친절한 트렌드 뒷담화 2025 : 마케팅 전문가들이 주목한 라이프스타일 인사이트

이노션인사이트전략본부,김나연,김태원,류현준,황선영,구본률,허은정,이지희,전

저자:이노션인사이트전략본부
이노션의싱크탱크역할을하는인사이트전략본부는다양한데이터를기반으로사회문화적변화흐름을예측하고소비자인사이트를도출하여클라이언트브랜드의문제를해결하고중장기적인브랜드방향성수립을지원하는조직이다.리서치인사이트팀,브랜드인사이트팀,데이터인사이트팀,BXLab으로구성되어있으며각팀의전문성을기반으로사내다양한부서와의유기적인협업을통해차별적인마케팅솔루션을제공할뿐만아니라클라이언트의중장기적인브랜드관리파트너로서의역할을충실히수행하는것을목표로한다.

저자:김나연
마케팅전공으로경영학박사학위를받았으며,브랜드마케팅전략컨설팅조직인인사이트그룹을이끌고있다.

저자:김태원
광고학으로박사과정을수료했다.빅데이터기반으로전략을도출하며데이터인사이트팀을이끌고있다.

저자:류현준
풍부한브랜드컨설팅경험에기반한브랜드전략에강점이있으며,현재브랜드인사이트팀을이끌고있다.

저자:황선영
영어영문학과신문방송학을전공했다.글로벌리서치회사를거쳐,현재리서치인사이트팀을이끌고있다.

저자:구본률
경영학전공으로석사학위를받았다.마케팅리서치로커리어를시작해현재소셜데이터분석업무를맡고있다.

저자:허은정
디자인경영학전공으로석사학위를받았으며소비자이해를통한마케팅전략도출과브랜드관리전략업무를수행하고있다.

저자:이지희
언론홍보학을전공했다.현재브랜드인사이트팀에서브랜드전략컨설팅업무를담당하고있다.

저자:전준석
브랜드전략컨설턴트로커리어를시작해다양한산업의브랜드&마케팅전략,스토리프로젝트를담당했다.

저자:정승철
심리학전공으로석사학위를받았다.브랜드인사이트팀에서전략컨설팅및플래닝업무를담당하고있다.

저자:김열매
영어영문학,경영학전공으로소비자를캐릭터처럼,브랜드를작품이나세계관처럼분석하고있다.

저자:신용비
공간과세대별라이프스타일트렌드,고객경험에대해연구하며,미래의척척공간박사를꿈꾸고있다.

저자:박창기
심리학석사학위를받았다.데이터로전략인사이트를도출하고있으며사람을탐구하는것을즐긴다.

저자:신채영
예술학을전공하였고새로운시각에서세상과프로젝트를바라보는것에관심이많다.

저자:김우리
소비자조사를기반으로브랜드전략플래닝등다양한프로젝트를수행하고있다.세상만사에관심이많다.

저자:송정훈
글로벌경영학전공으로,데이터로세상보는법을익히기위해열심히배우는중이다.

저자:이우빈
소비자및광고심리학전공으로석사학위를받았다.데이터분석에기반한전략플래닝업무를즐기고있다.

저자:고지희
독어독문학및경영학전공으로,인문학적관점에서고객브랜드경험을연구하기위해노력중이다.

저자:송설인
심리학을전공하였고,사람과세상에유의미한변화를가져다줄인사이트도출을위해노력하고있다.

저자:주윤지
고고학전공으로석사학위를받았다.데이터이면에숨겨진소비자니즈를발굴중이다.

저자:정원선
커뮤니케이션·미디어학,경영학을전공했다.브랜드전략수립업무에즐겁게참여하며관련역량을함양중이다.

추천사
프롤로그

Part1놀이
Chapter1추구ME:나만의이상형
본받고자하는대상과영역의확장|추구미도달하기
Chapter2밈코드:Z세대의새로운언어
인터넷밈의유래와특성|숏폼콘텐츠를통해진화한인터넷밈|인터넷밈,쇼츠와브랜드가만날때
Chapter3요즘연프뭐봄?:남의연애골라보기
연애예능프로그램,연프의탄생|왜연애예능프로그램에열광하는가|연프대중화의주역:밈과리액션|연프의진화와전망
Chapter4별다페:별걸다하는요즘페스티벌
페스티벌의시대|MZ세대가페스티벌을즐기는방식|페스티벌에참여하는브랜드

Part2일상
Chapter1하찮아도괜찮아!:애착템의시대
당당히일상의한부분이된애착템|애착템,어디까지가봤니?다채로운애착템의세계|애착템인기의배경|고객과의애착관계형성을위해힘쓰는기업들
Chapter2데코덴티티:어디까지꾸며봤니?
별걸다꾸미는시대|꾸미기트렌드가부상하는이유|꾸미기를활용한마케팅사례
Chapter3도파민과의밀당:삶의밸런스를찾아
도파민에대한소비자들의인식|영상콘텐츠와함께부상한도파민|도파민중독을극복하려는도파민디톡스움직임|고자극과저자극사이,재미를찾아가는과정
Chapter4현실엎고튀어:다시만난세계
회빙환에빠진콘텐츠시장|회빙환이사랑받는이유|다양하게확장되는회빙환의세계관

Part3세상
Chapter1나의AI전트:MayAIhelpyou?
일상깊숙이들어온생성형AI|생성형AI로인한서비스의진화|생성형AI시대의기업의대응
Chapter2나홀로매장에:리테일의무인화
무인매장은지금성장기|본격무인화시대의도래
Chapter3시니어빌리티:나는계속젊다
시니어가온다|시니어세대이해하기|시니어산업트렌드
Chapter4C커머스의역습:기세는높게,가격은낮게
중국저가플랫폼의등장|중국저가플랫폼의인기원인|E커머스시장의판도변화

Part4마케팅
Chapter1OH!소리나는OOH:옥외광고의변신
새로운옥외광고시대의도래|옥외광고가뜨고있는이유|옥외광고의향후발전방향
Chapter2포스트커머스:재밌어야산다
라이브커머스시대의개막|새로운기회를품은크리에이터|판매자들을끌어들이려는플랫폼들의차별화전략|콘텐츠로연결된일상속쇼핑혁명
Chapter3웰컴키즈마케팅:취향공유가족
밀레니얼세대부모의특성|非키즈브랜드의가족친화마케팅
Chapter4서치인사이트:검색마케팅의진화
검색,소비자마음의거울이되다|Search2.0달라진검색의풍경|Search3.0생성형AI가여는검색의새지평

스페셜리포트
SoFarSoCool2025:쿨함에대하여
‘쿨하다’는것은어떤의미일까?|쿨한브랜드는무엇이며,어떤특징이있을까?

세상의변화에가장예민한마케팅현장전략가,
이노션인사이트전략본부에게듣는트렌드이야기

트렌드분야의새로운베스트셀러‘친절한트렌드뒷담화’의2025년판!
데이터를기반으로들려주는라이프스타일전망

데이터로관찰하면일상도트렌드가된다!

『친절한트렌드뒷담화2025』는트렌드변화의원인과그변화가궁극적으로가져올마케팅커뮤니케이션에서의시사점과활용가치에주안점을둔특별하고도흥미로운보고서이다.놀이/일상/세상/마케팅4개의주제16가지키워드를통해급격하게변화하고있는세상의흐름을읽고이를어떻게이용하고대응하며살아갈지에대한통찰을제공해준다.마지막에실린스페셜리포트는올해로5년째실시한‘쿨(Cool)’에관한사람들의인식조사를정리한보고서이다.‘쿨’은트렌드를이해하는데중요한잣대로,쿨함의의미,쿨한유명인과브랜드에대한인식변화를짚어봄으로써소비자,브랜드와연관된트렌드를보다구체적으로확인할수있다.올해부터추가된부록『이노션스페이스트렌드2025』에는150개팝업스토어에서추출한2025년공간트렌드키워드를풍성한이미지자료와함께실었다.