미친 아이디어는 말에서 나온다

니토야스히사

저자:니토야스히사
주식회사Que대표이사.
일본대표광고회사’덴츠‘13년경력크리에이티브디렉터겸카피라이터.
세계적인광고제’칸라이언즈·런던국제광고제·애드페스트‘금상수상.
1979년생으로게이오기주쿠대학환경정보학부를졸업하고,동대학원정책·미디어연구과석사과정을수료했다.2004년광고대행사덴츠에입사해카피라이터및커뮤니케이션디자이너로서일본축구협회,일본올림픽위원회,미쓰코시이세탄,모리빌딩등을담당했다.2017년에덴츠를퇴사하고브랜드컨설팅회사인주식회사Que설립에참여했다.주요대표작으로는마더하우스,일본코카콜라의레몬도,노리츠,츠루야백화점,QUESTRO등이있다.
저자는첫번째저서인《미친아이디어는말에서나온다》를통해아이디어가필요한이들에게오랜시간광고와브랜드컨설팅분야에서쌓아온저자의모든노하우를전한다.

역자:고정아
일본의국립외국어대학교인도쿄외국어대학에서일본어학을전공했다.유학을마치고돌아온후부터지금까지꾸준히기업체대상의일본어통번역을비롯해다양한분야의일본서적을우리말로옮기고있다.현재번역가들의모임인‘바른번역’의회원으로활동중이다.옮긴책으로는《기시미이치로의삶과죽음》,《책을읽는사람만이손에넣는것》,《문구상식》,《향신료의모든것》,《일하는방법을제대로배운건처음입니다》,《눈부시게반짝이는오트쿠튀르자수》등다수가있다.

시작하며

1장아이디어발상법에앞서필요한것
아이디어재능이제로였던나|왜,지금아이디어가중요한가?|아이디어에제동을거는네가지편견|‘아이디어는제로에서탄생하는것’이라는편견|‘자신은창의적이지못하다’라는편견|‘홈런급아이디어여야만한다’라는편견|‘옳은것이야말로정답’이라는편견|편견을버리기위한언런에는시간이걸린다
칼럼｜아이디어근력훈련1편의점은아이디어근력훈련을위한체육관이다

2장아이디어를떠올리기위한기초기술
어떤‘기초기술’을익혀나갈것인가|아이디어탄생의기본메커니즘|아이디어발상법에앞서‘요령’부터전달하는이유는|어떻게하면‘많은아이디어’를낼수있을까?|‘동질화의함정’에빠지지않으려면|사례공부와아이디어구축에모두활용가능한‘아이디어분해구축시트’|아이디어구축
칼럼|아이디어근력훈련2눈앞의과제를‘어떻게해결해나갈것인가?

3장아이디어를떠올리기위한응용기술
아이디어발상의가속페달이되는기술|위인브레인스토밍|나홀로워크숍|경계를뛰어넘는수평적전개|빙의사고법|프레임아웃사고법|다면기사고법|전제뒤집기발상법|무책임한교체법|단어강제제시법|결점에서출발하는사고법|AI와함께브레인스토밍|가르침을통해진화한다
칼럼|아이디어근력훈련3첫회의에서기대치를올려야하는이유

4장팀차원에서아이디어를창출하는기술
혼자서아이디어를내는데는한계가있다|’정답‘이라는속박을어떻게풀것인가?|애초에아이디어창출에’좋은방법‘이있을까?|브레인스토밍시좋은아이디어가나오지않을때의대처법|한자리에모였음에도아이디어가나오지않는것은리더의책임|수평사고라는’장‘을설정하기|정체된아이디어창출현장을바꾸는방법|제시된아이디어를어떻게발전시킬것인가?|아이디어가’솔직히애매‘할때어떻게대처해야하는가?|종합하는것도리더의역할|프로토타이핑으로서아이디어설명서쓰기|좋은팀이되려면리턴에대한설계가필요
칼럼|아이디어근력훈련4누구하고든하루만에’절친한친구‘가되는방법

5장좋은아이디어를알아내는기술
어느아이디어를실행할것인지’선택‘하는것은어렵다|’좋은아이디어란무엇인가‘를정의하자|집담벼락에노상방뇨를못하게할’굉장한아이디어‘|인사이트를발견하는힘은’주변영역의지식‘으로만들어진다|트렌드에서인사이트를도출하기
칼럼|아이디어근력훈련5기준점바꾸기

6장아이디어의실현을가속화하기위한동료를늘리는기술
아이디어를실현하려면동료가필요|데릭시버스가언급한’두번째사람‘의중요성|아이디어공유에서중요한점은’응원받고있다‘를목표에두는것|응원받기위한아이디어전달기술1|응원받기위한아이디어전달기술2|응원받기위한아이디어전달기술3|’응원받는관계성구축‘도기술이라고생각하자|응원받기위한관계만들기기술1|응원받기위한관계만들기기술2|응원받기위한관계만들기기술3|응원받기위한관계만들기기술4
칼럼|아이디어근력훈련6문체연습

7장계속성장하기위한아이디어
소비되는속도에대항하기위해|마더하우스의사례|개인의생각에서확산한퀘스트로활동|기능하는질문을비전에끼워넣기
칼럼|아이디어근력훈련7“왠지좋아!”의’왠지‘를소중히하자

마치며
참고문헌
부록

★일본1위광고회사‘덴츠’13년경력크리에이티브디렉터및카피라이터!
★세계적인광고제’칸라이언즈·런던국제광고제·애드페스트‘금상수상!
★글로벌기업코카콜라,조지아브랜드및일본올림픽위원회등광고크리에이티브담당!

아이디어를강요받는시대,
아이디어가제로인사람들을위한실전매뉴얼

《미친아이디어는말에서나온다》는아이디어가필요하지만떠오르지않는순간,창의력을어떻게발휘할수있는지에대한실용적이고구체적인방법을제시하는책이다.우리가흔히겪는’아이디어가떠오르지않는막막함‘과’창의력을발휘해야하는압박‘속에서어떻게아이디어를구체화할수있을지,그리고그것을어떻게실현할수있을지에대한유용한전략을소개한다.기존의자기계발서와는달리,단순히창의력을키우는방법을넘어아이디어를어떻게’말‘로정리하고,어떻게발전시켜실행에옮길수있을지를구체적으로다룬다.실용적인조언과아울러실무에서바로적용할수있는팁을아낌없이제공한다.

상위1%크리에이티브디렉터가알려주는
미친아이디어를만드는언어훈련

저자인니토야스히사는일본대표광고회사‘덴츠’에서13년을일하며,칸라이언즈·런던국제광고제·애드페스트등세계적인광고제에서금상을수상한업계최고의카피라이터이자크리에이티브디렉터이다.그는신입시절아이디어가떠오르지않아눈물도흘렸던고충을겪으며,결국창의적아이디어를실현할수있는비결을터득했다.이책에서는아이디어에제동을걸고있는네가지편견을소개하는것을시작으로,창의적인언어를훈련하는구체적인방법을제시하며,그과정을통해독자들이아이디어를어떻게발전시킬수있을지에대해자세히설명한다.

실전에서바로활용할수있는‘아이디어근력훈련’

이책의핵심중하나는바로‘아이디어근력훈련’이다.책의각장끝에포함된칼럼에서는아이디어를실제로적용하는과정과훈련법을안내한다.예를들어,한칼럼에서는‘편의점’이라는일상적인공간을아이디어근력을단련하는체육관으로비유하며,아이디어를훈련하는방법으로매주“평소라면절대사지않을물건”을구매하고,그것을분석하며아이디어를발전시키는방법을제시한다.이러한실용적이고창의적인훈련법은독자가아이디어를끌어내고실현하는능력을키우는데도움을준다.

바로활용가능한부록워크시트수록

이책의또다른강점은실용성이다.책의마지막페이지에는실전에서바로활용할수있는워크시트가제공되어독자가스스로아이디어를발전시키고점검할수있는기회를제공한다.독자가빈칸을채우며아이디어를체계적으로정리하고분석할수있도록돕는다.이러한시트는독자가창의적인사고를실제로실행에옮기도록유도하며,복사해서활용할수있어실용적이다.

《미친아이디어는말에서나온다》는단순한‘창의력개발서’가아니다.아이디어를어떻게언어로정리하고발전시킬수있는지,그리고그것을어떻게실현할수있는지에대한실질적인가이드라인을제공한다.실무에바로적용할수있는유용한팁이많아,창의적인사고가필요한모든사람에게강력추천한다.

“이제,당신의아이디어도말하는순간현실이됩니다.
이책이그현실을실현하는열쇠가되어줄것입니다.”