광고제작자는 어때?

김종민

광고제작자

제일기획, Creative Director. 2020 서울영상광고제 심사위원. 2021, 2022 부산국제광고제 심사위원. 2023 YouTube Works Awards 심사위원.
국민대학교 시각디자인학과를 졸업하고, 뉴욕 Pratt Institute, Communications Design 석사 과정을 거쳐 2006년 TBWA Korea에 공채로 입사한 후, 현재는 제일기획에서 광고를 만들며 17년간 광고 크리에이터의 길을 걷고 있습니다. 광고제작자로서 TV 광고 제작의 범위를 넘어 브랜드 커뮤니케이션, 소비자 체험, 커머스 전반에 걸친 성과 중심 마케팅의 기획 및 제작까지 전문 영역을 확장하였습니다. 브랜드 인지도를 높이는 온라인과 오프라인 콘텐츠, 데이터와 기술 기반의 디지털 캠페인 등 주요 마케팅 활동 간 다양한 이벤트를 통합하여 소비자들에게 전달할 크리에이티브한 경험을 종합적으로 창출하는 데 주력하고 있습니다.
광고에 관심 있는 많은 어린이가 전략적이고 창의적인 아이디어를 통해 세계적으로 뛰어난 크리에이티브를 펼칠 수 있는 광고제작자로 성장하기를 희망합니다.

1. 광고제작자 김종민의 프러포즈

2. 광고, 과학과 예술의 세계
광고란 무엇인가요?
과학과 예술이 만난 창의적인 제작물, 광고
광고는 언제 시작되었나요?
우리나라 광고의 역사는?
광고의 종류는 다양해요
소통 방식에 따라 형식이 달라요
판매 현장에서 이루어지는 광고도 있어요

3. 광고제작자의 세계
광고제작자가 하는 일은 무엇인가요?
광고 제작에 참여하는 사람들은 누구인가요?
창의적이고 예술적인 광고를 만들어요
여러 단계를 거쳐 만들어지는 광고
회의를 통해 의견을 통합해요
모방이나 카피는 하지 않아야 해요

4. 광고제작자가 되려면
남들과 똑같은 게 싫고 호기심이 있어야
좋고 싫은 표현은 분명하게 할 수 있어야
어떤 경험이든 기록으로 남겨요
혼자 일하는 것을 좋아한다면 이 일과 안 맞을 수 있어요
발상 능력을 키워요
글로벌한 감각을 키워요
전공은 상관없어요

5. 광고제작자의 매력
새로움을 추구하는 창의적인 즐거움
사회에 이로운 캠페인 광고를 만드는 뜻깊은 일
원석을 다이아몬드로 만드는 매력

6. 광고제작자의 마음가짐
반대로 생각하는 습관이 있어요
아무것도 생각하지 않는 순간을 즐겨요
동료들과 수다로 스트레스를 풀어요

7. 10문 10답
기업의 이미지를 광고하는 이유가 있나요?
광고 하나를 제작하는 데 얼마나 걸리나요?
광고 제작에 관한 영화나 드라마가 있다면?
가장 영향을 많이 준 인물은 누구인가요?
해외 광고와 우리나라 광고는 차이가 있나요?
광고제작자의 수입은 어떻게 되나요?
예전의 광고와 요즘의 광고는 어떻게 다른가요?
광고도 미디어 콘텐츠인가요?
허위·과장 광고도 있나요?
광고제작자가 보기에 좋은 광고는 무엇인가요?

8. 광고제작자 김종민을 소개합니다
광고 보는 걸 좋아했던 어린 시절
재미있었던 디자인 공부
대학원을 마치고 광고 회사에 취직
새로운 것들을 배웠던 첫 회사
힘들었던 적도 있어요
광고의 선한 영향력을 알게 되었어요
‘김종민의 광고’를 남기고 싶은 꿈이 있어요

9. 광고제작자 김종민의 대표작들
치어 보호 캠페인, 〈치어♥Love〉
안전한 쇼핑을 위한 〈Light Saver〉 캠페인
지옥을 구현한 〈디아블로 4〉 게임 캠페인

10. 광고제작자의 V-Log

책속에서

15초,30초라는짧은시간내에전달하고자하는내용을인상적으로담아내는광고.너무많은내용을전달하려면오히려아무것도전달하지못하게되는게광고입니다.어떤사람들은광고를과학적인예술활동이라고표현하기도합니다.과학적인데이터분석과조사등다양한정보를통해사람들의어떤면을파고들지전략을짜고예술적인창의성을발휘해만들어내기때문이지요.사람들이신선해하고,궁금해하고,재미있어하는아이디어로사람들의시선을잡아끄는광고를만드는사람들!그들의솔직한이야기가지금시작됩니다.
---본문중에서

광고제작자는전략과목표가분명한창작물을만들어내는직업이에요.그래서창의성을발휘해야하는예술가적인면도필요하지만광고제작자로서광고주나브랜드가설정한광고의목표를충족시키고나아가마케팅에서성과를달성하게하는것도중요해요.광고제작자는시장상황이나제품,소비자의트랜드를분석해명확한전략을세우고아이디어를찾아독창적인키워드나매력적인비주얼을사용해이제까지보지못한,아니면새롭고기발한광고제작물을만들어내요.그렇게만들어진광고제작물,광고캠페인,콘텐츠들을통해서사람들에게강한인상을남기고,기억하게함으로써광고전략에서원하는방향대로소비자들의감정과행동의변화를일으키고자하는일이광고제작자가하는일이죠.
---「광고제작자가하는일은무엇인가요?」중에서

광고제작자는항상이제껏보지못했던독창적인것은없을까고민하면서여러가지자료를봐요.영상자료나드라마,영화등을보고다른곳에서제작한광고들도많이보죠.그런데이때주의해야할것이있어요.참고하려고보다가자신도모르게모방하게되는경우가있거든요.이건매우심각한문제예요.기존에만들어진창작물을가져와서쓰고싶으면미리창작자에게허락을받고,정당하게저작권에대한비용을지불하고,오마주Hommage같은방식을통해사용해야해요.모방이나카피하는일이일어나지않도록하는보호조치로저희회사에는법무팀이있고,심의기관도있어서여러가지검토를거쳐요.그래도카피에걸리는경우가종종있어요.광고제작자에게모방이나카피문제는항상조심해야하는일이에요.
---「모방이나카피는하지않아야해요」중에서

남들이안하는생각을하는게재밌고즐거운사람이면좋을것같아요.그리고남들이안해본것을시도하는게즐거워야죠.남들과똑같은건싫어하고세상이나주변의작은일에도관심과호기심이많아야해요.그리고광고는기본적으로여러사람과함께하는일이기때문에다른사람들의말을잘들어줘야하고,사람들의마음을움직이려면공감능력이뛰어나야해요.상상을잘하고별거아닌작은소재로도이야기를잘만들어내는이야기꾼들.음악이나영화,드라마,소설같은걸보면서잘웃고잘우는감성이풍부한사람.그리고자신이좋아하는것이라면그게뭐든끝까지해본친구들이면좋을것같아요.만화책이면만화책,운동이면운동,그무엇이라도좋아요.그리고옷입는감각이있거나미술,음악,글등어느쪽이든감각이있는사람이좋아요.
---「남들과똑같은게싫고호기심이있어야」중에서

광고제작은회의의연속이에요.정말많은사람과셀수없을만큼회의를많이하면서광고가만들어지는데,그속에서나의의견이명확하지않으면다음단계로넘어갈수가없어요.내아이디어는이런걸말하고싶은거고,다른사람의의견중에는어떤부분이좋고,다른의견에대해서나는이런생각을하고있다는명확한의견이있어야해요.그리고나의모습을좋아해야해요.창작자들은자존감이떨어지면일할때힘들어지거든요.세상에결과물을내놓는사람들이잖아요.그결과물로사람들로부터반응을일으켜야하고요.자신이낸아이디어와생각들의재료로결과물을만들어세상에내보내길원한다면먼저자기자신에대한신뢰와애정이있어야해요.그러려면자신을사랑하고좋아하는걸먼저해야겠죠.
---「좋고싫은표현은분명하게할수있어야」중에서

사실몇년전까지만해도광고를콘텐츠라고부르지않았어요.광고는미디어를통해일방적으로사람들에게전달하는거잖아요.사람들이가만히있어도보게되고요.반면에콘텐츠는사람들이찾아보고선택하는거예요.그래서광고를콘텐츠라고부르지않았던거죠.하지만인터넷이발달하면서미디어가엄청나게다양화됐어요.그러면서일방적으로보기만하던TV,신문,잡지와일방적으로듣기만하던라디오를점점멀리하게되었죠.핸드폰하나로모든게해결되니까요.결국광고가나와도건너뛰는경우가많아지면서이제는영화,음악,게임,예능,애니메이션등사람들이선호하는콘텐츠와경쟁하는시대가온거죠.그래서인기콘텐츠들사이에서사람들한테선택받기위해서제작자들이광고를광고답지않게만드는방식을선택하게되었어요.광고를영화나애니메이션처럼만들어서상업적인부분이가려지니까최근에광고를콘텐츠라고부르게된것같아요.
---「광고도미디어콘텐츠인가요?」중에서