2024 트렌드 노트 : 라이프스타일 마침내 분화

2024 트렌드 노트 : 라이프스타일 마침내 분화

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Description
2024년 트렌드를 읽는 핵심은 ‘라이프스타일의 분화’ 그 자체를 이해하는 것이다. 그동안 취향존중의 시대라 목소리를 높였지만 사실 그 취향은 대부분 ‘대세’를 따르는 것이었다. 잡지나 카페, 유명인의 유튜브 채널에서 본 근사한 북유럽 스타일 인테리어 같은 것 말이다. 그러나 이제는 ‘대세는 이것’이라 말하기 어려워지고 있다. ‘멋진 라이프스타일’을 학습한 우리 사회가 비로소 ‘나다운 라이프스타일’을 만들어가기 시작한 것.
이럴 때일수록 짜맞추기식 예측이 아닌 전체를 보는 큰 시야가 필요하다. 《2024 트렌드 노트》는 바이브컴퍼니의 가장 앞선 빅데이터 분석기술을 기반으로, 정형화하기 어려운 라이프스타일 변화의 전체적인 큰 그림을 보여준다.
저자

정석환,박현영,이원희,김종민,김정구,정현아,신예은

바이브컴퍼니생활변화관측소연구원.동남아에서살다가홍콩에서대학을나왔다.대세트렌드를누구보다먼저읽고살짝비켜가는삶을사는데재미를느낀다.트렌드리더말고트렌드세터의삶을추구하는편.살아있는빅데이터로활동하며다른라이프스타일을열심히살고,각자의값진데이터를기꺼이제공해주는친구들과서로의인생데이터를공유해가며사는삶을즐긴다.

목차

책머리에
프롤로그|라이프-스타일,마침내분화

1장총론:소비자의습관,경험,지성
대한민국식음트렌드:루틴,웨이팅,페어링
습관의소비
경험의소비
지성의소비
습관,경험,지성의결합
[마케터를위한시사점]
《2023트렌드노트》우리시대가치관에대한첨언

1부習,일상의변화

2장일하는방식의변화
칼퇴가목적이아니다
일하는시공간의선택권이주어지다
변화의방향은신뢰와유연함
저녁있는삶에서밀도있는삶으로
[마케터를위한시사점]

3장서울의정체성
자산개발원리:땅,돈,사람
파리가된서울
오늘의서울:들어가다,걷다,타다
미래의서울:올려지다
[마케터를위한시사점]

2부感,경험의변화

4장주류가된서브
오늘날의서브,양적으로이미큰것
주류가되는서브의핵심속성
서브와주류를잇다,커뮤니케이터
[마케터를위한시사점]

5장세대경계가없는콘텐츠
〈슬램덩크〉와뉴진스,모두에게공감받는전략
대를이어사랑받는원동력,서사
세대를넘어아카이브가되는브랜드
‘타깃’이아니라‘팬’에집중하자
[마케터를위한시사점]

6장팬을남기는브랜드경험:모델활용을중심으로
모델선정:숨겨진진심들의만남
모델활용:팬이되어팬덤과친해지기
브랜드의추구미를담은페르소나
모델은떠나도팬덤은남아야한다
[마케터를위한시사점]

3부知,가치의변화

7장이시대의해방감
제로와프리의시대
제로:죄책감과완벽에대한반항
프리:관념의무(無)경계화
Makezero,andbefree
[마케터를위한시사점]

8장이시대의감수성
생활의언어로본DEI
다양함을포용하는언어를고민하다
접근성,향유의시간차를없애다
공정함,‘전문가’에서‘지수’로
지금의‘유난’이내일의‘트렌드’다
[마케터를위한시사점]

에필로그|이시대의페르소나,관심사는자기관리와공간분리

출판사 서평

라이프스타일에자기다움이깃들다!
더나은라이프스타일에서
나다운라이프스타일로

‘라이프스타일’이라는말이유행하기시작한것은2010년대중반이다.이때의라이프스타일은이전과는다른스타일리시한삶의방식이란뜻이었다.필요해서사는물건하나에도취향과디테일이살아있어야했다.그냥커피가아니라플랫화이트,그냥주전자가아니라티팟세트,그냥의자가아니라앤트체어가각광받았다.온갖브랜드가소비자들의라이프스타일을‘업그레이드’하겠다면서멋있는라이프스타일을‘제안’했다.
이제삶에스타일이더해진시대를넘어삶의스타일이나뉘는시대로가고있다.1인가구의증가와함께찾아온1인용삶,코로나를계기로경험해본유연한근무방식,코로나가각성시킨환경과건강의중요성은2024년뿐아니라지속적으로우리생활의변화에영향을미칠것이다.이러한변화상이높아진취향과맞물리면서다양한갈래를만들어낸다.비로소라이프에따른스타일의분화가일어나는것.왜지금라이프스타일이분화하며,어떻게기회를찾아야하는가?《2024트렌드노트》의주제는바로이것이다.

삶의다양한갈래가만들어내는
습관의소비,경험의소비,지성의소비

책에는다양성에서기회를포착하는방법을습관의소비,경험의소비,지성의소비라는세영역으로나누어제시한다.사람들의발걸음을움직이게하는것은결국이3가지이기때문.지겨운밥벌이가,나만빠지고싶지않은대세감이,지적욕구와호기심이무거운발걸음을옮기게만든다.
우선습관.라이프스타일을결정짓는오랜습관들이바뀌고있다.1인가구가증가하면서결혼말고혼자살기가,코로나를계기로출근말고원격근무가습관의영역에들어왔다.몇몇싱글족이나몇몇첨단기업만의사정이아니다.앞으로는어떤업에종사하든1인가구고객들을염두에두어야하며,유연근무방식을고려해야한다.사회의룰이그방향으로바뀌고있기때문이다.
넘쳐나는정보와경험도서로다른라이프스타일을만든다.여기에가치관이가세한다.코로나이전에비건,지속가능성,친환경은해외에서체험하는색다른문화였다.지금은?삶의가치관이자지향점이되었다.일상생활에서꽤진지하게이를실천하고바꿔나가는사람들의라이프는이전과달라졌다.
이렇듯일상의습관이변화하며새로운경험을낳고,경험은가치관에의해강화되고,가치관은새로운습관으로자리잡는다.그결과획일적이지않고모두가다른것을추구하는방향성을띠게된다.칼퇴근하고자기공부를시작한직장인이있는가하면,여전히늦게까지일하는게인정받는길이라생각하는사람도있고,아예출근하지않고집에서일하는직장인도있다.누군가에게는워케이션이별나라이야기처럼들리겠지만누군가에게는여름휴가계획을세우듯설레는정기이벤트로자리잡았다.다양성그자체가트렌드가되고있다.
이책은일상과경험,가치관이라는프레임으로다양하게분화하는흐름을짚어낸다.칼퇴근을바라보는새로운시각,서울에대한새로운해석,세그먼트분석이나타기팅이통하지않는시대에기업이주목해야할콘텐츠와팬덤의가치,기업과브랜드가놓쳐서는안될이시대의욕구와당위성등을소셜빅데이터분석을바탕으로소개된다.

‘1부,일상의변화’에서는일하는방식의변화와서울의변화에주목한다.직장인도프리랜서도아닌‘프리워커’가등장했다.회사에속했든아니든‘자기일’중심으로사고해일하는시간과공간을스스로선택하고,업무역량을높이는공부를게을리하지않는직업인들이다.그에따라기업의HR에도변화가불가피하다.이들이밀집한서울은K-pop의흐름을타고‘사이버펑크’라는새로운정체성을만들어가고있다.
‘2부,경험의변화’에서는일률적인세그먼트분석과타기팅이무의미해진시대에기업이주목해야할‘콘텐츠’와‘팬덤’을다룬다.웹소설〈재벌집막내아들〉은드라마로만들어져2022년최대의화제성을모았고,유튜브에서인기를모은콘텐츠들이공중파에진출한다.서브컬처를‘비주류’가아니라‘미래의주류’로바라보면무궁무진한기회가보인다.서브컬처에는열렬한팬덤이있기때문.팬덤의시대에어떻게우리만의팬덤을만들수있는지방안을제시한다.
‘3부,가치의변화’에서는이시대의욕구를‘해방감’에서,당위의가치를‘감수성’이라는키워드를통해살펴본다.완벽주의와경계짓기에서벗어나려는해방의욕구,아래로부터의공정함과다양성을추구하는가치관이트렌드를어떻게바꾸고있는지살펴본다.

데이터가가리키는방향은분명하다.정해진시스템에맞춰움직이는것이아니라‘갓생’하며밀도있는삶을살고싶은욕구가다양성을트렌드로만든원동력이라는것.기업과브랜드가할일도분명하다.다양한시도와경험으로더욱주체적이고풍요로운삶에대한갈망을채워주는것.마침ESG를넘어EDI(다양성,형평성,포용성)가비즈니스의새로운기준이되고있다.‘우리’의틀을넓혀보는연습부터시작해보자.그럴때이책이제공하는시사점이한층생생한힌트로다가올것이다.