매거진 B(Magazine B) No.99: ASICS(한글판)

BMediaCompany지음

매거진B는전세계의균형잡힌브랜드를소개하는광고없는월간지다.새로운비즈니스를구상하는브랜드관계자부터브랜드에대한감각을익히고싶어하는이들까지,브랜드에관심을가진모두를위해만드는진지하지만읽기쉬운잡지다.

02INTRO

08PUBLISHER’SNOTE

12ASICSPEOPLE
서울과도쿄,파리에서만난아식스유저들

18OPINION:TOSHIKAZUKAYANO
자신의이름을딴러닝화시리즈로감성을자극하는디자인스토리를전해온전설적디자이너카야노도시카즈

24ARCHIVEHALL
아식스가창립이래축적해온형형색색의신발과문화를경험할수있는아카이브홀

30REFLECTION
퍼포먼스러닝화를계승한라이프스타일슈즈,두모델의비교로알아보는브랜드유산

38INSTITUTEOFSPORTSCIENCE
실험데이터축적,소재및기술개발등의활동으로브랜드철학을실현하고증명하는스포츠과학연구소

46BEAUTYFROMFUNCTION
기술력과진보성을상징하는젤쿠셔닝시스템

50INSIDETALKS
운동과스타일에깊은애정을가진스포츠스타일팀원이입고,말하고,살아가는방식

56OPINION:GOSUZUKI
스포츠에대한헌신이아식스만의라이프스타일웨어를완성하는비결이라말하는스포츠스타일팀글로벌헤드스즈키고

62REDEFINE
라이프스타일웨어의제품기획부터판매까지일련의과정에서팀원을이끄는이들이정의하는스포츠스타일

70ALWAYSEVOLVING
스포츠테크놀로지와헤리티지를융합해꾸준하게진화하는아식스제품

82PLATFORM
도심속스포츠정신을상기하는정거장으로기능하는하라주쿠플래그십스토어와런도쿄마루노우치스토어

90FROMOURHERITAGE
시대의경계를넘어살아숨쉬는아식스유산

100OPINION:BRENDANDUNNE
아식스의특별함은희소성과접근성사이의미묘한감각을다루는능력에서비롯한다고말하는‘콤플렉스네트워크’제너럴매니저브렌던던

106FORERUNNERS
각자의보법으로패션신에중요한축이된인물들에게듣는아식스의강점과그들이재해석한아식스신발

118COLLABORATION
아식스에새로운관점을제시하는대표적인협업제품들

122VIEWS
스니커즈전문숍,패션편집숍,리셀플랫폼의대표주자가말하는아식스의미학과시장속포지션

130SPIRITS
스포츠,패션,디자인등의분야에서아식스와긴밀한관계성을지니며라이프스타일의영감과동기를얻는5명의크리에이터

146BRANDSTORY
뿌리깊은브랜드의유산을계승하며시대에걸맞은감각으로진화한아식스의성장스토리

152INTERVIEW:YASUHITOHIROTA
아식스CEO히로타야스히토에게듣는아식스의성공전략과비전

158KOBETOTOKYO
전통과미래를잇는브랜드의두거점,고베오피스와도쿄오피스

164SOUNDMIND,SOUNDBODY
건강한신체와건강한정신을독려하는브랜드캠페인과커뮤니케이션

168DIGEST
브랜드저력을증명하는스포츠산업내아식스의성과와흥미로운수치

171OUTRO



 

■이슈소개

아식스는1949년오니츠카기하치로가청소년들의삶에활력을불어넣고자일본고베에설립한스포츠신발브랜드‘오니츠카타이거’에서시작합니다.고대로마풍자시인의잠언‘건강한신체에건강한정신이깃든다’에입각해문어빨판에서착안한아웃솔,신발의공기순환을위한통풍시스템,충격흡수소재인젤등원천기술을개발하며혁신을일궈왔습니다.덕분에1960~1970년대에걸쳐마라톤을포함한여러종목에서이들의제품을신은올림픽메달리스트들을배출하게됩니다.1990년대이후침체를겪기도했지만,내부R&D조직스포츠과학연구소를중심으로실험과개선에집중하며‘메타스피드’등달리기전용모델을출시해명성을되찾습니다.더불어‘스포츠스타일’로일컫는라이프스타일라인을신설해퍼포먼스신발의미학을스트리트패션에성공적으로이식하면서협업파트너인유수브랜드는물론,젊은세대에게큰지지를얻고있습니다.


■이책의관전포인트7가지

ㆍ아식스를대표하는전설적디자이너카야노도시카즈에게듣는비하인드
카야노도시카즈는약30년전,현재아식스의대표제품이된‘젤카야노’시리즈를세상에선보인장본인입니다.퍼포먼스스포츠화에감성과스토리텔링을불어넣으며‘젤사가’,‘젤킨세이’등독창적인디자인의신발을탄생시켰죠.40년가까이아식스에근무한그에게브랜드의오랜역사와제품디자인에얽힌숨겨진이야기를들었습니다.

ㆍ브랜드역사가살아숨쉬는아카이브홀
브랜드유산을보전하고전승하기위해조성한아카이브홀은창립초기에제작한농구화부터최신러닝화까지약4,000점의신발이전시되어있습니다.제품뿐아니라마케팅자료,올림픽관련기록등다양한자료가축적된박물관과같은곳이죠.오직직원과관계자만이출입할수있기에베일에감춰져있었던아카이브홀의면면을공개합니다.

ㆍ아식스유저들이제안하는라이프스타일별스타일링노하우
아식스스포츠스타일은전통스포츠브랜드로자리매김한아식스가기존기능화라인업을현대적감각으로재해석한카테고리입니다.기능성과스타일을결합해보다활동적인라이프스타일을즐길수있도록돕는제품을선보이죠.스케이트보더,러너부터디자이너와스타일리스트까지다채로운분야의아식스유저들이자신의라이프스타일과함께하는아식스스타일링방법을공유했습니다.

ㆍ아식스스포츠스타일의위상을공고히한글로벌패션크리에이터
불가리아출신맨즈웨어디자이너키코코스타디노브와아식스스포츠스타일의협업은큰반향을불러일으키며아식스가패션계에서도주목받기시작한중요한계기가되었습니다.코펜하겐의낭만적감성을추구하는디자이너세실리에반센,일본스니커즈문화의선구자로불리는미타스니커즈의크리에이티브디렉터구니이시게유키,아식스와유사한브랜드DNA로패셔너블한스포츠웨어를전개하는C.P.컴퍼니의로렌조오스티까지.글로벌패션신을주도하는디자이너들에게그들이재해석한아식스에대해직접물었습니다.

ㆍ기업문화부터마케팅까지브랜드전반에스며든철학
아식스설립과동시에브랜드의핵심철학으로자리잡은“건강한신체에건강한정신이깃든다.”라는문장을책곳곳에서발견할수있을것입니다.브랜드마케팅캠페인은물론,고베본사의실내체육관‘아트리움’과다양한스포츠를즐기며일상을보내는직원들의모습속에,뿌리깊게자리잡은기업이념과브랜드정신을확인할수있습니다.

ㆍ스포츠과학에서일상으로,아식스의기술적진화
아식스의대표쿠셔닝기술인‘젤’은충격을흡수하는본연의기술을넘어색채와형태를통해아식스만의아이코닉한스타일을완성하는상징으로기능합니다.젤의활용과역사는물론브랜드내부R&D조직,스포츠과학연구소의기술연구실험과정을공개합니다