광고제작자는 어때? - 초등학생의 진로와 직업 탐색을 위한 잡프러포즈 37

김종민

저자:김종민

제일기획,CreativeDirector.2020서울영상광고제심사위원.2021,2022부산국제광고제심사위원.2023YouTubeWorksAwards심사위원.

국민대학교시각디자인학과를졸업하고,뉴욕PrattInstitute,CommunicationsDesign석사과정을거쳐2006년TBWAKorea에공채로입사한후,현재는제일기획에서광고를만들며17년간광고크리에이터의길을걷고있습니다.광고제작자로서TV광고제작의범위를넘어브랜드커뮤니케이션,소비자체험,커머스전반에걸친성과중심마케팅의기획및제작까지전문영역을확장하였습니다.브랜드인지도를높이는온라인과오프라인콘텐츠,데이터와기술기반의디지털캠페인등주요마케팅활동간다양한이벤트를통합하여소비자들에게전달할크리에이티브한경험을종합적으로창출하는데주력하고있습니다.

광고에관심있는많은어린이가전략적이고창의적인아이디어를통해세계적으로뛰어난크리에이티브를펼칠수있는광고제작자로성장하기를희망합니다.

1.광고제작자김종민의프러포즈

2.광고,과학과예술의세계
광고란무엇인가요?
과학과예술이만난창의적인제작물,광고
광고는언제시작되었나요?
우리나라광고의역사는?
광고의종류는다양해요
소통방식에따라형식이달라요
판매현장에서이루어지는광고도있어요

3.광고제작자의세계
광고제작자가하는일은무엇인가요?
광고제작에참여하는사람들은누구인가요?
창의적이고예술적인광고를만들어요
여러단계를거쳐만들어지는광고
회의를통해의견을통합해요
모방이나카피는하지않아야해요

4.광고제작자가되려면
남들과똑같은게싫고호기심이있어야
좋고싫은표현은분명하게할수있어야
어떤경험이든기록으로남겨요
혼자일하는것을좋아한다면이일과안맞을수있어요
발상능력을키워요
글로벌한감각을키워요
전공은상관없어요

5.광고제작자의매력
새로움을추구하는창의적인즐거움
사회에이로운캠페인광고를만드는뜻깊은일
원석을다이아몬드로만드는매력

6.광고제작자의마음가짐
반대로생각하는습관이있어요
아무것도생각하지않는순간을즐겨요
동료들과수다로스트레스를풀어요

7.10문10답
기업의이미지를광고하는이유가있나요?
광고하나를제작하는데얼마나걸리나요?
광고제작에관한영화나드라마가있다면?
가장영향을많이준인물은누구인가요?
해외광고와우리나라광고는차이가있나요?
광고제작자의수입은어떻게되나요?
예전의광고와요즘의광고는어떻게다른가요?
광고도미디어콘텐츠인가요?
허위·과장광고도있나요?
광고제작자가보기에좋은광고는무엇인가요?

8.광고제작자김종민을소개합니다
광고보는걸좋아했던어린시절
재미있었던디자인공부
대학원을마치고광고회사에취직
새로운것들을배웠던첫회사
힘들었던적도있어요
광고의선한영향력을알게되었어요
‘김종민의광고’를남기고싶은꿈이있어요

9.광고제작자김종민의대표작들
치어보호캠페인,<치어♥Love>
안전한쇼핑을위한캠페인
지옥을구현한<디아블로4>게임캠페인

10.광고제작자의V-Log

책속에서

15초,30초라는짧은시간내에전달하고자하는내용을인상적으로담아내는광고.너무많은내용을전달하려면오히려아무것도전달하지못하게되는게광고입니다.어떤사람들은광고를과학적인예술활동이라고표현하기도합니다.과학적인데이터분석과조사등다양한정보를통해사람들의어떤면을파고들지전략을짜고예술적인창의성을발휘해만들어내기때문이지요.사람들이신선해하고,궁금해하고,재미있어하는아이디어로사람들의시선을잡아끄는광고를만드는사람들!그들의솔직한이야기가지금시작됩니다.
---본문중에서

광고제작자는전략과목표가분명한창작물을만들어내는직업이에요.그래서창의성을발휘해야하는예술가적인면도필요하지만광고제작자로서광고주나브랜드가설정한광고의목표를충족시키고나아가마케팅에서성과를달성하게하는것도중요해요.광고제작자는시장상황이나제품,소비자의트랜드를분석해명확한전략을세우고아이디어를찾아독창적인키워드나매력적인비주얼을사용해이제까지보지못한,아니면새롭고기발한광고제작물을만들어내요.그렇게만들어진광고제작물,광고캠페인,콘텐츠들을통해서사람들에게강한인상을남기고,기억하게함으로써광고전략에서원하는방향대로소비자들의감정과행동의변화를일으키고자하는일이광고제작자가하는일이죠.
---「광고제작자가하는일은무엇인가요?」중에서

광고제작자는항상이제껏보지못했던독창적인것은없을까고민하면서여러가지자료를봐요.영상자료나드라마,영화등을보고다른곳에서제작한광고들도많이보죠.그런데이때주의해야할것이있어요.참고하려고보다가자신도모르게모방하게되는경우가있거든요.이건매우심각한문제예요.기존에만들어진창작물을가져와서쓰고싶으면미리창작자에게허락을받고,정당하게저작권에대한비용을지불하고,오마주Hommage같은방식을통해사용해야해요.모방이나카피하는일이일어나지않도록하는보호조치로저희회사에는법무팀이있고,심의기관도있어서여러가지검토를거쳐요.그래도카피에걸리는경우가종종있어요.광고제작자에게모방이나카피문제는항상조심해야하는일이에요.
---「모방이나카피는하지않아야해요」중에서

남들이안하는생각을하는게재밌고즐거운사람이면좋을것같아요.그리고남들이안해본것을시도하는게즐거워야죠.남들과똑같은건싫어하고세상이나주변의작은일에도관심과호기심이많아야해요.그리고광고는기본적으로여러사람과함께하는일이기때문에다른사람들의말을잘들어줘야하고,사람들의마음을움직이려면공감능력이뛰어나야해요.상상을잘하고별거아닌작은소재로도이야기를잘만들어내는이야기꾼들.음악이나영화,드라마,소설같은걸보면서잘웃고잘우는감성이풍부한사람.그리고자신이좋아하는것이라면그게뭐든끝까지해본친구들이면좋을것같아요.만화책이면만화책,운동이면운동,그무엇이라도좋아요.그리고옷입는감각이있거나미술,음악,글등어느쪽이든감각이있는사람이좋아요.
---「남들과똑같은게싫고호기심이있어야」중에서

광고제작은회의의연속이에요.정말많은사람과셀수없을만큼회의를많이하면서광고가만들어지는데,그속에서나의의견이명확하지않으면다음단계로넘어갈수가없어요.내아이디어는이런걸말하고싶은거고,다른사람의의견중에는어떤부분이좋고,다른의견에대해서나는이런생각을하고있다는명확한의견이있어야해요.그리고나의모습을좋아해야해요.창작자들은자존감이떨어지면일할때힘들어지거든요.세상에결과물을내놓는사람들이잖아요.그결과물로사람들로부터반응을일으켜야하고요.자신이낸아이디어와생각들의재료로결과물을만들어세상에내보내길원한다면먼저자기자신에대한신뢰와애정이있어야해요.그러려면자신을사랑하고좋아하는걸먼저해야겠죠.
---「좋고싫은표현은분명하게할수있어야」중에서

사실몇년전까지만해도광고를콘텐츠라고부르지않았어요.광고는미디어를통해일방적으로사람들에게전달하는거잖아요.사람들이가만히있어도보게되고요.반면에콘텐츠는사람들이찾아보고선택하는거예요.그래서광고를콘텐츠라고부르지않았던거죠.하지만인터넷이발달하면서미디어가엄청나게다양화됐어요.그러면서일방적으로보기만하던TV,신문,잡지와일방적으로듣기만하던라디오를점점멀리하게되었죠.핸드폰하나로모든게해결되니까요.결국광고가나와도건너뛰는경우가많아지면서이제는영화,음악,게임,예능,애니메이션등사람들이선호하는콘텐츠와경쟁하는시대가온거죠.그래서인기콘텐츠들사이에서사람들한테선택받기위해서제작자들이광고를광고답지않게만드는방식을선택하게되었어요.광고를영화나애니메이션처럼만들어서상업적인부분이가려지니까최근에광고를콘텐츠라고부르게된것같아요.
---「광고도미디어콘텐츠인가요?」중에서