자영업자와 소상공인을 위한 온라인 실전 마케팅 : 타깃 분석부터 SNS 채널 및 광고 게시까지

최재혁

저자:최재혁

라인마케팅대행사에서시작해지금까지17년간온라인마케터로일하고있다.소기업·소상공인마케팅을시작으로국내외유명브랜드마케팅은물론온라인쇼핑몰퍼포먼스마케팅까지진행해왔다.마케팅컨설팅,광고업무외에도기업마케팅자문및기업체,관공서에출강을나가마케팅교육강연을하고있다.또한꾸준한성장을위하여브랜드를런칭해상품홍보와판매등다양한경험을쌓고있다.저서로는《온라인채널마케팅》,《네이버스마트스토어실전마케팅》이있다.

blog.naver.com/hillstar78

프롤로그-6
추천사-11

1장.광고의첫걸음은트렌드파악
1.이제는소상공인도온라인트렌드를제대로이해해야하는시대-18

2장.마케팅전략을세우자
1.이제는당신도온라인마케팅전문가-36
2.모든사람을고객으로만들수는없다,타깃팅의중요성-39
3.다양한판촉전략과마케팅기획연구-43
4.구체적인계획없이실행하지마라-51
5.알아두면도움이되는마케팅-56

3장.지도서비스활용하기
1.온라인지도에서매장검색이잘돼야고객들이찾아온다-64
2.네이버지도부터시작해보자!-66
3.카카오맵에매장정보를등록하자-80
4.전세계에서가장많이사용하는지도애플리케이션,구글맵&구글마이비즈니스-83
5.이젠인스타그램도놓칠수없다-87

4장.SNS마케팅의종류와활용법
1.다양한홍보채널만들기-94
2.네이버블로그-96
3.인스타그램-110
4.유튜브-122

5장.그외다양한홍보채널
1.홈페이지를마련하자-136
2.스마트폰속으로들어온가게,네이버스마트스토어와라이브커머스-144
3.카카오톡채널-161

6장.온라인광고Part1
1.네이버광고-168
2.파워링크-173
3.콘텐츠검색광고(파워콘텐츠)-186
4.플레이스광고-194
5.지역소상공인광고-199
6.쇼핑검색광고-201

7장.온라인광고Part2
1.배너광고-210
2.네이버성과형디스플레이광고,GFA-213
3.카카오배너광고,카카오모먼트-222
4.구글광고,구글애즈-228
5.인스타그램및페이스북광고메타광고-235

에필로그-240
계획서-242

소상공인의돌파구가되어줄
실전온라인마케팅지침서

언택트시대의도래와
온라인마케팅의발달,
소상공인의전환점이되다

전세계가팬데믹의영향에고통을호소하고있는지금,대한민국소상공인들의상황역시다르지않다.코로나19규제가완화되며경제가점차살아나고있는듯하나아직그간의갈증을해소하기에는턱없이부족하다.팬데믹을겪는동안사람을직접만나지않고상품을구매하거나서비스를이용하는언택트시대가도래했고,그에따라온라인마케팅의중요성이더욱대두되었다.오랫동안오프라인중심의영업을해오던소상공인들은온라인마케팅의핵심도파악하지못한채그흐름을따라가려애쓰다가크고작은좌절을맛봤다.하지만좌절했다고해서마냥포기하고있을수만은없다.앞으로는더욱온라인마케팅의영향력이커질것이다.이제는확실하게배울때이다.

현직마케터가쓴
현장감넘치는온라인마케팅가이드

이러한소상공인들을돕기위해현직마케터로,또직접사업을운영하는사업자로시대를헤쳐나가고있는저자가이책을써냈다.《자영업자와소상공인을위한온라인실전마케팅》에는저자가다년간직접경험하며축적해온마케팅의핵심과그것을실제로적용하는방법이초보자들의눈높이에맞춰설명되어있다.

예를들어,인터넷의보급이후오랫동안포털매체에게시되는배너광고중심이었던온라인광고는이제다양한SNS로,더다양한형태로뻗어나가고있다.이미지와텍스트만으로이루어졌던배너광고와는달리현재쏟아져나오는온라인광고물은보다고차원적이라고볼수있다.광고가게시되는각SNS의특징과장단점,주요이용자,그안에서유행하고있는것등파악해야할사항이더욱복잡해졌으며,광고의목적역시단순노출이아닌직접방문까지의유인으로넓혀졌다.이책에서는이러한변화를짚어내며보다정확한데이터를수집하는방법과그렇게얻은통계를활용하는방법,SNS별특징과장단점,광고게시방법등실질적인방향을안내한다.이처럼인스타그램,유튜브,네이버등의활용방안을빠르게습득할수있을뿐만아니라온라인마케팅의기초라할수있는배너광고,블로그,리뷰관리등의설명도놓치지않는다.이는이책이목표하는바가‘단숨에’돈을벌게해주는것이아닌기초부터탄탄히다져아는힘을길러주는것으로소상공인의미래를응원하는것이기때문이다.

막막한상황에돌파구가필요한당신,마케팅에첫발을내디디며걱정이가득한당신에게이책에담긴저자들의열정과진심이든든한뒷배가되어줄것이다.