2025 트렌드 노트 : 일상의 여가화, 여가의 레벨업
Description
“일상도 여가도 레벨업하여
먼 미래에 나는 더 잘 살고 싶다”

빅데이터 분석기업 바이브컴퍼니 생활변화관측소가 제시하는
2025년 대한민국 트렌드
현대인을 이해하기 위해 딱 3개의 질문만 해야 한다면?
‘누구와 함께 있는가?’, ‘무엇을 보고 있는가?’, ‘어디에 돈을 쓰는가?’

성장을 꿈꾸는 개인이 선택한 관계는 무엇인가? 원한다면 24시간 어떤 콘텐츠든 즐길 수 있는데 그중 사람들은 무엇을 보고 있는가? 사고 싶은 것은 많은데 돈은 없다고 말하는 개인은 어디에, 왜 돈을 쓰고 있는가? ‘관계, 정보, 소비처’는 경기불황, 고물가, AI라는 키워드보다 인간 트렌드를 이해하기에 훨씬 유용한 앵글이다. 2024년 소셜 빅데이터에 나타난 우리 사회와 개인들의 변화상은 무엇인가? 이를 바탕으로 어떤 2025년을 그려볼 수 있을까? 한국 최고의 빅데이터 분석기업 바이브컴퍼니가 내놓은 2025년 전망에서 답을 찾아보자.
저자

신예은,박현영,정석환,유지현,권소희,정현아,신수정

저자:신예은
바이브컴퍼니생활변화관측소:국내1세대빅데이터.인공지능(AI)기업인바이브컴퍼니(구다음소프트)의기술력을바탕으로,일상에서사용하는대화·브랜드·상황에대한키워드약1만9000개를모니터링하고분석한다.다양한산업분야에전문성을갖춘빅데이터연구원들이매주데이터를관측하고,그안에서찾아낸새로운인사이트를주간및월간관측소형태로소개한다.또한빅데이터분석결과를바탕으로우리가살아가는세상의변화상을《트렌드노트》라는완결된이야기로매년전하고있다.

저자:박현영
바이브컴퍼니생활변화관측소:국내1세대빅데이터.인공지능(AI)기업인바이브컴퍼니(구다음소프트)의기술력을바탕으로,일상에서사용하는대화·브랜드·상황에대한키워드약1만9000개를모니터링하고분석한다.다양한산업분야에전문성을갖춘빅데이터연구원들이매주데이터를관측하고,그안에서찾아낸새로운인사이트를주간및월간관측소형태로소개한다.또한빅데이터분석결과를바탕으로우리가살아가는세상의변화상을《트렌드노트》라는완결된이야기로매년전하고있다.

저자:정석환
바이브컴퍼니생활변화관측소:국내1세대빅데이터.인공지능(AI)기업인바이브컴퍼니(구다음소프트)의기술력을바탕으로,일상에서사용하는대화·브랜드·상황에대한키워드약1만9000개를모니터링하고분석한다.다양한산업분야에전문성을갖춘빅데이터연구원들이매주데이터를관측하고,그안에서찾아낸새로운인사이트를주간및월간관측소형태로소개한다.또한빅데이터분석결과를바탕으로우리가살아가는세상의변화상을《트렌드노트》라는완결된이야기로매년전하고있다.

저자:유지현
바이브컴퍼니생활변화관측소:국내1세대빅데이터.인공지능(AI)기업인바이브컴퍼니(구다음소프트)의기술력을바탕으로,일상에서사용하는대화·브랜드·상황에대한키워드약1만9000개를모니터링하고분석한다.다양한산업분야에전문성을갖춘빅데이터연구원들이매주데이터를관측하고,그안에서찾아낸새로운인사이트를주간및월간관측소형태로소개한다.또한빅데이터분석결과를바탕으로우리가살아가는세상의변화상을《트렌드노트》라는완결된이야기로매년전하고있다.

저자:권소희
바이브컴퍼니생활변화관측소:국내1세대빅데이터.인공지능(AI)기업인바이브컴퍼니(구다음소프트)의기술력을바탕으로,일상에서사용하는대화·브랜드·상황에대한키워드약1만9000개를모니터링하고분석한다.다양한산업분야에전문성을갖춘빅데이터연구원들이매주데이터를관측하고,그안에서찾아낸새로운인사이트를주간및월간관측소형태로소개한다.또한빅데이터분석결과를바탕으로우리가살아가는세상의변화상을《트렌드노트》라는완결된이야기로매년전하고있다.

저자:정현아
바이브컴퍼니생활변화관측소:국내1세대빅데이터.인공지능(AI)기업인바이브컴퍼니(구다음소프트)의기술력을바탕으로,일상에서사용하는대화·브랜드·상황에대한키워드약1만9000개를모니터링하고분석한다.다양한산업분야에전문성을갖춘빅데이터연구원들이매주데이터를관측하고,그안에서찾아낸새로운인사이트를주간및월간관측소형태로소개한다.또한빅데이터분석결과를바탕으로우리가살아가는세상의변화상을《트렌드노트》라는완결된이야기로매년전하고있다.

저자:신수정
바이브컴퍼니생활변화관측소:국내1세대빅데이터.인공지능(AI)기업인바이브컴퍼니(구다음소프트)의기술력을바탕으로,일상에서사용하는대화·브랜드·상황에대한키워드약1만9000개를모니터링하고분석한다.다양한산업분야에전문성을갖춘빅데이터연구원들이매주데이터를관측하고,그안에서찾아낸새로운인사이트를주간및월간관측소형태로소개한다.또한빅데이터분석결과를바탕으로우리가살아가는세상의변화상을《트렌드노트》라는완결된이야기로매년전하고있다.

목차

책머리에|데이터는패턴이고트렌드는길항이다
프롤로그|누구와성장하고어떤정보를받아들이며어떻게돈을쓸것인가

1부새로운삶의방식

1장케어의아웃소싱
시도하는맛,찾아가는놀이,즐거운관계
관계의변화:누구와함께하는가
취향의단짝친구
가장완벽한루트로모시는가족
24시간카톡하는선생님
엄마가부재한시대,케어의아웃소싱
마케터를위한시사점

2장여가의레벨업
낭만,효율그리고성장의시대
러닝의효율,낭만,성장
클라이밍의효율과성장:즉각적인보상,뚜렷한종착지
프리다이빙:버킷리스트가될수있는먼지향점
여행보다큰여가,목적지보다중요한목적
마케터를위한시사점

3장새로운엄마아빠아내남편
이제는가족의불편함을말한다
시대가원하는가족의상이변한다
가족의이상과현실,그사이의2030
마케터를위한시사점

2부새로운시대정서

4장연애프로그램으로읽는주류감성
연애,정말시대의감성일까
〈환승연애〉,눈물로이뤄낸과몰입
〈나는솔로〉가대표하는도파민의시대
도파민다음의시대감성은?
마케터를위한시사점

5장브이로그로본이시대의코드
브이로그에나타난선망하는삶의조건
자기과시에서대리만족까지,브이로그연대기
그다음코드는'실패'와'정보'에
'완벽한자기제시'에서'자기수용'으로
마케터를위한시사점

6장AI시대,우리가준비해야할것은?
AI는어떻게이시대의기술이되었나
알파고에서챗GPT까지,AI10년사
AI가열어준새로운여가(樂),일(業),학습(習)
AI시대에인간에게요구되는능력
마케터를위한시사점

3부새로운소비형태

7장혼자사는집에들어오는것들
한정된자원,무한한정보력
집은정체성이다
집은집안일이다
집은작업실이다
마케터를위한시사점

8장B급소비가꿈꾸는미래
B급들의반란
리퍼브:일상의구석진곳까지삶의질은소중하기에
빈티지:똑같은것은이시대의아름다움이아니기에
못난이농산물:손수내밥을짓는것은나의긍지이기에
내주머니사정부터지구의안녕까지
마케터를위한시사점

에필로그|이시대선망받는페르소나

출판사 서평

“일상도여가도레벨업하여
먼미래에나는더잘살고싶다”
빅데이터분석기업바이브컴퍼니생활변화관측소가제시하는
2025년대한민국트렌드

현대인을이해하기위해딱3개의질문만해야한다면?
‘누구와함께있는가?’,‘무엇을보고있는가?’,‘어디에돈을쓰는가?’

성장을꿈꾸는개인이선택한관계는무엇인가?원한다면24시간어떤콘텐츠든즐길수있는데그중사람들은무엇을보고있는가?사고싶은것은많은데돈은없다고말하는개인은어디에,왜돈을쓰고있는가?‘관계,정보,소비처’는경기불황,고물가,AI라는키워드보다인간트렌드를이해하기에훨씬유용한앵글이다.2024년소셜빅데이터에나타난우리사회와개인들의변화상은무엇인가?이를바탕으로어떤2025년을그려볼수있을까?한국최고의빅데이터분석기업바이브컴퍼니가내놓은2025년전망에서답을찾아보자.

‘데이터는패턴이고트렌드는길항이다’
모순되는가치가공존하는2025년

직장인은‘일잘러’를,취업준비생은‘갓생’을추구하는흐름이몇년째이어지고있다.‘욜로’,‘불금’이라는말이대세였던몇년전을생각하면격세지감이다.내일은없다는듯이오늘만살던사람들이‘현타’를맞고미래의더나은나를준비하기시작했다.세상이나를키워주지않으면나스스로라도성장해야한다는거대한시대정신아래세부적인트렌드가생겨나는중이다.
그렇다면2025년에는어떤트렌드가뜰까?빅데이터를분석한결과‘효율’의여전한대세감과함께‘낭만’이새롭게뜬다.효율과낭만이동시에뜨는게가능한가?효율적인낭만이란게있기라도한것일까?데이터는그렇다고말한다.트렌드는길항(拮抗)으로움직이는경향성이있어서하나가뜨면그반대급부도같이뜬다는것.나아가낭만파와효율파가따로있는게아니라두속성이한사람안에공존한다.1분1초라도아끼려고내비게이션으로최적의경로를찾는사람이,시시각각변하는야구장하늘을사진에담고을지로야장에서술잔을기울이며도시의낭만을즐긴다.효율과낭만을통해얻는성장,이것이우리일상에어떻게나타나고있으며그안에서어떤기회를포착할수있을지《2025트렌드노트》가제시한다.

빅데이터가말하는2025년트렌드의3개축
:일상의여가화,여가의레벨업,길항의가치관

책에서제시하는2025년트렌드는크게3개의축으로설명할수있다.
첫째,일상이여가화된다.1년에한두번,평생에한번마음먹고여행을지르는게아니라1시간짜리놀이도코스를짜서여행처럼즐긴다.점심산책코스,가족과저녁데이트,친구와주말성수나들이,연인과상수동맛집투어등매일의일상에여가와여행성이들어온다.‘불금’이라는말이사라진이유다.금요일만불태울필요도없고,금요일이라고번아웃되도록불태울필요도없다.브랜드확장을기획한다면특별한날이아니라평일을잡아야한다.
둘째,일상이여가화된다면여가는어떻게될까?깊어진다.여가는단발성체험에머물지않고반복하면서레벨을올리는취미가된다.프리다이빙강습을받으며양평수영장에서동해,강릉,속초,완도로범위를넓히고마침내필리핀,인도네시아,몰디브등해외명소로여행을기획한다면프리다이빙은취미인가,여가인가,여행인가,그의인생인가?나만의그무엇,평생에걸쳐지속하며성장시키고싶은그무엇을사람들은여가에서찾기시작했다.
셋째,길항의가치관은효율과낭만외에도‘고급스런소탈’등다양한키워드로확인할수있다.길항의메커니즘을이해하는것은트렌드를읽고예측하는방법론이기도하다.이책은길항의트렌드가실제로존재한다는것을데이터로확인해주고,나아가그연장선에서앞으로의트렌드를예측한다.연애프로그램의흥행사를통해‘과몰입’의사회가어째서‘도파민’중독사회로바뀌었는지맥락을짚고,앞으로는어떤감성이우리사회의기본값이될지살펴본다.또한자기과시용으로만여겨졌던브이로그가이혼,퇴사,폐업등‘실패’에대한이야기를담게된여정을돌아보며‘자기수용’으로나아가고있는흐름을포착해낸다.
미래에더나은내가되기위해개인들은일상에서도여가에서도레벨업을추구할것이다.낭만과효율,성장의핵심이되는두키워드를기억하자.우리비즈니스에낭만적인경험과효율적인과정을더해보자.끊임없이부침하는유행의물결속에서핵심을관통하는트렌드를읽고자하는이들에게,이책은길항의키워드를모두얻을수있는묘수를일깨워줄것이다.