크리에이터 이코노미 : 스티브 잡스도 몰랐던

김현우

저자:김현우
서울경제진흥원대표
대학을졸업한후한국장기신용은행에서첫직장생활을시작했고IMF때HSBC로이직했다.국내외유명금융기관에서투자금융업무에대한기초를착실히다졌고30대중반의나이에코스닥상장투자회사인한국창업투자의대표이사를역임했다.
그후곧본인의회사인보스톤창업투자를만들어서많은IT기업과바이오기업에투자해성공을거두었다.특히셀트리온을초기에투자한벤처캐피털리스트로유명하다.이후일찍부터콘텐츠투자를시작해서「괴물」「해운대」「신세계」등수많은영화,드라마,공연,애니메이션등에투자하고이분야의투자생태계형성에기여하면서콘텐츠투자자로서명성을쌓았다.
또한패러다임이바뀌고있는자본시장에서의게임법칙을설명하는저서『새로운부자코드』를출간해베스트셀러가되기도했다.이기간국무총리표창과대통령표창을받았다.이후아시아경제TV의대표이사로자리를옮기면서블록체인과인연을맺기도했다.세계최초로블록체인을콘텐츠로하는전문프로그램을만들어방송하기시작했고『2025블록체인세상여행하기:예정된미래』라는책을써서패러다임의변화를알리기도했다.사회에서의다양한경험,콘텐츠와자본시장에대한전문적인식견을바탕으로비즈니스에대한트렌드를읽는데뛰어난감각을가졌다는평가를받고있다.이번저서에서도이러한장점이잘나타나있다.
현재서울경제진흥원의대표로서중소기업,스타트업생태계,그리고서울의미래를위해서창의적인활동을활발하게하고있다.민간에서의다양한경험을바탕으로공공부문에서혁신적사업들을성공적으로론칭하여많은수상을이뤄내기도했다.또한그는이러한감각을후배학생들에게전달하고자지난20여년간한양대학교,숙명여자대학교,경희대학교등에서겸임교수로서도활발하게활동하면서열정적인삶을살고있다.

서문인플루언서와크리에이터의세계

1부크리에이터이니셔티브전략

1장전세계인플루언서가서울에모이다
1.어떻게서울은크리에이터들을불러모았는가
서울에는매력적인콘텐츠,공간,사람이있다|서울콘에서는모든크리에이터가주인공이다

2.서울콘은크리에이터와인플루언서의축제다
인플루언서들의인플루언서들이서울을찾다|전세계크리에이터들이교류하고콘텐츠를만든다

3.고유콘텐츠로승부하는크리에이터의시대가온다
크리에이터에게는고유한콘텐츠가있어야한다|개인의뜻대로자유롭게콘텐츠를제작한다|온라인을통해공유되고확산되는콘텐츠를제작한다

4.크리에이터에서인플루언서로도약하라
인플루언서는팬들을끌어당기는개성이있다|영향력을끼칠수있어야한다|K크리에이터에서글로벌인플루언서가되다

2장K크리에이터의글로벌진출이활발해진다

1.코리아가콘텐츠가된다
이미한국은브랜드가되었다|어떻게해외팬들의눈높이를맞출것인가|K크리에이터들의해외진출이활발하다

2.K콘텐츠,한국어,한국사람이인기다
영어권뿐만아니라아랍어권에서도통한다|현지경험과문화를이해하기위해서노력한다|한국인이라는것자체가강점이다

3.K크리에이터라고만해도경쟁력이된다
K크리에이터는막강한영향력을가졌다|유튜브이기에글로벌로갈수있다

3장K크리에이터는어떻게미래를열어갈것인가

1.유튜브안에서의콘텐츠다양성에주목하라
유튜브라는활동무대는크게변하지않을것이다|트렌드에따른유튜브의변화에주목하다|유튜브는주류콘텐츠플랫폼자리를지킬것이다

2.결국엔크리에이터가기대하는기술이다
크리에이터가원하는기술이우선권을가진다|메타버스와그래픽기술과LED로한계를극복하다

3.K크리에이터가미래를바꾼다
왜글로벌콘텐츠시장에서K크리에이터가먹히고있는가|한국이개척자이기때문에참고할선례가없다

4장K크리에이터가미래트렌드를제시한다

1.‘한국인다움’이K크리에이터의특이점이다
한국이신흥콘텐츠강국으로자리매김하다|K크리에이터는전세계에서도눈에띈다

2.인공지능번역으로언어의장벽을허물어라
인공지능이K크리에이터의글로벌진출을돕는다

3.크리에이터콘텐츠와기존미디어가융합한다
기존에없었던새로운예능프로그램을만들다|크리에이터가TV방송프로그램에도출연한다

4.K크리에이터가K기업의글로벌진출을돕는다
크리에이터의팬을겨냥한마케팅은해외에서도유효하다|다양한마케팅과홍보를수행할수있다|K크리에이터가해외홍보에더효과적이다

5.K크리에이터가K콘텐츠로날개를달다
K콘텐츠와K크리에이터는상호보완적인관계다|K크리에이터의파도에올라타야한다

2부K크리에이터성장전략

5장K크리에이터는누구인가

1.좋아하는일을최후의방법으로삼다
음악활동을계속하고싶어서유튜브를시작하다|좋은장비가좋은콘텐츠를만드는것은아니다|미기는노래로따뜻한에너지를전달하다

2.SNS콘텐츠창작자에서유튜버가되다
커서유튜버가될래요|블로그,페이스북,유튜브로트렌드가바뀌다|페이스북에서콘텐츠를제작했으나한계에부닥치다|알고리즘과싸우며유튜브시장을새롭게개척하다|공익적인차원에서전문적인지식과진정성을담다

3.블로거에서테크유튜버로전향하다
전자기기후기를블로그에쓰며파워블로거로활동하다|대도서관을보고블로거에서영상크리에이터로전향하다|블로거로서의역량이유튜브제작에서도발휘되다|빠르게변하는트렌드에올라타라

4.크리에이터는어떻게살아남는가
좋아하는일을개성있게잘하면된다|기업이나기관도콘텐츠크리에이터가되어야한다

6장주목경제시대에어떻게K콘텐츠를만들것인가

1.주목받는콘텐츠기획력이필요하다
아이의모습을남기면서돈도벌다|성공한사람을따라하지말고현재트렌드를관찰하라

2.알고리즘의은총을입어야한다
유튜브시청자는자유롭게선택하지않고선택당한다|알고리즘의추천을받으려면정체성이명확해야한다|데이터분석만잘해도그영상의반은성공한다|데이터분석을기초로하고차별화를더해라|스토리텔링은모든콘텐츠에통하는불변의법칙이다

3.명확한정체성과차별화가필요하다
현장성을더해지식분야콘텐츠를차별화하다|소규모타깃이원하는분야를선점해서주목받다|콘텐츠의주제를전환하되정체성은유지한다

4.떡상이됐다고성장하는것은아니다
인간은일곱가지힘에사로잡힌다|주목받을수있고일관되며스토리가있는채널이뜬다
7장어떻게구독자를팬으로바꿀것인가

1.구독자를팬으로만들어야성장한다
소통하며발전해나가는모습으로마음을사로잡다|팬들과소통할수있는장점을적극활용해야한다

2.팔로어들이보고싶어하는것을보여준다
팔로어들의의견을콘텐츠에반영하는것도소통이다|일상을그대로보여주고힘든감정도나눈다|K컬처시대에소통의의미를되새겨야한다

3.소통하고싶어하는욕구를채워준다
방송사는소통에서개인크리에이터를따라가지못한다|지속가능한전략사이클을통해팬덤을구축한다|팬이느끼는소통효능감을자극해야한다|유튜브는누구에게나열려있다

8장K크리에이터는국적을초월한다

1.크리에이터활동에한국같은나라는없다
콘텐츠를만들기에좋은환경이다|해외에서통하는K콘텐츠의비법은과연무엇일까|한국의문화적영향력을키워나간다

2.문화의다리를놓는일을한다
문화장벽을깨기위해크리에이터가되다|크리에이터와시청자의관계로접근하다

3.K크리에이터의범위는어디까지인가
국적이중요한게아니라문화적바탕이중요하다|대중문화가가진한계때문에크리에이터가더주목받는다

9장크리에이터이코노미가진화하다

1.크리에이터이코노미3.0이온다
고객직접판매가가능해지는모델로진화한다|웹3.0시대의개인크리에이터들이등장한다

2.MCN의변화에서운영을배운다
MCN은오리지널콘텐츠제작으로가고있다|크리에이터이코노미는변화의시기를지나고있다

3.브랜디드콘텐츠에서기회를만든다
브랜디드콘텐츠도수익모델이다|콘텐츠의주제를바꾸어확장하다|브랜디드콘텐츠에접근하는다양한전략이필요하다

4.1,000명의열성팬만있으면된다
1,000명의팬은숫자보다열성이중요하다|음식을만들면서지식교양도한스푼더하다|2070년의미래식당에초대합니다

5.크리에이터수익의원천은팬덤이다
확실한팬덤구축이중요하다|디지털시대에도사람에대한이해가중요하다

미주

‘코리아’는이제하나의브랜드다
한국이이제전체산업을선도하고이니셔티브를가져간다

막대한수익을창출하고있는유튜브시장에서한국의입지는강력하다.많은한국의크리에이터들이친숙한콘텐츠로한류를세계에전파한결과다.‘코리아’는이제하나의브랜드다.그결과한국의문화적중심지인서울로전세계사람들의관심이쏠리는것은자연스러운수순이다.K컬처,K뷰티,K팝,K푸드,K콘텐츠하면먼저서울부터떠올린다.그만큼서울은세계적인핫플레이스다.서울은유튜버라고하면한번쯤은꼭거쳐야할장소,유튜버들에게힙한장소,유튜버들의성지다.또한서울은콘텐츠를제작하기에좋은환경이다.치안이좋고콘텐츠제작에필요한인프라가갖춰져있으며정서적으로크리에이터들을신뢰하는문화가조성되어있다.

전세계사람들은예술하면파리를떠올리고패션하면뉴욕을떠올린다.과연외국인들은유튜버와크리에이터를생각하면서울을떠올릴까?서울은크리에이터들의도시라는상징적인의미를전세계사람들에게각인시키고‘전세계유튜버의성지로서의서울’이라는정체성을공고하게구축하는결정적인계기가서울콘의개최이다.그서울콘을기획하고전체과정을주도한사람이서울경제진흥원의대표로있는이책의저자이다.그런저자이기에한국의크리에이터들이전세계글로벌콘텐츠산업에서갖는의미와중요성을잘설명해줄수있다.저자인김현우대표는K크리에이터가어떻게글로벌콘텐츠산업을이끌어가게되었는지를상세하게다루며앞으로이주도권을잃지않고콘텐츠산업의리더로서한국의위치를공고하게하기위한미래전략또한탐색하고있다.

K크리에이터가콘텐츠산업의미래트렌드를이끌어간다!

역사적으로우리나라의산업이전체인류를리딩한적은없었다.그런데지식정보사회의끝자락에서한국은IT강국으로우뚝서기시작했다.그리고인류가IT사회를넘어감성사회로접어들때한국의문화콘텐츠산업이전세계에서각광을받기시작했다.드디어인류산업발달의역사와한국산업발달의역사가톱니가맞물리기시작한것이다.

BTS가마이클잭슨을능가한것은음악이라는콘텐츠는같지만완전히다른산업적인프라가있었기때문에가능했다.4차산업혁명속에서스마트폰과SNS라는완전히다른방법론이었기때문에가능했던것이다.「오징어게임」이라는한국의드라마가전세계적인선풍을일으켰던것은넷플릭스라는글로벌OTT가있었기때문이다.즉지식정보사회의발전된IT인프라위에올라탈수있었기때문에한국의콘텐츠들이전세계적으로한류의열풍을만들어낼수있었던것이다.4차산업혁명이라는패러다임의변화속에서그기술적인프라위에전과는확연히다른방법으로다양한상품과서비스가새로나오고발전하고있다.이과정에서전세계적으로가장큰변화를맞이하고있는분야가바로미디어관련산업이다.

과거의시선으로는크리에이터를완벽하게이해하기어려웠다.“커서유튜버가될래요.”라고말하면어른들은우려의시선을보냈다.하지만최근변화를맞이하고있는시점에서크리에이터들은자신이좋아하는일을하면서많은수익을창출하고있다.그리고세계시장까지장악하고시장을주도하는위치에까지이르렀다.이들은왜콘텐츠크리에이터가됐을까?또콘텐츠크리에이터로서성공하려면어떻게해야할까?이책은이러한질문에대한답을담고있다.이뿐만아니라이책을읽으면콘텐츠시장에서한국의위상을확인할수있다.

크리에이터이코노미를알아야미래주도권을잡을수있다

사실대한민국에서는지난번대통령선거를치르면서뉴미디어의힘을온국민이실감하기도했다.공중파라고불리는기존레거시미디어에서방송한대통령후보토론회보다특정유튜브채널의후보토론회가훨씬강력하게영향을미치는것을보았다.많은사람이토론회의내용보다이러한현상에대해서놀라기도했다.수백만의팔로어를가진유튜브채널이이정도영향력을가질줄이야정말몰랐던것이다.아니,기성세대들이몰랐던것이다.

그런데지상파3사의프라임뉴스시간평균시청률에인구수를곱해보면대략300만명내외가이콘텐츠를본다는사실을알고생각해보면4,500만명의팔로어를가진유튜버의영향력은실로엄청난것이다.여기에그콘텐츠를생산하고소비하는채널의유지비용을생각해보면뉴미디어의경쟁력은실로엄청난것이다.이런뉴미디어를가장잘이용하고있고뉴미디어의콘텐츠를생산하는인플루언서나크리에이터에대한것이이책의주제다.크리에이터는어떻게탄생하는지,그들은어떻게돈을버는지,그들은어떻게콘텐츠를만드는지,그들을바라보는시각은어떤지,그들의영향력은어떻게진화하고있는지,세계는이들을어떻게바라보고있는지,글로벌시장에서한국인플루언서와크리에이터의영향력은어떤지를상세하게다룬다.또전체크리에이터의미래를예측하고있다.