라이프스타일에자기다움이깃들다!
더나은라이프스타일에서
나다운라이프스타일로
‘라이프스타일’이라는말이유행하기시작한것은2010년대중반이다.이때의라이프스타일은이전과는다른스타일리시한삶의방식이란뜻이었다.필요해서사는물건하나에도취향과디테일이살아있어야했다.그냥커피가아니라플랫화이트,그냥주전자가아니라티팟세트,그냥의자가아니라앤트체어가각광받았다.온갖브랜드가소비자들의라이프스타일을‘업그레이드’하겠다면서멋있는라이프스타일을‘제안’했다.
이제삶에스타일이더해진시대를넘어삶의스타일이나뉘는시대로가고있다.1인가구의증가와함께찾아온1인용삶,코로나를계기로경험해본유연한근무방식,코로나가각성시킨환경과건강의중요성은2024년뿐아니라지속적으로우리생활의변화에영향을미칠것이다.이러한변화상이높아진취향과맞물리면서다양한갈래를만들어낸다.비로소라이프에따른스타일의분화가일어나는것.왜지금라이프스타일이분화하며,어떻게기회를찾아야하는가?《2024트렌드노트》의주제는바로이것이다.
삶의다양한갈래가만들어내는
습관의소비,경험의소비,지성의소비
책에는다양성에서기회를포착하는방법을습관의소비,경험의소비,지성의소비라는세영역으로나누어제시한다.사람들의발걸음을움직이게하는것은결국이3가지이기때문.지겨운밥벌이가,나만빠지고싶지않은대세감이,지적욕구와호기심이무거운발걸음을옮기게만든다.
우선습관.라이프스타일을결정짓는오랜습관들이바뀌고있다.1인가구가증가하면서결혼말고혼자살기가,코로나를계기로출근말고원격근무가습관의영역에들어왔다.몇몇싱글족이나몇몇첨단기업만의사정이아니다.앞으로는어떤업에종사하든1인가구고객들을염두에두어야하며,유연근무방식을고려해야한다.사회의룰이그방향으로바뀌고있기때문이다.
넘쳐나는정보와경험도서로다른라이프스타일을만든다.여기에가치관이가세한다.코로나이전에비건,지속가능성,친환경은해외에서체험하는색다른문화였다.지금은?삶의가치관이자지향점이되었다.일상생활에서꽤진지하게이를실천하고바꿔나가는사람들의라이프는이전과달라졌다.
이렇듯일상의습관이변화하며새로운경험을낳고,경험은가치관에의해강화되고,가치관은새로운습관으로자리잡는다.그결과획일적이지않고모두가다른것을추구하는방향성을띠게된다.칼퇴근하고자기공부를시작한직장인이있는가하면,여전히늦게까지일하는게인정받는길이라생각하는사람도있고,아예출근하지않고집에서일하는직장인도있다.누군가에게는워케이션이별나라이야기처럼들리겠지만누군가에게는여름휴가계획을세우듯설레는정기이벤트로자리잡았다.다양성그자체가트렌드가되고있다.
이책은일상과경험,가치관이라는프레임으로다양하게분화하는흐름을짚어낸다.칼퇴근을바라보는새로운시각,서울에대한새로운해석,세그먼트분석이나타기팅이통하지않는시대에기업이주목해야할콘텐츠와팬덤의가치,기업과브랜드가놓쳐서는안될이시대의욕구와당위성등을소셜빅데이터분석을바탕으로소개된다.
‘1부,일상의변화’에서는일하는방식의변화와서울의변화에주목한다.직장인도프리랜서도아닌‘프리워커’가등장했다.회사에속했든아니든‘자기일’중심으로사고해일하는시간과공간을스스로선택하고,업무역량을높이는공부를게을리하지않는직업인들이다.그에따라기업의HR에도변화가불가피하다.이들이밀집한서울은K-pop의흐름을타고‘사이버펑크’라는새로운정체성을만들어가고있다.
‘2부,경험의변화’에서는일률적인세그먼트분석과타기팅이무의미해진시대에기업이주목해야할‘콘텐츠’와‘팬덤’을다룬다.웹소설〈재벌집막내아들〉은드라마로만들어져2022년최대의화제성을모았고,유튜브에서인기를모은콘텐츠들이공중파에진출한다.서브컬처를‘비주류’가아니라‘미래의주류’로바라보면무궁무진한기회가보인다.서브컬처에는열렬한팬덤이있기때문.팬덤의시대에어떻게우리만의팬덤을만들수있는지방안을제시한다.
‘3부,가치의변화’에서는이시대의욕구를‘해방감’에서,당위의가치를‘감수성’이라는키워드를통해살펴본다.완벽주의와경계짓기에서벗어나려는해방의욕구,아래로부터의공정함과다양성을추구하는가치관이트렌드를어떻게바꾸고있는지살펴본다.
데이터가가리키는방향은분명하다.정해진시스템에맞춰움직이는것이아니라‘갓생’하며밀도있는삶을살고싶은욕구가다양성을트렌드로만든원동력이라는것.기업과브랜드가할일도분명하다.다양한시도와경험으로더욱주체적이고풍요로운삶에대한갈망을채워주는것.마침ESG를넘어EDI(다양성,형평성,포용성)가비즈니스의새로운기준이되고있다.‘우리’의틀을넓혀보는연습부터시작해보자.그럴때이책이제공하는시사점이한층생생한힌트로다가올것이다.
