책속에서
코로나를경계로동영상3.0시대에접어들면서동영상에많은변화가생겼다.예를들어‘틱톡품절대란’은입소문때문이아니다.입소문이란단순히‘1대N’의관계성이며하나의콘텐츠에많은사람이같이불타오르고식지만,인게이지먼트는‘N대N’형태로계속발전한다./크리에이터사이의결속이기존보다강해지면서콘텐츠를본시청자가다시정보를퍼뜨리고,그정보를다시다른누군가가보는식으로의순환이반복된다.이러한정보제공의정도가약한것이‘댓글’이고,조금더강해지면‘동영상공개’가된다.나아가인게이지먼트가높아지면시청자가그장르의크리에이터로성장해나가는케이스도있다.(38쪽)
예를들어크리에이터가소화에좋은건강식품을소개하는동영상을올렸다고해보자.그동영상의댓글창에서‘저는이런건강법을시도하고있어요’,‘요구르트는○○가좋아요’등의대화가활발하게올라오는동영상은대부분잘풀린다./댓글창이떠들썩하다는말은사용자가그곳에직접참가하고있다는말이다.동영상으로소개한상품에관해‘저도시도해봤어요’라는내용이담긴부차적인콘텐츠가만들어질가능성도커질것이다.게시물자체가팬커뮤니티화된동영상은자연스레모든인게이지먼트가증가하며,결과적으로많은사람을끌어들여각각의마음을움직이게된다.(54쪽)
틱톡의경우,‘2초이내’에자기소개를하고‘6초이내’에이동영상이무엇을위한동영상인지를드러내지않으면시청수는늘어나지않는다.유튜브시대와비교할때체감상1.5배정도의시간으로압축되어있다.(72쪽)
팬커뮤니티란‘얼굴노출’이라는리스크를부담하지않으면탄생하기어렵다.크리에이터이코노미를재촉하는것은팬커뮤니티이며,팬커뮤니티가크리에이터의수익과사업을끌어올리는원동력이된다.‘자신의얼굴’이라는비주얼을활용하지않는한,이상황속에서크리에이터로서어텐션을획득하기는어렵다.(150쪽)
틱톡의라이브에서도추천피드에올라가기위해서는시청자의활발한댓글이필요하다.메인동영상의댓글과다른점은틱톡의경우팔로워외의사람도라이브를관람할수있다는점이다.즉팔로워가아닌새로운사람이댓글을다는지가포인트가된다.(210쪽)
비즈니스맨이새로운상품이나서비스를기획할때는반드시비주얼커뮤니케이션으로서어떻게이용될것인가,일반인이이것을어떤식으로틱톡이나인스타그램에올릴것인가를생각하며기획,개발을해야한다./비주얼커뮤니케이션이만들어내는거대한영향력은스타벅스의세계적인성공을보면명백하게알수있다.다른체인점의커피를올리는것만으로는‘좋아요’를받지못하지만,스타벅스의프라푸치노나계절한정커피는‘좋아요’를많이받는다.‘좋아요’우선의사고방식에서는스타벅스의커피는조금비싸지만‘좋아요’로환산하면싼것이다.(247쪽)
