트렌드 읽는 습관 (모든 사업의 시작 | 개정증보판)

김선주,안현정

연세대학교대학원에서경제학과응용통계를전공,학위를받았다.이후경희대학교경영대학원에서MBA를마쳤다.LG전자LSR연구소,에이링크,에이프릴컨설팅,한국능률협회컨설팅(KMAC)을거쳐현재트렌드전문컨설팅펌인COA컨설팅의대표컨설턴트로활동하고있다.국내주요기업을대상으로상품기획,사업전략,마케팅전략등의컨설팅을수행해왔다.특히,트렌드에특화된기업컨설팅과교육을중점적으로진행하고있다.공저로『트렌드와칭』『마켓센싱하라』『트렌드코드에서비즈니스기회찾기』가있다.

1부.트렌드에관한꼭알아야할것들

1.트렌드는알겠는데,패드는뭐지?
2.트렌드와패드구분방법과활용법
3.트렌드를쫓는게무조건잘하는일일까?
4.트렌드의진화,트렌드의생명주기
5.트렌드트리거?배리어?
6.누구에게나영향을미치는메가트렌드
7.작지만강한마이크로트렌드
8.타겟으로활용되는세대트렌드
9.유형별트렌드를활용하는습관

2부.트렌드읽는습관

1.트렌드읽기는“정보를체계화”하는과정
2.“서칭주제”를정해서보면더잘보인다
3.라이프스타일트렌드를읽는“홈비지팅
4.트렌드의시작“거리관찰”에서놓치지말아야할것
5.“핫플”에서반드시체크해야할것
6.“네트워크”(모임)를통해서얻을수있는트렌드
7.경청과질문“스몰토크”로읽는트렌드
8.내주변“얼리어답터”에서읽는트렌드
9.한달에한번은“전시회,박람회탐방”을하자
10.“서점”과“책”에서읽는트렌드
11.트렌드읽기는“뉴스읽는법”도다르다
12.“트렌드분석서”를스마트하게활용하려면
13.트렌드분석대상에따라“SNS”를다르게
14.알면서도귀찮다고한번도안해보는“데이터분석”
15.“챗GPT”를이용한트렌드읽기
16.전문미디어“트렌드정보사이트”이용하기
17.트렌드보고서의“정량적분석”을활용하기

3부.트렌드를비즈니스로연결하기

1.트렌드주관화는누구나할수있다
2.주관화의힌트를다른산업에서얻다
3.과제해결형트렌드읽기를해보자
4.발견한트렌드를사업화해보자

좋은습관연구소가제안하는46번째습관은“트렌드읽는습관”입니다.

년말즈음이면내년도숫자가들어간책이쏟아져나오고있습니다.하지만매년내용을달리할만큼변화무쌍한것은사실,트렌드가아닙니다.

유행하는색깔,노래,음식처럼1~2년의짧은시간동안잠깐스치듯지나는것은패드입니다.그보다오랫동안5~10년동안우리의라이프스타일을바꿔놓는것이트렌드입니다.이둘을잘구분하는것이사업적으로매우중요합니다.

이제패드수준의유행인데,이를트렌드인양착각하고여러가지투자를감행했다가,금방유행이꺼져버리면결과적으로잘못된의사결정이됩니다.이둘의차이를정확하게구분할수있어야사업으로접근할지,잠시프로모션으로이용할지판단할수있습니다.

시중의수많은트렌드서적은이러한구분없이마구혼용해서사용하고있습니다.이책은이런점에문제의식을가지고,그동안잘못알고있거나오해를하기쉬운트렌드에대한이야기를들려주고,사업적으로어떻게활용할수있는지를알려줍니다.

오랫동안상품기획,시장조사같은컨설팅업무를전문적으로수행해온저자들이현업에서자주목격했던트렌드에대한틀린관점을바로잡고,올바르게활용하기위해서어떻게해야하는지설명했습니다.트렌드에대한기초지식을마스터할수있어,여러주제의다른트렌드서를읽는나침반(기준점)역할을합니다.

이책을읽고,우리산업그리고내일에필요한트렌드를스스로찾고정리할수있는고기낚는법을배웠으면합니다.

이책은2020년출간된책의개정증보판으로트렌드정보의강화와트렌드읽기노하우,빅데이터분석노하우등의내용을강화하고,관련사례등을최신의것으로바꾸었습니다.

1부.트렌드에관한꼭알아야할것들

-짧게(1~2년)유행하는것은패드,조금더길게(5~10년)는트렌드,그보다더긴(10년이상)시간우리삶을지배하는것은메가트렌드다.

-연예인같은특정개인의추천이나단순히소재차원의변화라면패드가될가능성이높다.하지만근본적인혜택의변화로가치관이나라이프스타일에까지영향을주게되면트렌드가된다.

-트렌드가만들어지게되면,몇년안으로이에역행하는역트렌드가함께뜬다.트렌드가생성기와성장기를지나성숙기와쇠퇴기에접어들었다면,역트렌드를이용하는것이비즈니스적으로유리한선택이된다.

-트렌드를폭발적으로성장시키는데에는정책,규제같은환경요인이트리거역할을한다.반대로성장을막는요인인배리어도있다.이를적절히활용한다면트렌드로새로운비즈니스기회를만들수있다.

-열정적인얼리어답터들의지지를받는마이크로트렌드는소수의문화에서차별화된새로움,한발더나아가대중화가능성까지제공한다.

-SNS세상이되면서세대트렌드의구분이선명해지기시작했다.새롭게등장하는세대를재빨리선점하는것도새로운비즈니스기회가된다.

2부.트렌드읽는습관

-개별적인정보가누적되어특이점이나방향성이보이면인텔리전스가되고,내상황에맞춰적용하게되면지식,노하우가된다.이후이를활용하면지혜가된다.

-즉,트렌드를읽는것은정보를계속해서누적시켜가며새로운인텔리전스를발견하는것이우선이며,이를내관점으로활용해비즈니스로만드는것이트렌드읽기의최종목적이다.

-일상에서트렌드를읽는방법은다양하다.거리관찰에서부터홈비지팅,핫플레이스나서점방문,사람들과의커피챗이나각종모임참여등.관찰을통해서특이점을발견했으면질문과경청으로트렌드가능성을확인해야한다.


3부.트렌드를비즈니스로연결하기

-과제형트렌드읽기는특정목적(사업기획)을바탕으로하는것으로구체적인키워드중심으로시장조사를하거나현황분석을하는것을말한다.이때는각종빅데이터(검색어,소셜버즈,뉴스)분석등을활용할수있다.

-타산업의트렌드라할지라도그것이고객에게근본적인혜택을제공하는것이라면,곧우리산업의트렌드로넘어올가능성이크다.

-트렌드를읽고사업화를추진하는과정에서내부설득은반드시거쳐야하는일이다.“외부에이미수많은근거가있는데도,그동안놓치고있었네”라는내부분위기를만드는것이중요하다.

이책에서얻을수있는핵심지식

-트렌드의종류와주기를구분할수있습니다.
-현재유행하는것이트렌드가될지,그렇지않을지판단하는분석법을익힙니다.
-트렌드를사업적으로이용하기위한타이밍이언제인지를파악할수있습니다.
-트렌드를일상에서읽는방법을익힙니다.
-트렌드를사업화(주관화)하기위한방법을배웁니다.