Z세대의 라이프스타일 : 힙하게 먹고 놀고 사고 일하는

김상하

저자:김상하
채널A경영전략실X-스페이스팀팀장
한양대학교문화콘텐츠학과를졸업했다.현재채널A에서디지털신사업을담당하고있으며NFT와메타버스등을포함한IP사업과유튜브웹예능‘빨아삐리뽀’를기획총괄했다.동아미디어그룹의기존콘텐츠를디지털로전환하는트렌드사업을진행하며틱톡,유튜브등의플랫폼에서‘다꾸뉴스’와같은10대를위한콘텐츠를제작하고있다.「주간동아」에1997년생Z세대가들려주는Z세대이야기인‘이게뭐Z’를연재하고있다.
이책은자신이직접경험하는생생한일상에기반해Z세대를공략할수있는마케팅정보를풀어내고있다.언제어디서나함께하게될Z세대에관해알고싶었던거의모든것을담고있다.‘Z세대에게서뜨거운반응을얻는마케팅을하고싶다면?’‘Z세대가다니고싶은회사를만들고싶다면?’과같은물음에대한답을찾을수있을것이다.
또한이책은미디어에의해과장된Z세대가아닌진짜이야기들을다루고있다.Z세대는새로운세대이다.그들은콘텐츠를2배속으로보고자기가원하는대로커스텀해서먹고이별도퇴사도브이로그로찍어서올린다.도대체그들이기존세대와무엇이다른지소개하고있다.

라이프스타일1힙의기준을이끌어간다

1.마카롱김치찌개:함부로정의하려들지않는다
Z세대로규정되기를싫어한다
회사에서와일상에서의나를분리하고싶어한다

2.유퀴즈온더블럭:다른성공기준을찾는다
집단보다는개인을드러내는구조를만들고싶어한다
쌍방이즐기거나참여할수있는콘텐츠에열광한다

3.힙:새로운가치를찾는다
남일에관심많고배울점많은시니어를좋아한다
누군가불편함을느끼는것을정말불편해한다

4.스마트폰과인스타그램:디지털리터러시를개발한다
텍스트보다는이미지와영상에월등히강하다
자신의표현수단으로사진과이모티콘을사용한다

라이프스타일2쩝쩝박사가되어레시피를만든다

1.라이스페이퍼불닭쌈튀김:쩝쩝박사가되어제철음식을즐긴다
괴식도되고미식도되는제철음식레시피를만든다
자신의취향과의견을반영해맞춤콘텐츠를만든다

2.오마카세와파인다이닝:음식소비의기준을바꾼다
오마카세와파인다이닝을특별한경험이라고생각한다
경험이라는것은당연히돈을내고해야한다

3.반갈샷:먹기전에인증하다
뭔가를찾아내어려움을무릅쓰고구매하는데익숙하다
긴웨이팅을감수하고갔다면밥만먹고끝내지않는다

4.해시태그:사람아닌SNS와밥을먹는다
맛집,혼밥,먹방콘텐츠가진화하고있다
밥친구로사람대신클립영상을선택한다

5.파맛첵스와제티:금지된것을먹는다
어릴때못먹은걸먹고먹기싫은걸거부한다
없는메뉴를커스텀해서재미와함께소비한다

라이프스타일3삶의모든순간을콘텐츠화한다

1.인류학자:콘셉트에잡아먹히다
힘든삶에대한위로로극사실주의콘텐츠를선택한다
“우리랑완전똑같다!”현실고증콘텐츠에열광한다
짧은콘텐츠의등장이영상을보는방식과속도에영향을미쳤다

2.브이로그:일상의모든것을담다
일기를쓰는것처럼브이로그를찍어서남긴다
‘찐광기’‘미친덕력’외에소소한일상도인기를얻는다

3.춘식이:잘만든광고는찾아서도본다
광고도콘텐츠로만들어서궁금증을유발시켜야한다
재미있으면10초쇼츠,웹소설,짤등을밈으로사용한다

4.과몰입:콘텐츠를변화시킨다
캐릭터와진짜를구별할수없게만들어몰입하게한다
공감포인트를만들고놀수있는콘텐츠를제공해야한다
‘귀여우면지구뿌셔’라고할정도로귀여운것을좋아한다
별안간과몰입해서눈물흘리는○○이된다

라이프스타일4재미를추구하고지루함을싫어한다

1.인생노잼시기:무료함과지루함은용납하지못한다
안정을찾는대신재미를쫓는다
SNS를통해재미와낭만을찾는다

2.인생샷과생일파티:특별한날은정말특별해야한다
다양한방법으로생일주간을챙긴다
인생샷을위해소품을사고장소를꾸민다

3.집꾸:자신의공간을꼭꾸며야한다
집꾸미기를하고집들이를한달내내한다
집들이초대장과선물이떠오르고있다

4.수능특강:당신이알던수능특강이아니다
『수능특강』꾸미기는연중행사가됐다
어드밴트캘린더를직접만들어교환한다

5.앨범깡:덕질이삶의활력소가된다
‘앨범깡’‘오프깡’을하고포카를꾸민다
아이돌을캐릭터화한솜인형을사고꾸민다

라이프스타일5침대에서쇼핑하고경험소비를한다

1.거지방:돈이없다고불행해하지않는다
결제의설렘을심박동수로알려주기도한다
거지방을통해소비습관을함께관리하기도한다

2.쿠팡과넷플릭스:배달과구독으로모든것을해결한다
침대에누워서11시전에주문한다
사기아깝고챙기기귀찮은것은구독해버린다

3.다꾸:일단뭐든지다꾸민다
스타벅스다이어리열풍과함께시작된다꾸가대세다
본인의개성을드러내는커스텀꾸미기를한다

4.오운완:운동한기록도인생샷으로인증한다
예쁜인증샷과인생샷이나오는운동을한다
유행을넘어각자좋아하는취미와취향을따른다

5.10대사장:좋아하면직업이된다
각자방법으로스스로벌어서소비하고자한다
전혀다른분야와컬래버해서재미를더한다

6.센언니:나답게라이프스타일을추구한다
모두가좋아하는것이아닌각자중요한것을따른다
한계를두지않고하고싶은걸다하고산다

라이프스타일6스마트워커로업무효율을높인다

1.노동요:일할때노래를듣는다
일할때어느정도의음악이일의능률을올린다고생각한다
친구와함께일기장쓰듯플리도링크해서공유한다

2.데스크테리어:회사도꾸미는공간이된다
입사하면하루종일책상을꾸민다
업무공간이마음에들어야일의능률도올라간다

3.워크툴:온라인과디지털로힙하게일한다
효율적으로일하기위해다양한워크툴을사용한다
회의록작성도녹음녹취대신클로바노트로한다

4.네카라쿠배당토:선택받는회사는따로있다
힙하게입사인증을할수있게해줘야한다
퇴근하고갓생을살며취미활동등을한다

에필로그Z세대를믿고맡겨보자

도무지이해되지않는Z세대에관한모든것을한권에담았다
오마카세와무지출이공존하고이별도퇴사도브이로그가되고모든것을커스텀한다

요즘Z세대는왜Z세대로규정되는걸싫어할까?주변Z세대에게성공의기준을물으면대부분유퀴즈를먼저떠올린다고할정도이고가끔은유퀴즈에나오는상상을할정도로Z세대는왜그렇게「유퀴즈온더블럭」에열광할까?‘사흘’‘연패’‘금일’같은단어는몰라도10분만에영상을편집해서유튜브에업로드해버리는Z세대의능력은어디에서비롯되었을까?모든걸현실의특정인물과똑같이따라하고고증하면서웃고즐기는Z세대의심리는무엇일까?요즘Z세대는이별과이혼도브이로그로찍어서올린다고?왜요즘Z세대는10만원이넘는비싼돈을내가면서까지오마카세를먹을까?

Z세대를생각할때면위와같이흥미로운질문들과궁금증이먼저떠오른다.그만큼Z세대는우리에게수수께끼같고알쏭달쏭한존재다.쉽게이해되지않는Z세대라는주제와이야기로많은사람을Z세대의세계로안내하는책이다.현재채널A에서팀장으로일하고있으며「주간동아」에Z세대에관한칼럼을연재하고실제로1997년생Z세대인김상하팀장이Z세대에게관심이있는사람들뿐만아니라Z세대를잘모르는Z알못들을위해이책을썼다.이책이흥미롭게다가오는까닭은그만큼이상해보이는Z세대를쉽고재미있게파악할수있게하는저자의독보적인전달력때문일것이다.

헤드셋을끼고아이폰으로틱톡을하고침대에누워쇼핑한다

“곧우리알파세대자녀들이입사해서너네를괴롭힐거야.”선배들이Z세대에게이런말을할정도로Z세대는기존의시선으로는잘이해할수없는‘요즘애들’이었다.때로는우리를괴롭히는것같기도하고강한개성탓에부정적으로인식될때도있지만,우리와떼려야뗄수없는세대다.소비시장을주도하지만대체뭘좋아하는지그들의선호를쉽게예측할수없는세대이기도하다.이렇게알다가도모를것같은Z세대를이해하기쉬운방법이없을까?

그렇다면여러에피소드와철저한트렌드분석이담긴이책을한번읽어보시라.Z세대는이별과퇴사도브이로그의소재로쓰면서이별직후에눈물펑펑흘리면서찍은영상을유튜브에올린다.무료하고따분한일상이계속되는인생노잼시기를견디지못하는Z세대는이를어떻게해소하려고할까?Z세대는특별한경험을선사하는식사라면10만원이상의비싼금액을지출하는것도아까워하지않고맛집이라면1시간이넘어가는웨이팅시간도기꺼이기다린다.키워드로뜯어보는Z세대의이모저모!저자에따르면복잡하고이상하고핫한Z세대를이해하려면다음의28가지키워드만알면된다.키워드별로독특하고때로는재미있는에피소드를담고있다.

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모두최근Z세대의트렌드키워드이다.물론실제로는더많지만비슷한의미를갖거나중요하지않고마케팅포인트가없는것을생략하여‘28개의키워드’로좁혔다.Z세대의라이프스타일은기존세대가사는방식과는다르다.그래서그들만의독특한트렌드를통해재미를느낄수도있고,독특한Z세대의세태를분석할수있는것이다.저자에따르면,Z세대의라이프스타일은크게여섯가지로나눌수있다.

첫번째는그들을힙하게만들어주는트렌드와연관이있다.Z세대의강한개성을드러내며그들을돋보이게하는라이프스타일은‘힙’이라는한단어로정리할수있다.두번째는Z세대의식문화를조망한다.제철음식이라고하면기존세대만즐기는것으로알고있는데Z세대도제철음식을좋아하고때에따라먹는음식이다르다.세번째는Z세대가만드는콘텐츠와관련이있다.그들은어떤콘텐츠에열광하고어떤콘텐츠를만들까?네번째는Z세대가재미를느끼는포인트를다룬다.그들은하루하루가매일특별하기를바라고일상을특별하게만들기위해실천하고행동에옮기는세대다.다섯번째는Z세대의소비문화를다룬다.그들은돈을어떻게쓰며무엇에쓰며어떻게아낄까?여섯번째는Z세대가일하는방식을다룬다.SNL코리아에서헤드셋을끼고일하는Z사원이화제가된적이있다.아니나다를까Z세대는일을하면서노래를들으면서일의능률을높인다.데스크테리어라고해서책상과업무공간을꾸미는것은필수적인일이되었다.

오래된어제와우리모두의새로운내일이함께담긴Z세대를알아야한다

21세기대한민국의가장핵심적인소비주체이자유행의선두주자로우뚝설Z세대는우리에게아무리강조해도지나치지않다.또한Z세대인구수900만명을눈앞에두고있는지금관심은더욱고조되고있다.이러한정치적,경제적중요성에비해우리는Z세대에대해아는것이많지않다.텔레비전에서본여러밈과유행어를따라한다고해서지금의Z세대를온전히설명할수없고,대한민국인구의17%를차지하는만11세에서26세에이르는인구집단이라는객관적사실만으로도지금의Z세대를설명할수없다.특히Z세대가무얼좋아하고무얼싫어하는지그들의삶의방식은어떤지에대한이해는더더욱부족하다.

특정세대의문화와라이프스타일을이해하기좋은방법의하나는트렌드를파악하고,그트렌드가위치한맥락과배경을아는것이다.X세대같은경우는‘외환위기’‘개인주의첫세대’‘탈권위주의’‘디지털첫세대’같은말이그들을설명하는키워드였고,이런말들이X세대의많은부분을설명해주었다.키워드는사전에등재되지않지만시대의변화에따라새로운것들을표현하기위해만들어진다.그래서키워드를보면그나라,그시대,그국민,문화의주체를파악할수있다.