친절한 트렌드 뒷담화 2024 :마케팅 전문가들이 주목한 라이프스타일 인사이트

이노션인사이트전략본부외

이노션의싱크탱크역할을하는인사이트전략본부는다양한데이터를기반으로사회문화적변화흐름을예측하고소비자인사이트를도출하여클라이언트브랜드의문제를해결하고중장기적인브랜드방향성수립을지원하는조직이다.리서치인사이트팀,브랜드인사이트팀,데이터인사이트팀,BXLab으로구성되어있으며각팀의전문성을기반으로사내다양한부서와의유기적인협업을통해차별적인마케팅솔루션을제공할뿐만아니라클라이언트의중장기적인브랜드관리파트너로서의역할을충실히수행하는것을목표로한다.

추천사
프롤로그

Part1놀이
Chapter1뉴리티지:헤리티지가새로운놀이로
요즘시대의헤리티지|헤리티지가놀이가된이유|브랜드의헤리티지활용
Chapter2전국댄스자랑:그쪽도댄스챌린지를아세요?
댄스챌린지의롱런|댄스챌린지와Z세대|댄스챌린지와음악산업|댄스챌린지와마케팅
Chapter3프리미女리그:축구에빠진여성들
여성들의새로운관심사,축구|여성들이축구에빠진이유|여성축구인기에대응하는기업들
Chapter4여기컨셉어때:컨셉여행어디까지가봤니
확장되는여행트렌드|테마여행의진화

Part2일상
Chapter1모두의동네:걸어서로컬속으로
일상에서더다양해지는로컬|다양한로컬이주목받는이유|로컬트렌드에대응하는기업
Chapter2톡뮤니티:관심사로연결된대화의장
새로운온라인커뮤니티가된오픈채팅|오픈채팅커뮤니티를찾는이유|오픈채팅커뮤니티의향후전망
Chapter3제로는못참지:뺄수록더해진다
코로나19와함께떠오른제로트렌드|제로트렌드가가져온변화|제로트렌드에대한기업의대응과그의미
Chapter4갓생충전소:지속가능한갓생을위하여
Post-갓생,휴식에서답을찾다|MZ세대의휴식을채우는Old&New

Part3세상
Chapter1언프리티인스타:있는그대로의나
본질잃은SNS를회복시키고개선하는Z세대|꾸미지않는자연스러움의매력|폐쇄형네트워킹애플리케이션의유행
Chapter2유튜버폼미쳤다:좋댓구알이새로쓰는미디어판
크리에이터이코노미시대,유튜버의등장|유튜버는어떻게미디어를접수했나?|계속해서진화하는미디어
Chapter3임자해봤어?:스타트업에도전하는영제너레이션
스타트업시대의시작|Young플레이어들의스타트업|Young스타트업을탄생시킨숨은조력자|스타트업관련시장의대응
Chapter4BeyondK:한류에서주류로
모든분야에서진화하고있는K-컬처|‘K-프리미엄’없이프리미엄브랜드가된K-브랜드|K-컬처와K-브랜드의의의와성장요인

Part4마케팅
Chapter1다경험이야:겪고나니사게되는것들
다시경험이주목받는세상|브랜드경험의진화|성공적인브랜드경험설계를위한체크리스트
Chapter2오프라인리부트:손품말고발품으로
오프라인리테일의위기|온라인의약점을보완하며생존하는오프라인리테일|로컬의장점에집중하는오프라인리테일
Chapter3크리AI티브:제가해보겠습니다휴먼
대세가된생성형AI|생성형AI와크리에이티브
Chapter4일상반올림:XR로다시만난세계
현실의경험을확장하는초실감형기술|XR을활용한다양한마케팅|XR이만드는변화

스페셜리포트
SoFarSoCool2024:쿨함에대하여
‘쿨하다’는것은어떤의미일까?|쿨한브랜드는무엇이며,어떤특징이있을까?

휴먼과환경의시대,
비즈니스현장의필독서!
올해는챗GPT를비롯한생성형AI가이슈의핵이었고,이는앞으로도계속될전망이다.생성형AI가아직초기라지만지금까지축적된방대한데이터를토대로하여크리에이터가원하는콘텐츠나카피,이미지,사운드등을만들어내며,실제로창작이나홍보등의상업적활동에활발하게이용되고있다.이에따른인간의노동력상실과축적된데이터의저작권등근원적인여러문제도동시에제기되고있다.이혼란의시기에현장마케터들사이에서도소비자들을유인하던기존의마케팅전략보다는소비자의라이프스타일을분석하여그들의삶속으로뛰어들어야한다는주장이커지고있다.김나연이노션인사이트전략본부장은프롤로그에서“소비자들은지금보다더주체적으로,더빠르게자신이원하는것을찾아낼것이다.마케팅을하는사람의입장에서생각해보면소비자의관심을유도하는것이점점더어려워질것”이라고전망한다.

도심과골목을즐기고,할머니와밀레니얼이결합된다
세대의경계를뛰어넘어경험과이상,개인과사회,도심과골목의조화속에서어제와는확연히다른내일을기다리는급변하는시대에살고있다.

파트1‘놀이’에서는명품브랜드의차별화를위해사용된용어인헤리티지를현시대에맞게재발견하고재미있는요소를찾아내어즐기는‘뉴리티지’,영상제작과편집의전문영역이허물어지고숏폼콘텐츠가유행하면서Z세대를중심으로감상하고노래를부르는것이아니라직접춤을추며즐기는‘전국댄스자랑’,축구가넓은공간에서뛰는남성스포츠라는인식에서벗어나풋볼장과여성축구인구가폭발적으로늘어나고있는현상을다룬‘프리미女리그’,코로나19로인해여행문화가크게바뀌면서,단순하게짐을챙겨일상을벗어나는여행이아닌개인의라이프스타일에맞춰가는이색여행이유행하는‘여기컨셉어때’를흥미롭게다룬다.

파트2‘일상’에서는팬데믹으로인한좁은활동반경으로동네와로컬단위의삶을즐기는‘모두의동네’,좋아하는주제로사람들과연결되고관계가형성되며AI도참여하는오픈채팅의세계를다룬‘톡뮤니티’,제로슈거콜라,제로슈거소주와제로알코올맥주등건강한먹거리와라벨프리제품소비가늘어나는환경이슈를다룬‘제로는못참지’,코로나로인한무기력함과경쟁사회속에서의바쁜일상에내몰린자신을지키고행복한내면을채우기위한휴식‘갓생충전소’를이야기한다.

파트3‘세상’에서는넘쳐나는홍보와과잉연출과자극적인콘텐츠,가짜뉴스들에서피로감을느끼고개인의정체성을숨김없이있는그대로보여주는‘언프리티인스타’,기존미디어의권력이급격히허물어지고주류미디어로자리잡은종횡무진유튜브세상을다룬‘유튜버폼미쳤다’,10대부터20~30대까지일상에서얻은참신한아이디어로스타트업에뛰어들어사회적공감을얻는현상을보여주는‘임자해봤어?’,한류를넘어주류로글로벌콘텐츠의대세가된한국의문화와브랜드의배경을다룬‘비욘드K’를흥미롭게소개한다.

파트4‘마케팅’에서는기능이뛰어나거나유명한브랜드가아니라,소비자의라이프스타일에기반하고기업이추구하는가치와철학에공감할수있는브랜드를선호하는현상을다룬‘다경험이야’,온라인의약점을파고들어직접경험하게만들고지역커뮤니티의유대를엮는오프라인리테일의치열한노력을담고있는‘오프라인리부트’,크리에이티브산업의게임체인저로생성형AI의무한한가능성과열풍을다룬‘크리AI티브’,스마트폰이후차세대컴퓨팅기술로지칭되고있는가상과현실세계를연결하는XR기술을다룬‘일상반올림’을소개한다.
스페셜리포트‘SoFarSoCool2024’에서는지난4년간축적한데이터를기반으로‘쿨’함에따라선호브랜드에대한사람들의감정과태도의관계변화를다룬다.사람들이생각하는쿨한브랜드는,트렌디하고힙한이미지도중요하지만“기본기에충실하면서도자기만의색깔을가지고있는,‘본업존잘’인브랜드”인것으로보인다.