베트남 라이징: 베트남의 부상과 한국의 기회 (실전 베트남 투자와 비즈니스 전략!)

베트남 라이징: 베트남의 부상과 한국의 기회 (실전 베트남 투자와 비즈니스 전략!)

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Description
베트남 현지 13년 차 법인장이 들려주는 실전 베트남 투자와 비즈니스 전략서이다. 또한 겉핥기가 아닌 깊이 파고들어 제대로 알려주는 투자와 진출 전략 지침서라고 할 수 있다. 저자는 진작부터 베트남의 가능성에 주목하고 베트남이 두각을 나타낼 것임을 주장해왔다. 이 책은 베트남에 투자하고 싶거나 베트남에서 사업을 하려는 사람이라면 반드시 읽어야 한다.
코로나19로 전 세계 경제가 휘청이던 중에도 베트남은 꾸준한 성장세를 이어 왔다. 베트남은 이제 중국을 대체할 ‘세계의 공장’으로 떠오르고 있다. 베트남의 부상은 우리에게 어떻게 기회가 될 수 있을까? 새롭게 떠오르는 베트남에 어떻게 올라탈 수 있을까? 베트남은 이미 우리나라의 4대 교역국이지만 우리는 아직 베트남에 대해서 모르는 점이 많다. 우리나라와 비슷하면서도 다른 베트남을 정확하게 분석한 이 책을 통해 베트남을 제대로 알고 새로운 기회를 잡기 바란다.
저자

유영국

대학졸업후2005년아모레퍼시픽에입사해영업과마케팅부서에서근무하다가2011년베트남에대해알고싶다며홀연히호찌민으로어학연수를떠났다.그후2012년부터2017년까지아모레퍼시픽베트남법인에서설화수,라네즈마케팅영업총괄팀장을역임하고베트남화장품업계최초로이커머스전문팀을만들어라네즈를베트남이커머스시장1위로등극시켰다.2017년부터2022년까지신용평가회사로잘알려진나이스NICE그룹의베트남유통법인장으로근무했다.
그는베트남주재한국인들사이에서교과서로불리는첫번째책『왜베트남시장인가』를통해지난10년간핑크빛전망일색이던베트남시장에대해섣부른분석이라판단하고베트남사회문화적구조적인환경과고객의연령별특성에따라‘베트남2020년대망론’을주장해왔다.이책에서는지난13년간의현지비즈니스경험을토대로본격적으로성장기에접어든베트남시장의가능성과미리알아두어야할것들을일목요연하게정리해주고있다.100만조회수를기록한삼프로TV「압권」,MBC라디오「이진우의손에잡히는경제」,KBS「박종훈의경제한방」,SBS「경제자유살롱」등주요유튜브와경제방송에서베트남시장에대해이야기했다.경향신문의주간지『주간경향』의인기칼럼「우리가모르는베트남」에이어「가깝고도먼아세안」연재를통해베트남과아세안주요경제이슈를한국독자에전하고있다.
현재산업통상자원부동남아시장무역·투자확대자문위원이며서울대학교아시아연구소,현대경제연구원-코트라아카데미,코트라호찌민무역관,하노이무역관,자카르타무역관,KITA한국무역협회와아모레퍼시픽,현대자동차,LG전자등주요기업의컨설팅과강연을하고있다.

목차

프롤로그왜전세계가베트남을주목하는가

1장베트남경제력

인트로

1왜베트남금융시장에투자하는가
비자없으면9퍼센트높은이자는그림의떡이다
한국과일본은베트남금융시장을두고투자경쟁중이다

2주식시장을이끈F0은누구인가
2022년은베트남증시사상최고호황을기록했다
경제성장ㆍ금리인하등의영향이증시를이끌었다
베트남은직접투자보다는펀드나ETF가대안이다

3왜보험업계의폭발성장이기대되는가
베트남보험시장에부는변화의바람
한국보험사들이공격적으로뛰어들고있다
시간을갖고충분히조사하고협상에임해야한다

4왜차세대재생에너지선진국으로기대되는가
유럽연합과미국이‘공정에너지전환’을지원하고있다
베트남은‘세계8위’의태양광발전용량국가이다
국운을걸고재생에너지발전비율을높이고있다

5어떻게아세안최강무역강국이되었는가
2022년경제성장률은가장높은8.02퍼센트이다
자동차생산ㆍ수입60만대를첫돌파했다
15년만에무역규모가7배성장했다
2030년까지제조업의45퍼센트를하이테크로전환한다

6인구1억명과도시화로성장여력이많다
국가성장원동력은‘도시화’이다
스마트시티개발에한국기업이참여하고있다

7베트남배우들이할리우드를점령하고있다
베트남계배우들이오스카에서주목받고있다
베트남영화들이해외로진출하고있다
[당신이몰랐던베트남]
여성경제활동인구가글로벌평균의2배이다

2장베트남정치외교력

인트로

1왜미국은베트남을주목하는가
미국,적극적인백신선물공세를하고있다
미국,남중국해분쟁개입의사표명하다
베트남은미국과전략적동반자관계를맺을까

2왜메콩강이화약고로떠올랐는가
미국,반중국가들에군사적지원을하고있다
왜중국은메콩강유역에댐을건설하는가
미국,메콩강분쟁에개입을표명하다

3중국의디지털일대일로에올라탈까
중국의화해제스처에베트남이화답하다
중국,아세안지역으로이커머스개척에나서다
베트남은실리외교의달인이다

4베트남은지금부패와의전쟁중이다
12년째부정부패척결운동을하고있다
‘반부패운동탓에경제위기’라는우려는기우다

5왜베트남과의관계가중요한가
누구의편에도서지않는외교를원칙으로한다
베트남의소중한가치가무엇인지명확히알아야한다

6러시아-우크라이나누구의편을들까
러시아와우크라이나는모두베트남의우방이다
우크라이나시민을자신과동일시한다
줄타기의달인베트남의외교력을기대한다

7동남아국가들과의관계를알아야한다
미얀마,라오스,캄보디아는태국의바트경제3국이다
캄보디아와라오스는베트남의정치적영향력아래있다
캄보디아와라오스는친중으로돌아섰다
아세안의한국베트남VS아세안의일본태국
인도네시아와말레이시아는한뿌리국가다
필리핀은아시아속서양이다

[당신이몰랐던베트남]
경제규모에비해환율이안정적이다

3장베트남시장잠재력

인트로

1아세안최고의게임개발국가이다
베트남,전세계의게임메이커로떠오르다
베트남에서한국게임이중국에밀리고있다

2현금없는사회로빠르게가고있다
‘현금없는사회’로급격히변화하고있다
베트남정부가전자결제시장을이끌고있다

3IT개발자들의몸값이비싸디비싸다

4한국IT기술에베트남미래가달렸다

5사교육열풍은서울강남못지않다
베트남중고생사이에IELTS시험대비열풍이거세다
베트남정부가디지털교육확충에앞장서고있다
한국교육기업진출시현지파트너와함께해야한다

6아세안최고기업은베트남군통신사다
비엣텔은한국통신사보다잘나간다
군이개혁개방경제의중요한축이다

[당신이몰랐던베트남]
베트남학생들이올림피아드를휩쓸고있다

4장베트남소비잠재력

인트로
1960~1970년대생=한국의6ㆍ25세대
1980년생=한국의베이비부머58년개띠
1990년대생=베트남한류세대
2000년대생=외국어잘하는MZ세대

1세계1위라면왕국이다
한국라면기업들의활동이활발하다
먼저베트남음식문화분석을해야한다

2비건푸드의떠오르는성지이다
베트남비건푸드는세계적으로인기있다
슈퍼마켓의우유진열공간도비건경쟁으로뜨겁다
비건상품이미래먹거리산업으로주목받고있다
한국비건푸드기업에큰기회이다

3그랩,베트남인의삶을바꾸어놓았다
그랩이변혁과사회문제를동시에몰고왔다
그랩이택시회사들을혁신시키고고객만족을높인다
그랩이오토바이대신차타는습관을만들어내다
그랩이베트남중산층의화장품사용량을늘리다
진정한배달국가베트남에배달의민족이뛰어들다
한국에서도승차공유서비스가가능할까?

4소비행태가선진국시장을닮아간다
베트남반려동물시장이급성장하고있다
베트남유학생수는꾸준히늘고있다
신선식품과유기농식품시장이커지고있다
신선식품시장과함께콜드체인시장이커진다

5스타벅스가고전하는이유가있다
고객에게는정서적적정가격이있다
글로벌패스트푸드브랜드들이고전중이다

6쌀국수에는베트남의현대사가담겨있다
포는프랑스식민지배의산물이다
포가국민음식에서세계음식으로퍼지다

[당신이몰랐던베트남]
왜베트남에서는팥빙수와냉면이안팔릴까?

5장베트남진출전략

인트로

1왜대기업도상권분석에실패할까
베트남에는역세권이없다!

2왜사회공헌활동을해야만하는가
아모레퍼시픽의‘메이크업유어라이프’(2015년~현재)
뚜레쥬르+코이카의‘제과제빵학교’(2013년~현재)
롯데그룹+코이카의‘베트남유통서비스산업상생발전역량강화사업’(2017~2022년)
오리온의‘베트남고향감자지원프로젝트’(2017~현재)
펩시의‘설명절고향보내주기이벤트’(2013년~현재)
비나밀크의‘베트남모든아이들이우유를마실수있도록캠페인’(2008년~현재)
농축산용품업체들의농민대상사회공헌활동

3베트남가짜뉴스는누구에게이득이되는가
Q&A베트남진출때가장많이하는질문들

에필로그베트남은아세안의한국이다

출판사 서평

전세계가베트남을주목하고있다!
베트남의부상은우리에게어떤기회를주는가

왜베트남을알아야하는가
1억명의인구중70%가생산가능인구인나라,평균연령32.5세로인구절반이30세이하인황금인구구조인나라,군과경찰을장악한정부덕에정치사회적으로안정된나라,학구열로가득차배움에대한열망이큰나라….모두베트남을설명하는말이다.베트남은이런잠재력만으로도그간전세계에서주목받는투자처였다.그런베트남이미중갈등이라는기회를업고중국의‘세계의공장’역할을대체할생산기지로급부상하고있다.외교의고수인베트남은미중갈등속에서도어느한쪽의편을들지않고똑똑하게자신들의이익을챙기고있다.

우리는아직베트남을제대로알지못한다
베트남은분명매력적인나라이다.베트남에대한정보는차고넘치지만진짜필요한정보를찾기는쉽지않다.베트남에대한우리의편견이변화를따라가지못한다.이책은베트남에서굵직한브랜드를성공시킨경험이있는저자가쓴관광지로서의베트남이아니라새로운기회의땅으로서의베트남을다룬해설서이다.우리나라는지난30년간베트남투자1위국가이다.지금까지일군것을바탕으로다른아세안으로까지확장할방안을고민해야할때이다.

베트남최고전문가가들려주는‘진짜’베트남!
13년차베트남현지법인장으로근무하고있는저자는베트남을아세안의한국이라고말한다.한국인과베트남인의성향이비슷하고양국의발전과정이너무나도닮았기때문이다.한국이이만큼발전한것처럼베트남이앞으로발전의길을걸을것이너무나도자명하므로베트남의성장을이미오래전부터확신해왔다.그뿐만아니라베트남시장에진출할것을강력하게추천하고있다.다만무턱대고진출하기전에이책의내용을숙지해야한다.베트남최고전문가인저자가들려주는베트남에관한이야기들은오직이책에서확인할수있다.
이책의1장에서는베트남의경제력을다룬다.투자처로서의베트남의매력은물론이고주식,보험,재생에너지,무역분야에서의성장과전망을알아본다.2장에서는베트남의정치외교력을다룬다.베트남은어느한쪽으로치우치지않고중립을지키면서도자국의실리를챙겨가는똑똑한외교고수다.미국,중국,러시아,우크라이나등왜전세계가베트남을주목하는지알아본다.3장에서는우리가몰랐던베트남시장의잠재력을다룬다.아세안최고의게임국가,현금없는사회,우수한IT개발자,사교육열풍,아세안최고브랜드인군통신사등을갖춘베트남의면모를엿볼수있다.4장에서는라면,비건푸드,그랩등의키워드를통해베트남의소비잠재력을다룬다.세대별로베트남인들의소비행태는어떻게다른지,왜글로벌브랜드들이베트남에서고전을면치못하는지등의내용이담겨있다.5장에서는본격적으로베트남에진출하기위해서는무엇을분석해야하는지를다룬다.베트남의상권분석은어떻게해야하는지,외국기업이베트남에진출했을때무엇이중요한지등의정보들이망라되어있다.
저자는이미2019년에『왜베트남시장인가』를출간한바있다.이책은베트남시장분석2탄격으로베트남의최신트렌드는물론이고베트남의현재와미래를동시에가늠케해준다.책뒷부분에는베트남진출때사장많이하는질문에대한답변을제시하고있다.베트남에진출하려고하는사람들에게는더없이귀한정보가될것이다.

[서평]
전세계에서쉽고편하게갈수있는해외시장은단한곳도없다.한국이누적투자1위를기록한베트남도마찬가지이다.새롭게떠오르는용베트남에올라타고싶다면저자의경험과인사이트가가장좋은길잡이가되어줄것이다.
-고영경,고려대학교아세안센터연구교수

베트남은한국의4대교역상대국이기도하고1위투자국이기도하다.그럼에도불구하고우리는베트남에대해잘모른다.이책은저자의오랜베트남생활을통해얻은생생한현지정보와이를바라보는한국인의정서를잘녹여내고있다.흥미로운베트남이야기를기대해도좋다.
-권순우,삼프로TV취재팀장

3년여동안저자가『주간경향』에전한베트남이야기는어디서도들을수없던고급정보의향연이었다.그의글들을모으고보충해탄생한이책은베트남의경제,인문,정치를총망라한지역정보의보고라불러도손색이없다.
-김찬호,『주간경향』기자

베트남에대한정보는차고넘치지만필요한정보를찾기는쉽지않다.우리의편견이그변화를따라가지못한다.저자는급변하는베트남을합리적시각으로꽉붙잡아놓고이웃을관찰하듯분석하고있었다.그는상대문화에대한애정,이해,그리고비즈니스마인드에서단언컨대최고다.
-박병률,『경향신문』경제부장

베트남은매력적인나라이다.이민,투자,교육을위해관심을가지는나라이지만파편화된정보들로제대로파악하기어렵다.이책은탄탄한통계를바탕으로베트남에서사업으로잔뼈가굵은저자의현장목소리가의사결정과정에득이된다.베트남을관광으로처음접한이들에게도풍부한해설서역할을너끈히한다.
-박수호,『매경이코노미』차장

저자의첫번째저서인『왜베트남시장인가』에이은이번책은베트남의문화,역사,그리고국민의역동성등을통해베트남의현재와미래를동시에가늠케해준다.베트남에서사업을계획하거나투자에관심있는분들은반드시읽어보기를추천한다.
-배재규,한국투자신탁운용대표이사