세대욕망 : 알파에서 베이비부머까지 데이터로 읽어낸 욕망의 방향

대홍기획데이터인사이트팀,강승혜,이수진,채수정

저자:대홍기획데이터인사이트팀
대홍기획은1982년설립된롯데그룹계열광고대행사로광고캠페인전략과마케팅및크리에이티브솔루션을제공한다.데이터인사이트팀은스몰데이터,빅데이터,행동데이터등데이터를융합적으로바라보는데이터리터러시역량과핵심인사이트를발굴하는전략적역량을통해마케팅과브랜딩에영감과비즈니스에도움이되는솔루션을제공한다.소비행동과심리를연구하여소비자및비즈니스트렌드에관한통찰을담은리포트도매년발간하고있다.

저자:강승혜
신문방송학과영어학을전공하고대학원에서일본학을연구하고있다.호기심때문에리서치,브랜딩,광고대행사AP,주류MI,매체사인사이트담당등마케팅전반의다양한직무를경험했지만일관되게다양한데이터를기반으로시장과소비자를분석했다.관찰과직관그리고데이터를활용해현상의인과,영향,패턴을밝혀내는일이가장즐겁다.문과적감수성으로데이터이면의맥락을읽어내는사람을지향한다.

저자:이수진
기업에대한호기심으로경영학을공부하고MBA과정을마쳤다.경영기획업무를시작으로컨설팅,마케팅업무를경험했다.다양한경험을바탕으로데이터를분석하여그속에감춰진의미를해석한다.이를통해유의미한비즈니스인사이트를도출하는일에매력을느낀다.

저자:채수정
경제학을전공했고,여러브랜드의소셜미디어채널기획및운영에참여하며업무경험을쌓아왔다.세상사와사람에대한깊은관심으로14년째소셜데이터분석업무를하고있다.소셜데이터를통해드러나는사람들의행동과심리를관찰하고,그속에서인사이트를발굴하는데흥미를느낀다.

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우리시대전세대를망라한소비욕망의실체를마주하다
프롤로그:광고대행사가‘세대’를논한다는것

Chapter1.새로운세상,익숙한프레임

새로운세상,어떻게이해할것인가
우리가알던익숙한세상이저물었다|새로운세상,뉴노멀의시작|‘이전과같은방식’이통하지않는다는것|불확실성의시대,처음인것은모두같다

세대론을위한변명
새로운세상에는익숙한프레임이필요하다|‘세대’라는익숙한프레임의이점|세대효과와연령효과|‘세대’에대한편견과진실

소비의동기는곧시대정신이다
소비는정체성이다|소비에대한생각이변하고있다|소비의근원적동기를이해한다는것

Chapter2.데이터로본소비동기7가지와세대별특성

지금한국인의지갑을여는소비동기7가지
한국인의지갑은어떤동기로열리는가?|각세대가강하게영향받는소비동기는어떻게다를까?

Z세대는누구이며무엇을원하는가?
한눈에보는Z세대의소비성향|Z세대는누구인가?|본투비크리에이터|거리낌없이돈에연연하는세대|돈버는법에대한새로운생각|과몰입과알고리즘끝에서내취향을발견하다|Z세대키워드는변화,실험,재미|목적이없어도언제나온라인

밀레니얼세대는누구이며무엇을원하는가?
한눈에보는밀레니얼세대의소비성향|밀레니얼세대는누구인가?|밀레니얼세대의차디찬직업관|밀레니얼로부터시작되는새로운직업관|라이프스타일,밀레니얼이매료되는키워드|아트를누리고아트에투자한다|케이팝팬덤문화의원형을만든세대|디지털로연대한다

알파세대는누구이며무엇을원하는가?
한눈에보는알파세대부모의소비성향|알파세대는누구인가?|코로나키즈=마스크세대|터치스크린네이티브에서AI네이티브로|지금아이를낳는특권|알파세대의슬기로운소비생활|상향평준시대를살아가는알파세대를움직이는법|밀레니얼세대부모의알파세대육아법

X세대는누구이며무엇을원하는가?
한눈에보는X세대의소비성향|X세대는누구인가?|정치나이념이아닌문화로규정된첫세대|개인여가와취향소비에관대했던최초의세대|X세대의리얼한현재모습을직시해야할시점|X세대에대한오해|‘의외로’온건한X세대의직업관|‘낀세대’와베이비부머세대가공명하는곳|X세대,친구같은부모의탄생|덕질의시조,세대교감의실마리

베이비부머세대는누구이며무엇을원하는가?
한눈에보는베이비부머세대의소비성향|베이비부머세대는누구인가?|럭셔리실버의허상,베이비부머는과연부유한가|세대별‘노년’의연상이미지차이|지금은그들의‘관성’이되어야할때|대의(大義)를위한소비를당연시하는세대|‘해야하는것’이아니라‘하고싶은것’을바라보다|팬덤시장의큰손,임영웅효켓팅에서음원스밍까지

Chapter3.한국인의소비동기와지속될씨앗들

이제는변화가상수다
화무십일홍,영원한것은없다|무너지는경계,질서의붕괴와재편|합종연횡,살아남을수만있다면|쇼핑,목적과발견으로양분되다

세대별욕망의총합,한국인은지금무엇을원하는가?
한국인의소비,지속적생명력을가질비즈니스테마6가지

에필로그:시대와세대가교차하며그려내는대한민국의소비지형도

코로나키즈알파에서새로운시니어베이비부머까지
현재한국사회를구성하는다섯세대와그들의욕망

『세대욕망』에서는2024년현재한국사회를구성하는세대를총다섯가지로구분한다.1950년대중반부터1960년대에태어난베이비부머세대부터1970년대출생자를아우르는X세대,1980년대부터1990년대중반출생자로구성된밀레니얼세대와1990년대후반에서2010년이전출생자인Z세대그리고2010년이후출생자인알파세대가바로그들이다.이책은또한사람들의소비동기를향유하는소비,의식있는소비,자기향상소비,자기관리소비,탐구하는소비,유행대세소비그리고대비하는소비까지7가지로분류하고있다.각세대별로어떤소비동기가가장강하게작동하는지분석하고논증하는과정에서시대경험이같은사람들사이의공통점이드러난다.그리고같은경험도각세대가어떻게받아들였는지그사이의차이점과공통점을찬찬히들여다보면서하나의커다란소비지형도를만들어낸다.

소비자의심리변화에가장민감한광고기획자들
대홍기획데이터인사이트팀의역량과집중력이총동원된
가장핫하고정확한한국인들의소비습관

대홍기획은롯데그룹계열의광고대행사로1982년부터국내광고업계에서활약하고있다.다종다양한업계의클라이언트가만족할만한광고와마케팅전략을짜내기위해서는각분야에서유통되는재화와서비스의특징을파악하고실질소비층의성향을정확히분석해내는것이무엇보다도선행되어야할것이다.그런점에서『세대욕망』과같은책을광고회사의재직자들이집필했다는점은분명다른책과는비교되는특장점으로꼽을만한대목이다.

이책의내용에주된근거와핵심인사이트를제공한데이터는대홍기획마케팅인사이트부문데이터인사이트팀의자료를바탕으로한다.특히이책의집필을주도한데이터인사이트팀의강승혜,이수진,채수정세저자는각자마케팅과경영학,데이터등에관한전문가들로서다양한업계에서의풍부한경험을토대로광고회사가확보한최신의데이터와자료를분석했다.실질적으로소비자의생각을바로읽어내야하는현업종사자들의글은독자들에게더욱유용하고생동감있게와닿을것이다.