프로덕트 성장 바이블 PRODUCT GROWTH : 네트워크 효과와 연결의 힘

신병휘

저자:신병휘
플랫폼비즈니스,디지털트랜스포메이션전문가이다.2000년부터스타트업과대기업에서혁신적인디지털사업을주도해왔다.대림정보통신소프트웨어엔지니어를시작으로㈜싸이월드사업팀장,SK컴즈싸이월드그룹장,네오위즈인터넷사업본부장,CJE&M스마트미디어본부장,아프리카TV소셜사업본부장,롯데멤버스마케팅부문장을역임했다.기업에서근무당시싸이월드,벅스,엠넷닷컴,유튜브MCN(현DIATV),티빙,아프리카TV,엘포인트등대표적인디지털프로덕트의성장을이끌었다.
현재는플랫폼엑셀러레이터기업인Platformworks를설립하여운영중이다.CJCGV,SKC&C,현대백화점,한솔그룹,인천교통공사,시지온,블록체인퍼미프로젝트등대기업과스타트업을대상으로플랫폼과디지털비즈니스성장을주제로한강의와컨설팅을수행하였다.저서로는《플랫폼성장패턴에올라타라》,《인사이드커뮤니티》가있다.
이메일sicasoshin@gmail.com
페이스북facebook.com/shin.byunghwi
브런치brunch.co.kr/@shinbyunghwi

추천사
프롤로그-성장을위한원씽

1장.서막:디지털심장,네트워크효과
전세계창업가와투자자가네트워크효과에주목하는이유

1.네트워크효과세상속으로
2.세계를재편한3가지법칙
3.왜네트워크효과는스타트업에필수인가?
4.네트워크프로덕트의탄생에서확장까지
5.네트워크효과의4가지유형
6.네트워크효과의기대와배신사이
7.프로덕트성장프레임워크가이드
네트워크효과에센셜1.간단한역사

2장.론칭:세상에서가장현명한출발
시장진입의첫단추

1.스몰네트워크,큰성공의시작
2.완벽한시작,최적의장소찾기
3.타깃사용자발굴에서참여까지의여정
4.적합한행동이중요한이유
5.잠자는사용자를깨우는마중물붓기
6.스몰네트워크의나침반
7.론칭너머의목표
네트워크효과에센셜2.경쟁우위8가지와진입장벽4가지

3장.도약:높은밀도,친밀한관계
어떻게단단한1,000명을만들수있을까?

1.첫1,000명의충성사용자
2.초대받은사람만전략
3.B2B를위한사적연결강화
4.도구보러왔다가네트워크에빠지다
5.사용자주도혁신촉진하기
6.닭과달걀문제에대한해결책
7.플린트스토닝기법과프로덕트의발전
8.핵심성장요소3가지
네트워크효과에센셜3.네트워크밀도와방향성

4장.참여:머물게하기
사용자를영원히매혹시키는비법

1.사용자를포용하는리텐션마술
2.사용자분류와맞춤형행동제안
3.끊임없는참여사이클만들기
4.10만명의협력자만드는법
5.커뮤니티를통해머물게하기
6.탈퇴한사용자를데려오는초능력
7.행동하게만드는비밀
8.머물게하는보상의기술
네트워크효과에센셜4.네트워크속성

5장.바이럴:착륙에서확장까지
자발적으로,그리고즐겁게

1.사용자확보를위한3가지
2.바이럴의골든룰
3.프로덕트중심의바이럴이다른점
4.절대강요하지않는다
5.바이럴성장을숫자하나로
6.마케팅퍼널의재검토
네트워크효과에센셜5.방향성과클러스터링

6장.수익화:디지털시대의경제학
수익창출의핵심이코노미

1.시대를초월한비즈니스모델의진화
2.현금흐름전환:유출에서유입으로
3.수익으로연결하는3가지
4.사용자경제학:기업화되는네트워크
5.가치기반정책:처음부터돈을받아도된다
네트워크효과에센셜6.디지털이코노미5가지기둥

7장.확장:시장의한계를넘어서
두번째성장을만드는9가지강력한방법

1.위기를넘어:새로운기회로도약
2.기존고객:그러나새로운경험
3.포맷의혁신:네트워크에새옷을
4.미개척시장:인접사용자로확장하기
5.지역확장:영토의범위를넓히다
6.다차원적활성화:유료마케팅을넘어서
7.커뮤니티:끼리끼리,더강한연결만들기
8.기술의힘:AI를활용한네트워크확장
9.네트워크브리징:새로운시장과의연결
네트워크효과에센셜7.전략적방어기법

에필로그-성장을다시생각하다

“디지털비즈니스의성장코드를해독하다”
“네트워크효과로성장을가속화하는전략지침서”

《프로덕트성장바이블》은디지털비즈니스의복잡한세계에서성장과혁신을추구하는프로덕트오너,마케팅전문가,창업자,그리고전략가들에게필수적인책이다.이책은‘프로덕트성장에서네트워크효과’의중요성을깊이있게탐구하며,디지털경제에서지속가능한성장을달성하기위한전략과실천방안을제공한다.저자는비즈니스모델,마케팅전략,제품개발과정에서네트워크효과를극대화하는방법을명확하고실용적인사례를통해설명한다.

이책은단순히이론에그치지않는다.‘네트워크효과성장프레임워크’를기반으로실제비즈니스사례를통해네트워크효과를어떻게실현할수있는지를보여준다.또한,독자들이자신의비즈니스에적용할수있도록이프레임워크를체계적으로구성함으로써,이론과실천의균형을매우잘잡고있다.

저자는네트워크효과라는복잡한개념을쉽게풀어내어독자가쉽게이해하고,바로비즈니스에서적용할수있는통찰력을제공한다.더불어,변화하는시장환경속에서‘네트워크효과성장프레임워크’를활용해비즈니스모델을어떻게혁신해야하는지에대한구체적인방향성과실행지침을풀어놓았다.

인터넷비즈니스에깊은통찰을제공하는이책은,인공지능시대에디지털비즈니스와디지털트랜스포메이션을시작하고성공적으로이끌고자하는모든비즈니스리더와전문가들에게강력히추천한다.《프로덕트성장바이블》은단순한책을넘어,디지털경제에서성공을꿈꾸는이들의가이드가될것이다.