싱크 엑설런트 (탁월함을 찾을 때까지 좋은 것을 버려라)

신기주

더밀크코리아부대표.팟캐스트경제쇼「신기주의신미래」진행자로활동하고있다,북저널리즘콘텐츠총괄이사로재직했고,에스콰이어편집장을역임했다.대중문화와경제경영전문잡지에서취재기자로,연예,음악,독서방송프로그램의패널로,시사토크쇼진행자로,다양한분야에서콘텐츠를제작하고편집하고전달해왔다.
그는경영을사람으로풀어내는것만큼유익하고재미있는이야기가없다고믿는다.비즈니스와스토리텔링을결합한저널리즘에꾸준히도전하면서기업과경제를말과글로풀어서전하는작업을즐겁게지속할예정이다.
SBSCNBC「임윤선의블루베리」에서패널로활약했으며,MBC라디오「손에잡히는경제」의‘블루칩신기주’코너를통해세상을바꾸기위해도전하는블루칩기업들의고군분투스토리를맛깔나게풀어전하고있다.
지은책으로『플레이』『생각의모험』『우리는왜?』,엮은책으로『패스트트랙아시아박지웅의이기는게임을하라』『OTD코퍼레이션손창현의당신의취향을삽니다』가있다.

프롤로그-공감경영웨이

1장.GameChanger:업계판도를바꾼이들의특별한비밀
잘하는한가지를깊게파다:오늘의집
금융소비자들이앞다퉈돈을맡기는은행:토스뱅크
스타트업,대기업을삼키다:직방
집착에가까운디테일로홀인원에성공하다:골프존
의료시장의정보비대칭문제를해결하다:강남언니
신기주의인사이트:티셔츠한장이일으킨정면충돌

2장.Excellence:탁월함에도달한1인자들의비밀
스토리텔링엔지니어링시대를열다:디즈니
미래는스스로만들어가는것이다:테슬라
여행플랫폼에서테크기업으로의변신:야놀자
경쟁자를없애는가장빠른방법:어도비
오프라인과온라인을장악한MZ세대의참새방앗간:올리브영
신기주의인사이트:네이버는더이상검색광고회사가아니다

3장.Discover:숨겨진시장을새롭게발견한안목의비밀
데이터만으로는가치가없다:차트메트릭
광고,소음이아닌정보가되다:몰로코
아날로그동대문에디지털혁신을일으키다:딜리셔스
기술력으로투명한점술시장을만들다:천명
다양한맛으로MZ세대의까다로운입맛을사로잡다:제주맥주
고기를수학적으로썰다:정육각
신기주의인사이트:반려동물시장은과연블루오션이될수있을까

4장.Scaleup:브랜드레벨을끌어올린탑티어의비밀
정신상담커뮤니티에서디지털치료제개발을꿈꾸다:마인드카페
명함관리앱에서비즈니스포털로도약하다:리멤버
상수리나무아래에서태어난유니콘:리디
침대는과학이아니라예술이다:시몬스
흥행산업의규칙을바꾸다:오늘의웹툰
정보를엮어보물지도를만들다:혁신의숲
신기주의인사이트:컬리는정말흑자를낼수있을까

5장.Solution:일상의불편함을끝낸해결사들의비밀
논쟁은있지만혐오는없다:옥소폴리틱스
세상모든엄마가꿈꾸는삶:자란다
현대인의숙제를해결하다:런드리고
원격진료의가능성을타진하다:닥터나우
신기주의인사이트:라스트마일혁명의가능성을찾다

에필로그-땡큐,엑설런트

업계최강블루칩기업들은
어떻게게임의룰을바꿨나
『싱크엑설런트』는앞서가는것을넘어시장의판도를뒤엎은블루칩기업들의경영전략을‘GAMECHANGER(게임체인저)’,‘EXCELLENCE(탁월함)’,‘DISCOVER(발견)’,‘SCALEUP(성장)’,‘SOLUTION(문제해결)’이라는다섯가지키워드로나누어살피고있다.
1장[GAMECHANGER]에서는업계의판을뒤집은기업들의비밀을살펴본다.인터넷의여왕이라불리는투자전문가메리미커가선택한유니콘‘오늘의집’,부동산스타트업‘직방’이대기업삼성의계열사를인수한이유,기존은행권을긴장시킨‘토스뱅크’의성장,티셔츠한장으로발발한‘무신사’와네이버‘크림’의패션시장주도권전쟁등게임의룰을바꾼기업들의이야기를자세히다룬다.
2장[EXCELLENCE]에서는훌륭함을넘어탁월함에도달한1인자들을살펴본다.픽사와마블을인수해무한확장하는세계관을만든콘텐츠왕국‘디즈니’,누구도믿지않았던전기차대중화에성공하고더나아가로봇혁명을꿈꾸는‘테슬라’,헬스앤뷰티분야에서압도적1위를달리는‘올리브영’등최고의자리를수성하기위한기업들의전략을상세하게설명한다.
3장[DISCOVER]에서는숨겨진시장을새롭게발견한기업의이야기가펼쳐진다.인공지능빅데이터기술을음악시장에접목해세계유명음반사와스트리밍서비스들을매혹시킨‘차트메트릭’,15조원규모의동대문패션시장의아날로그유통시스템을디지털로바꾼‘딜리셔스’,유통과정을줄여바로잡은고기를집앞까지배송해주는스타트업‘정육각’등가능성을보고시장개척에도전한기업들의독창적인안목에대해말한다.
4장[SCALEUP]에서는브랜드레벨을끌어올린기업들의비결을살펴본다.수기로입력한3억장의명함을바탕으로비즈니스포털로도약한‘리멤버’,급성장한웹소설,웹툰시장의흐름을타고국내최초콘텐츠플랫폼유니콘에등극한‘리디’,예술적인광고와감각적인마케팅으로침대시장의유통구조를바꾼‘시몬스’등매출에더해기업의가치를한차원높인기업들의이야기를담았다.
5장[SOLUTION]에서는일상의불편함을끝낸기업들을다룬다.양극단으로갈라져혐오가난무하는인터넷정치커뮤니티에새로운바람을일으킨‘옥소폴리틱스’,일과육아라는두마리토끼를모두잡고싶은부모를위한맞춤교육솔루션‘자란다’,비용은줄이고,시간은단축하는배달로봇을만드는‘뉴빌리티’등세상의근본적인문제를발빠르게알아채고이를풀어낸해결사들의전략을상세하게다룬다.

찾아라,공감하라,바꿔라
세상을바꾼기업들의역발상경영전략
『싱크엑설런트』는MBC「손에잡히는경제」화제의코너‘블루칩신기주’에서1년6개월동안다룬74개기업중에서꾸준히자신의가치를높여왔고,지금보다앞으로더욱크게성장할가능성있는,미래를선도할31개기업을엄선해그들의성공스토리를풀어내고있다.지속적으로변화하는기업환경과정세를반영하여현재시점에서가장고민해야할경영전략이무엇인지를집중적으로다루었다.
이책에서소비자의갈증을알아채고,숨겨진시장을발견하고,브랜드레벨업에성공하고,업계를평정하고,챔피언의자리를지켜내기위해차선에만족하지않고,좋은것을버리며끝끝내탁월한생각과가치를찾아낸업계최강자들의역발상경영전략을발견할수있을것이다.