홍보하지 말고 언론으로 보도하라 (ESG 시대, 지속가능성을 높이는 전략적 PR 커뮤니케이션 | 반양장)

윤서아

“AI기업교육전문강사이자디지털미디어아티스트”

AI기업교육전문강사이자디지털미디어아티스트로서동화책부터웹툰까지다양한분야에서일러스트디자이너로활동하며장르소설및웹소설을꾸준히연재하고있습니다.
현재『한국미디어창업뉴스』대표겸편집장으로서지역과사회를연결하는미디어플랫폼을운영하며,현장중심의저널리즘을실천하고있습니다.AI콘텐츠제작과1인미디어창업등급변하는디지털환경속에서기업과개인의콘텐츠및홍보영상제작에주력하고있습니다.
또한『재노북스』의편집장과(사)국제미디어예술협회의대표이사를맡아창작과미디어혁신을위한기반을조성하고있으며,『재노스쿨&미디어창업아카데미평생교육원』을운영하며미디어창업코칭과AI활용교육을통해생산성향상과혁신을선도하고있습니다.

재노북스출판사대표겸수석편집장
AI기업교육전문강사겸교육학박사
한국미디어창업뉴스대표겸수석편집장
(사)국제미디어예술협회대표이사겸수석연구원
재노스쿨&미디어창업아카데미평생교육원원장

출간저서『그림책동화작가로시작하는1인출판프로젝트』,『인공지능콘텐츠트렌드』,『광고하지말고언론하라』,『여성창업시대리더가된여자들』,『나도AI로돈벌어볼까?』,『퇴근후온라인강사가된홍대리』외다수

추천사

프롤로그

PART1.언론보도의새로운트렌드와효과적인미디어커뮤니케이션전략_윤서아
1.언론보도,광고를뛰어넘는힘
(1)왜지금‘언론’인가?광고의한계와언론보도의장점
(2)신뢰와영향력:언론보도가강력한이유
2.디지털혁명,언론이변하고있다
(1)디지털시대언론보도의3가지핵심변화
(2)모바일과소셜미디어중심의새로운언론생태계
(3)개인미디어의급부상과전통언론의변화방향
3.인공지능(AI)과데이터로승부하는언론보도전략7가지
(1)데이터로정확하게타겟을찾아라
(2)AI로고객의마음을읽는메시지전략
(3)언론모니터링과빅데이터를활용한이슈분석기법
(4)뉴스룸의AI활용사례와실질적효과
(5)자동화로언론보도효율극대화하기
(6)AI로성과예측과평가정확도를높이는방법
(7)인공지능기반위기예측과대응시스템구축
4.독자를사로잡는타겟오디언스맞춤형메시지
(1)내고객은누구인가?정확한타겟오디언스정의하기
(2)타겟의니즈를정확히파악하는리서치전략
(3)기억에남는맞춤형메시지작성법과실전사례
5.효과를극대화하는멀티채널언론보도캠페인
(1)멀티채널홍보의핵심과성공요소
(2)언론과SNS의시너지극대화방법
(3)실제효과를입증한멀티채널캠페인사례분석
6.위기상황에서도강력한대응력을갖추는법
(1)기업위기상황,언론보도는어떻게대응해야하는가?
(2)신속하고정확한메시지전달을위한매뉴얼제작
(3)실제사례로보는성공적인위기대응과실패의교훈
7.언론보도에서반드시지켜야할투명성과신뢰성원칙
(1)언론보도에서신뢰가중요한이유와신뢰성구축전략
(2)독자와미디어가신뢰하는투명한소통의기술
(3)신뢰위기를극복한기업사례분석

PART2.성공하는시민기자단과서포터즈운영의모든것_서성미
1.시민기자단,평범한시민이특별해지는기회
(1)시민기자단의역할과매력이해하기
(2)성공한시민기자단의공통점은?
2.마음을움직이는서포터즈모집전략
(1)열정적인서포터즈를모으는비결
(2)공공기관의서포터즈운영사례와성공포인트
-안산시,서울시,질병관리청,제주도이은순사례중심
(3)민간기업과유명브랜드의서포터즈운영전략
-롯데,현대,삼성,농심의사례분석및성공전략
3.탄탄한기자단을만드는필수교육프로그램
(1)효과적인기자단교육프로그램설계법
(2)시민기자에게꼭필요한핵심역량키우기
4.시민기자단을효과적으로운영하는노하우
(1)기자단활동의지속적참여를이끄는방법
(2)기자단과의원활한소통과관리기술
5.시민기자단과서포터즈의모집및지원방법
(1)기관별시민기자단및서포터즈지원절차와팁
(2)시민기자단및서포터즈모집사이트추천과활용법
6.시민기자단의성과관리와지속가능한발전전략
(1)시민기자단성과평가방법
(2)지속가능한기자단운영을위한장기전략수립하기

PART3.독자의마음을사로잡는칼럼쓰기의기술_이기정
1.읽히는칼럼의비밀:매력적인구조와스타일
(1)독자가끝까지읽는칼럼의구조이해하기
(2)칼럼에적합한나만의문체찾기
2.지금바로써야할주제선정의기술
(1)독자가가장궁금해하는시의성있는주제찾기
(2)시대흐름을빠르게읽고주제를선정하는법
3.설득력을높이는논리적글쓰기
(1)칼럼의논리를탄탄하게만드는방법
(2)효과적으로근거를제시하는3가지전략
4.독자와강력한공감대를만드는법
(1)독자가공감하는키워드찾기
(2)글에감성을더해공감을극대화하는방법
5.영향력있는칼럼니스트가되는브랜딩전략
(1)칼럼니스트의정체성과브랜드만들기
(2)독자와꾸준히소통하는브랜드관리비법
6.실제로독자를움직인영향력있는칼럼사례분석
(1)칼럼하나로사회를움직인사례
(2)꾸준히사랑받는칼럼의성공비결분석

PART4.생각을키우는논술글쓰기와주니어기자단완벽가이드_임혜경
1.주니어기자단,제대로기획하고운영하는법
(1)효과적인기자단프로그램설계전략
(2)기자단운영의필수체크리스트
2.글쓰기의기본,논술적사고력키우기
(1)논리적사고력을길러주는글쓰기지도법
(2)창의력과비판적사고를키우는방법
3.주니어기자를위한취재와인터뷰스킬
(1)취재준비부터현장인터뷰까지실전기술
(2)좋은질문으로생생한이야기를끌어내는노하우
4.읽히는기사작성과꼼꼼한피드백전략
(1)기사구성법과주의해야할표현들
(2)효과적인기사피드백과수정방법
5.똑똑한주니어기자로키우는미디어리터러시교육
(1)올바른미디어활용법지도하기
(2)가짜뉴스와허위정보를구별하는방법
6.실제로효과본우수기자단육성사례분석
(1)실제현장에서성과를낸주니어기자단운영사례
(2)독자들에게사랑받는주니어기자의성장스토리

PART5.소상공인을위한맞춤형홍보전략의모든것_손미화
1.작은가게를위한홍보전략의비밀
(1)소상공인홍보만의강점과효과
(2)우리가게를돋보이게하는차별화전략
2.적은예산으로최고의효과내기
(1)비용대비효과가뛰어난홍보전략3가지
(2)실제로매출을끌어올린알뜰홍보사례
3.스토리텔링으로마음을움직이는보도자료작성법
(1)독자의관심을끄는우리가게만의이야기찾기
(2)고객의마음을움직이는보도자료쓰는방법
4.지역미디어를내편으로만드는법
(1)지역미디어가좋아하는홍보소재는무엇인가?
(2)지역신문,방송과협력하여홍보효과높이기
5.SNS를활용해가게알리기
(1)SNS를효과적으로활용한홍보법
(2)SNS와가게홍보를성공적으로연결한사례
6.실제로효과를본소상공인홍보기획사례
(1)작은가게가SNS로유명해지려면?
(2)지역과함께성장한성공사례분석
(3)특별한스토리텔링으로고객의마음을사로잡기

PART6.제주를빛내는매력적인지역홍보와콘텐츠마케팅전략_이은순
1.제주만의특별함을발견하는홍보전략
(1)제주다움을살리는소상공인·지역특화홍보포인트
(2)독자가기억하는제주만의브랜드스토리만들기
2.사람의마음을움직이는스토리텔링보도자료
(1)제주만의이야기를찾아서보도자료로만드는법
(2)지역고유스토리를기사로만들어홍보하는기술
3.제주의숨겨진자원을콘텐츠로만드는방법
(1)관광자원을효과적으로콘텐츠로전환하는전략
(2)사람들의기억에오래남는관광콘텐츠개발법
4.성공하는지역축제와이벤트홍보의비밀
(1)제주지역축제의홍보효과를높이는방법
(2)작은이벤트도빛나게만드는홍보전략
5.온라인홍보,채널별맞춤전략으로승부하기
(1)SNS,블로그,유튜브등온라인채널별전략가이드
(2)제주의특성을살린온라인홍보성공사례
6.제주를알린성공적인홍보사례분석
(1)제주의가치를효과적으로알린성공사례
(2)관광객과주민모두에게사랑받은성공사례이야기

PART7.신뢰받는의료기사작성의원칙과전략_오호준
1.의료광고와언론보도,무엇이다를까
(1)의료광고와언론보도의명확한구분법
(2)의료보도의공정성과신뢰성확보하기
2.독자가신뢰하는의료정보기사쓰기
(1)정확한의료정보를효과적으로전달하는방법
(2)복잡한의료용어,쉽게풀어쓰는전략


3.의료광고성기사작성시반드시지켜야할원칙
(1)의료광고기사에서자주하는실수와예방법
(2)독자를현혹하지않고정직하게작성하는방법
4.의료보도과정에서발생가능한법적문제와예방대책
(1)의료보도시주의해야할법적쟁점과사례
(2)실제사례로보는법적문제예방및대응법
5.의료기사작성을위한필수법률가이드
(1)의료법,광고법등꼭알아야할주요법령
(2)사례중심으로배우는의료기사관련법적가이드라인

PART8디지털시대의언론법,온라인명예훼손과초상권_유양석
1.디지털시대,언론과법이만나다
(1)온라인에서법적갈등이급증하는이유는?
(2)디지털언론과기존언론의차이점이해하기
(3)사례로배우는디지털언론의법적책임과한계
-판례로보는사례
블로그에올린글로명예훼손소송을당한사례를살펴보았다.
유튜브방송에서발생한허위사실유포사건판결을확인했다.
2.온라인명예훼손,이것만은알아두자
(1)명예훼손은어떤상황에서성립될까?명확한기준알아보기
(2)인터넷댓글과SNS게시물,어디까지허용될까?
(3)내가피해자또는가해자라면어떻게대처해야할까?
(4)판례로보는온라인명예훼손실제사례분석
-판례로보는사례
인터넷커뮤니티에서이뤄진악성댓글사건의판결을분석했다.
유명인을대상으로허위사실을유포한블로거의처벌사례를소개했다.
3.초상권침해,어디까지가허용될까
(1)초상권침해란무엇인지쉽게이해하기
(2)온라인초상권침해기준과현실적적용사례
(3)초상권침해가발생했을때현명하게대응하는법
(4)판례로보는초상권침해실사례이야기
-판례로보는사례
SNS에지인의사진을무단게시한사건의법적결과를살펴보았다.
유명인의사진을무단으로광고에사용한사건의판결을정리했다.
4.명예훼손과초상권침해,법적대응및예방전략
(1)온라인에서명예훼손과초상권침해를미리막는효과적인방법
(2)명예훼손과초상권침해피해발생시대응절차및요령
(3)실제판례에서배우는성공적인법적대응법
-판례로보는사례
온라인명예훼손사건에서승소한사례를소개하고대응전략을분석했다.
초상권침해사건에서법적구제에성공한실제사례를살펴보았다.

PART9.성공하는인터뷰기사의모든것_문오영
1.인터뷰준비하기:훌륭한인터뷰는준비에서시작된다
(1)인터뷰이선정:독자들이궁금해할인물찾기
(2)사전조사:인터뷰전꼭준비해야할5가지
(3)효과적인질문만들기:좋은질문이좋은답변을만든다
(4)사전인터뷰와인터뷰이설득하는노하우
2.인터뷰진행하기:현장에서좋은답변을끌어내는방법
(1)인터뷰현장분위기를만드는법
(2)질문의순서와질문의기술
(3)돌발상황대처법과인터뷰이의긴장완화법
(4)인터뷰이의진심을이끌어내는질문법
3.인터뷰기사작성하기:독자를사로잡는글쓰기전략
(1)첫문장으로독자의시선을붙잡는방법
(2)스토리텔링을활용한인터뷰기사구성법
(3)인터뷰이의개성과철학을효과적으로표현하는기술
(4)직접인용과간접인용을적절히사용하는방법
4.실제사례로보는인터뷰기사분석:잘쓴인터뷰기사에는비밀이있다
(1)사례분석
①늦깎이AI전문가유양석강사의인터뷰기사분석
②손미화감성인터뷰(윤서아수석기자)
③임혜경작