미치도록 알고 싶은 아이디어 발상법 : 세계 최고 권위 칸 광고제 우승자의 크리에이티브 비법

나카가와료

저자:나카가와료
크리에이티브디렉터겸카피라이터
1988년출생으로유소년기를이집트와독일에서보냈다.게이오기주쿠대학환경정보학부를졸업하고2011년덴쓰에입사했지만,희망하던크리에이티브부서에배정되지못했다.이에스스로광고제작을시작했다.2017년에‘칸광고제(CannesLionsInternationalFestivalofCreativity)’의U30프로그램‘영라이온즈컴피티션’에서1위를차지하며일본대표로선발되었다.2018년에는‘TCC(도쿄카피라이터스클럽)’신인상을받았다.또한회사내부서이전테스트에합격하여그토록원하던크리에이티브부서로이동해,칸광고제의아시아대회인‘영스파이크스컴피티션’에서최고상을수상했다.2019년에는구글(Google)크리에이티브디렉터로싱가포르와오스트레일리아시드니에서근무했다.귀국후유니클로·코카콜라·산토리등의광고를제작했다.2023년부터최근까지액센추어송(AccentureSong)의글로벌크리에이티브에이전시Droga5에서일했다.‘부끄러움연구가’로도활동하며《BRUTUS》에‘나카가와료의개망신연구소(中川諒の赤恥究所)’를연재하기도했다.저서로는『창피하지만,일단해봅니다』가있다.

역자:한세희
한국외국어대학교대학원일어일문학과박사학위를취득하고일본에서인턴십을했다.현재번역에이전시엔터스코리아출판기획및일본어전문번역가로활동하며데이터번역,만화번역,미디어통역등을병행하고있다.역서로는『세계사연대기』『닌텐도디자이너의독립프로젝트』『일상속의‘철학’을3시간만에배우는책』외다수가있다.

prologue|기획의프로가되는지름길은따로있다

1장.번뜩이는아이디어는어떻게탄생할까

아이디어는찰나에반짝이지않는다
아이디어의출발은성실함이다
기획의숨은열쇠를찾아라
아이디어와기획은다르다
조건에맞는기획으로승부하라
발상의회로가있어야기획이만들어진다

2장.유니크한아이디어를만드는히든카드

아이디어가안풀릴땐문제를떠올려라
아이디어의싹을틔우는4R접근
방법을연구하면새로운길을찾을수있다
아이디어의스위치를눌러라
아이디어를위해두개의열쇠를잡아라

3장.기획을위한발상은다르다

내기획이통과되지못하는결정적이유
마음을움직이는재미포인트를찾는법
프로기획자에게는있고,나에게는없는것
자기만의발상회로에전류가흐르게하라

4장.막힌머릿속을뚫는비결

수상작이라는따끈따끈한재료를활용하라
남들과달라야살아남는다
먼저방향을잡아야돌진할수있다
누군가의욕망을실현해주는가?

5장.발상체질로전환하는열한가지공식

센스를닦고조이고기름칠하라
①새로운것을일부러찾기
②표현하지않으면망상으로끝난다
③나를가로막는‘부끄러움’과마주하기
④‘하지만외계인’‘뭐든지좋아요외계인’‘왜요외계인’과사귀는방법
⑤“무언가합시다”라는말에담긴수동적인자세
⑥어려운상황이야말로‘아이디어의보물창고’
⑦한가지일에매몰되지말기
⑧싫증은창조적발상의출발점이다
⑨내호기심포인트를자극하기
⑩‘행동을기획화’하여습관으로만들기
⑪‘태스크’가아니라‘프로젝트’로인식하기

6장.미래를바꾸는발상의힘

작은아이디어가미래를바꾼다
창의력이커리어를만든다
아이디어는한계가없다
처음부터훌륭한아이디어는없다
아이디어의평가를남들에게맡기지마라
아이디어는자신의무형자산이다
중요한것은계속하는힘이다

epilogue|무명의도전자여,미래에서만납시다

AI도완벽히대체할수없는유일한영역,인간의창의성
기막힌아이디어가술술풀리는비장의생각기술을익혀라!

“아무리고민해도아이디어가떠오르지않아.”
“내기획안은도대체통과되지않아.”
“남보다더노력하는데도돌아오는성과가없어.”

이런고민으로자책하고힘들어한적이있는가?“아이디어는그럴듯하지만,정식기획안으로인정받기에는부족해”라는말을반복적으로듣는사람에게이책은하늘이내린선물과같다.저자나카가와료가공개하는‘창의력공식’만알면,모두가무릎을치며적극적으로옹호하는기획안을만들어낼수있기때문이다.AI가모든것을해내는시대가도래했지만,인간의창의성을100%대체하기는어렵다.따라서창의성은직장인,프리랜서,심지어학생에게도필수적으로갖춰야하는능력이되고있다.그렇다면창의성을가장잘발휘할수있는분야는무엇일까?바로기획이다.콘텐츠기획,상품기획,사업기획,광고기획,연구프로젝트기획등다양한분야에서기획이라는말이쓰인다.성인이되어사회에나서는순간누구나기획의전문가가되어야하는것처럼여기는데정작학교에서는기획을가르쳐주지않는다.이렇게중요하다는기획을우리는어디서도배운적이없다!

이책의특징

1.사람을움직이는뛰어난아이디어와기획을‘발상의회로’로편하게만들수있다
2.재능이없다고평가받은저자를광고천재로만든아이디어구상공식공개
3.[아이디어가바로떠오르는4R사고맵]＋[유니크한아이디어를만들어내는열가지회로]

세계최고권위칸광고제우승자의크리에이티브비법
곧바로써먹을수없다면,책을덮어도좋다!

이책의저자나카가와료는크리에이티브업무를하기위해7년간기획력을갈고닦으며한가지사실을깨달았다.‘아이디어’나‘기획’으로성과를내기위해서는개인의센스에만의지해헛된노력을하는것이아니라,사람의마음을움직이는아이디어를만들어낼수있는‘공식’이필요하다는것이다.지극히평범한창의성을가졌다고스스로평가하는저자는,자신만의아이디어공식을만든이듬해카피라이터의등용문으로불리는‘TCC(도쿄카피라이터스클럽)’신인상을받았고,아시아최대급국제광고제에서1위를차지했다.

그는이책에서창의성을발휘하기위해무엇을어떻게공식에입력하고,여러아이디어를구상해내어기획서를완성하는지를순서대로설명한다.또한,자신이세계적인크리에이터들과협업하면서체득한사고방식과기술을,독자라면누구나자신의것으로만들수있도록친절하게정리하고설명했다.꼭광고계종사자뿐만아니라새로운아이디어나기획이필요한사람이라면누구나활용할수있도록아이디어구상공식을아주쉽게체계화했다.이제이책을읽은사람은소모적이면서도어떤결과도나오지않는헛된노력을하지않아도된다.또자신에게창의성이라는재능이없는것이아니라,다만제대로된방법을몰랐을뿐이라는사실역시깨달을것이다.