Description
이유 없는 현상은 없다. 산업의 지속가능성 열쇠를 쥐고 있는 젊은 소비자층, 그들은 왜 지금 야구장에 있을까?
연간 50여 개 국내 대기업 및 각종 정부기관에 트렌드 리서치 및 영타깃 인사이트 전략을 제시해온 기획자이자, 2025 미국야구학회에 초청되어 한국의 야구 붐을 주제로 강연한 저자는 이 책을 “야구에 20대 소비자를 빼앗긴 이들을 위한 책”으로 규정한다.
산업의 종류를 막론하고 젊은 소비자를 팬으로 만들기 위해 온갖 트렌드를 공부하고 적용한다. 그러나 트렌드를 안다고 기획과 콘텐츠가 반드시 성공하는 것은 아니다. 왜 20대는 연고지와 상관없이 팀을 선택할까? 왜 야구 ‘영업사원’을 자처할까? 왜 승리하면 “‘우리’가 이겼다”라고 말할까? 이 책은 단순한 야구흥행 분석이 아니라, 야구 천만관중 현상 뒤에 숨어 있는 20대의 욕망과 선택의 원리를 해부한다.
다종다양한 분야에서 축적한 방대한 데이터, 사람들의 입에 오랫동안 오르내리는 성공 사례 너머를 파고들다 보면 점차 ‘트렌드를 읽는 법’이 선명해진다. 소비자가 열광하는 기획을 만들고 싶은 모든 기업과 개인에게 트렌드를 좇는 방법이 아니라, 트렌드의 이면까지 복합적으로 추적하는 감각을 길러준다. 9회 말이 끝난 뒤에도 팬들이 야구장을 떠나지 못하는 이유, 이 책이 그 답을 추적한다.
연간 50여 개 국내 대기업 및 각종 정부기관에 트렌드 리서치 및 영타깃 인사이트 전략을 제시해온 기획자이자, 2025 미국야구학회에 초청되어 한국의 야구 붐을 주제로 강연한 저자는 이 책을 “야구에 20대 소비자를 빼앗긴 이들을 위한 책”으로 규정한다.
산업의 종류를 막론하고 젊은 소비자를 팬으로 만들기 위해 온갖 트렌드를 공부하고 적용한다. 그러나 트렌드를 안다고 기획과 콘텐츠가 반드시 성공하는 것은 아니다. 왜 20대는 연고지와 상관없이 팀을 선택할까? 왜 야구 ‘영업사원’을 자처할까? 왜 승리하면 “‘우리’가 이겼다”라고 말할까? 이 책은 단순한 야구흥행 분석이 아니라, 야구 천만관중 현상 뒤에 숨어 있는 20대의 욕망과 선택의 원리를 해부한다.
다종다양한 분야에서 축적한 방대한 데이터, 사람들의 입에 오랫동안 오르내리는 성공 사례 너머를 파고들다 보면 점차 ‘트렌드를 읽는 법’이 선명해진다. 소비자가 열광하는 기획을 만들고 싶은 모든 기업과 개인에게 트렌드를 좇는 방법이 아니라, 트렌드의 이면까지 복합적으로 추적하는 감각을 길러준다. 9회 말이 끝난 뒤에도 팬들이 야구장을 떠나지 못하는 이유, 이 책이 그 답을 추적한다.
당신의 고객은 왜 야구장에 있을까? (야구 천만관중시대를 이끈 20대 트렌드 분석서)
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