던글로벌만화시장에서1~2위사업자로확실히자리매김했다.콘텐츠와플랫폼모두에서사업주권을갖고‘웹툰’이라는생경한장르를전세계에전파한점은지극히추앙받을만하며여타의K-콘텐츠산업들이참고해볼지점이다.

‘콘텐츠트렌드키워드’와전문가9인과의‘스페셜인터뷰’까지!
더욱강력해져돌아온《2023콘텐츠가전부다》
〈콘텐츠가전부다〉시리즈의독보적인장점중한가지는콘텐츠·미디어산업전문가인저자들의치밀한분석을바탕으로콘텐츠산업전반을아우르는인사이트를제공한다는점이다.성장에제동걸린글로벌스트리밍서비스들의치열한경쟁구도와광고상품도입및동서양의플랫폼결탁이시작된‘OTT’부터점차동영상플랫폼이돼가는‘SNS’의양상과그중심을차지하는숏폼트렌드,글로벌을뒤흔들며K-콘텐츠가나아가야할지향점을제시하는‘웹툰’,그리고서브컬처와콘솔,이스포츠라는키워드로살펴보는최신‘게임’산업과소셜플랫폼을통해수익을창출하는‘메타버스’가이드까지오늘날콘텐츠산업에서주목받는이슈들을총망라했다.
한편분야별로깊이있는분석을제공하면서도,산업전체적인맥락에서2023년의콘텐츠트렌드를짚을수있도록이번시즌에는특별히12개의키워드를선정해제시했다.키워드를살펴보는것만으로도콘텐츠산업의최신흐름과2023년의변화를전망해볼수있을것이다.이뿐만아니라K-콘텐츠를대표하는전문가9인과의스페셜인터뷰도담았다.올한해큰사랑을받은K-콘텐츠인〈소년심판〉과〈솔로지옥〉의제작진,전세계243개국,6천여개팬덤이활동하는K-팝플랫폼인케이타운포유대표,코믹숏무비라는장르를개척하며단숨에유튜브스타로등극한너덜트등현장에서활동하는전문가들의목소리를통해평소궁금했지만어디서도들을수없었던콘텐츠산업이면의생생한이야기는물론실전경험에서나오는노하우와비즈니스인사이트까지만나볼수있다.
이제콘텐츠는‘권력’이됐다.이는우리역시단순한콘텐츠소비자에서한걸음더나아가야함을의미한다.그시작은누가뭐래도콘텐츠판의변화와최신트렌드를꼼꼼히살피는것이다.이또한새로운콘텐츠이자치열한비즈니스전쟁에서승기를잡는권력일테니말이다.