우리는모두해결해야할문제를안고있다
누구에게나한줄컨셉이필요한이유
이책을쓴노윤주저자는20여년동안카피라이터및기획자(AP)로일해왔고,회사밖에서는5년째〈인생첫카피〉라는강의를하고있다.저자가맡은카피라이팅강의는직장인들에게가장벽이높은월요일저녁7시30분에열린다.흥미로운사실은콘텐츠와관련된일을하는사람들이수강할것같은이강의에,다양한분야의사람들이모여든다는것.음향컨설턴트,가드닝전문가,보안시스템담당자가머리를맞대고카피라이팅을배우는이유는무엇일까?이책《컨셉라이팅》은여기서시작되었다.
저자는일하는사람이라면모두가각자의일터에서해결해야하는문제를가지고있다고말한다.아울러컨셉에가장먼저담겨야하는것은기발함도논리력도아닌바로‘문제해결력’이다.회의실에서나와비슷한이야기를하는것같은데옆자리동료의말에만힘이실리는이유,육하원칙을지켜잘쓴것같은데내메일은묻히는이유,하고싶은말을모두담았는데상대를설득하지못하는이유는바로‘컨셉’이없기때문이다.저자가말하는‘컨셉라이팅’은우리가가진문제를해결하는‘한줄’이다..
컨셉은‘만드는’게임이아니라‘쓰는’게임이다!
‘문제-게임-해결’로이어지는컨셉라이팅훈련
컨셉을만들기위해서는크게2개의과정이필요하다.첫번째는컨셉에담을‘차별화된생각’을하는것이고,두번째는그생각을표현하는‘차별화된문장’을만드는것이다.이책은2가지과정을모두해볼수있는컨셉라이팅게임의형태로되어있다.우선저마다해결해야할문제를안고있는5명의등장인물이등장한다.예를들어보수적인보험업계에서마케터로일하는추유경과장부터,아이디어가고갈된카피라이터이미로,독립출판을앞두고셀프브랜딩으로고심하는심가람까지.이들모두새로운‘컨셉’이필요해골머리를앓고있다.이책은먼저직장인이라면누구나공감할,각각의등장인물이처한‘웃픈’상황을생생하게전달한다.그리고이들을도와줄게임을직접해본뒤,문제를해결하는것까지총3단계로진행된다.
예를들어추유경과장에게주어진미션을살펴보자.추과장은어디서도보지못한새로운컨셉의보험을만들라는임무를맡게된다.이때해보는게임은바로‘낯선단어연결하기’다.관계없어보이는단어들,멀리떨어져있는단어들을가까이연결해새로움을찾아낼수있다.새로운아이디어가생각나지않고꽉막힌기분이들때,틀을벗어나는생각이필요할때,이게임이제격이다.아이폰카피같은멋진한줄도,이러한구조를바탕으로생각한다면누구나쓸수있다.
Theonlythingthat‘schangediseverything.
달라진것은단하나,전부입니다.
-아이폰6s카피
‘단하나’라는뾰족한단어와‘전부’라는포괄적인단어를붙여혁신적인의미를지닌카피가탄생했다.책에는이처럼꽉막힌머릿속에서‘새로움’을발굴할수있는치트키같은라이팅게임이담겨있다.이5개의게임을통해차별화된생각법부터넘치는인풋속에서확실한아웃풋내는법,셀프브랜딩시대에정체성찾는법까지,나만의뾰족한컨셉을만드는능력을재미있게기를수있다.홀로책을읽으며끄적여도좋고,독서나글쓰기모임에서,혹은회의실에다같이모여브레인스토밍을하기에도제격이다.
하루가다르게비슷비슷한콘텐츠가쏟아지는요즘,남다른관점을‘한줄’로써내기란더욱더쉽지않다.이책《컨셉라이팅》은내문제를해결해줄남다른컨셉이필요한사람,내생각과글을팔리는콘텐츠로만들고싶은사람,누구보다글을빠르고쉽게쓰고싶은사람에게든든한지원군이되어줄책이다.
