아이디어토피카 (아이디어 발상을 위한 일상 관찰법 50)

이경모

이경모는치열한광고업계에서삼성그룹,SK그룹등여러기업의커뮤니케이션전략및브랜드마케팅전략수립등의일을했고,지금은인큐베이터(incubator)의대표로서,사회변화와혁신을꿈꾸는사회적기업,청년기업,문화예술분야기업이의미있는브랜드로성장해나갈수있도록돕는컨설팅을주로하고있다.
저서로는《사람의마음을사로잡는프레젠테이션-플레이보이처럼프레젠테이션하라》(2010),《모든아빠는딸들의첫사랑이었다-딸에게물려주는아빠의아이디어노트》(2013)가있다.

1신선한생각
01MENTAL;멘탈_생각은결국생각하기나름ㆍ24
02STRETCHING;근력_생각의근육을만드는기초체력다지기ㆍ28
03DE-SIGN;단절_당연한모든것에시비걸기ㆍ32
04ASK;질문_본다는것은무엇일까?안다는것은무엇일까?ㆍ36
05VIEWPOINT;관점_‘결과’가아니라‘시작’을다르게ㆍ42
06DAILYLIFE;일상_남다름의뿌리‘익숙함’ㆍ46
07WATCH;관찰_자세히보면보이는보지못했던것들ㆍ50
08EXPLORE;탐색_‘어른아이’처럼넓게깊게ㆍ54
09MIMESIS;모방_남의것으로부터나의것으로ㆍ58
10TWIST;충돌_비틀고,꼬고,삐딱하게ㆍ64
11INVERSE;파격_생각의뒤통수때리기ㆍ68
12BLEND;혼합_섞고,비비고,짝짓고ㆍ72
13OFF;여백_아무것도하지않는일상ㆍ76
14RESPECT;존중_겸손,존중,배려ㆍ80
15CHEMISTRY;화학_다른것으로부터더좋고새로운것으로ㆍ86
16COLLECT;수집_아는만큼보인다?모은만큼보인다!ㆍ92
17DISCOVER;발견_작고소소한것에서소중한의미를ㆍ96
18FLOW;몰입_성실함,진지함그리고몰입ㆍ100


2남다른기획
19BASIC;기본_문제는늘문제안에있기마련ㆍ108
20DEFINITION;정의_‘사실’과‘현상’이아니라‘이유’와‘본질’ㆍ112
21KISS;심플_현상은복잡해도핵심은단순한법ㆍ118
22SENSE;의식_문제를해결해내는힘,‘문제의식’ㆍ122
23LOOKOUT;조망_문제에다가서지말고멀리떨어지기ㆍ128
24HYPOTHESIS;가설_결론부터생각하고답찾아가기ㆍ132
25HUNCH;직관_딱보면알것같은느낌기르기ㆍ138
26ASSOCIATION;연상_꼬리에꼬리를무는상상의힘ㆍ142
27INSIGHT;통찰_‘무엇’이아니라‘왜’를꿰뚫는힘ㆍ146
28NATURE;본질_본질,모든일의기본이자중심축ㆍ152
29DIFFERENTIATION;차별_‘남과다름’말고‘자기다움’ㆍ158
30CONCEPT;콘셉트_살짝낯설고,다르고,힘있게ㆍ164
31IMAGO;심상_머릿속에그림이그려지는기획ㆍ170
32SUMMARIZING;응축_생각의뼈대와골격을단순화하기ㆍ174
33STRUCTURING;구조_짜임새있는얼개와구조짜기ㆍ178


3힘있는설득
34DELIVERY;전달_팔것인가?사게할것인가?ㆍ186
35STANCE;입장_동상이몽이니역지사지해야ㆍ190
36WHY;신념_‘무엇을’‘어떻게’가아니라‘왜’ㆍ196
37SYMPATHY;교감_끌어당길것인가?느끼게할것인가?ㆍ200
38POINT;핵심_단하나에집중하는‘뺄셈’의게임ㆍ206
39IMPRINT;인상_말없이,힘있게그래서깊게ㆍ212
40CONTEXT;맥락_짜임새있는흐름과배합ㆍ216
41LOGOS;논리_무엇보다말은말이되고볼일ㆍ222
42RHETORIC;수사_에둘러빗대면쉬운이치ㆍ228
43PLOT;구성_담는그릇에따라맛도달라지는법ㆍ234
44CONTI;콘티_아날로그로그리는생각의설계도ㆍ238
45ARTWORK;아트_잘생긴떡이먹기에도좋은법ㆍ242
46STYLE;개성_길은아무데도없고,어디에도있다ㆍ246
47LISTEN;경청_설득의힘은‘말함’이아니라‘들음’ㆍ250
48DO;실행_생각을행동으로,아는것을하는것으로ㆍ254
49PLAYBOY;사람_스티브잡스가아니라플레이보이처럼ㆍ258
50TRUTH;진심_그어느것도진정성을이기지못한다ㆍ264

“생각하는힘의본질은일상이다!”
일상에서꺼내쓰고,뽑아쓰는아이디어의원리!
아이디어가번뜩이는기획서와아이템은필요한데,주어진업무를쳐내기에도바쁜현대인들.여행하며영감을얻기도쉽지않고,문화생활을꼬박꼬박챙길여유도갖기어렵다.이럴때일수록일상에서아이디어를발견할수있다면얼마나좋을까?평범한일상에서번뜩이는아이디어를발견할때의짜릿함은무엇과도바꿀수없을것이다.
《아이디어토피카》의저자들은“생각하는힘의본질은일상이다”라고말한다.일상을색다르게볼수있는방법이바로창의력을키울수있는방법이다.창조하려고애쓰지말고그저“발견”하라!


제일기획,TBWA등에서일한30년내공을담아꼭꼭눌러쓴
생각하는힘의원리!
IDEATOPICA에서토피카(TOPICA)란그리스·로마시대의철학자들이대중에게연설할때꺼내쓰는‘자료집’을말한다.《아이디어토피카》는이단어의의미대로,아이디어를힘겹게창조하는것이아니라“꺼내쓰게끔”도와준다.아래의예시에서처럼,이책에는일상을색다르게보게끔하는질문으로가득하다.

★폭탄주와아이폰의공통점은무엇일까?
★아이디어에색깔이있다면무슨색일까?
★신문,읽는것인가?보는것인가?
★보이지않는것을보이게하는힘은무얼까?

저자인이경모와김한주는SK그룹,제일기획등광고계에서일한30년간의노하우와강의경험을바탕으로대학생,직장인,예술인등을위한“일상에서건지는발상팁50가지”를선보인다.기획,설득이필요한모든업무부터광고와예술에이르기까지,창의력이필요한거의모든분야에적용가능하기에누구나쉽게읽으며발상을전환할수있다.
또한이책에는아이디어뿐아니라기획,설득의방법론도함께담겨있다.<1부신선한생각>에서신선한아이디어를낚아올리는방법을터득하고,<2부남다른기획>에서그아이디어를기획으로구조화한다.<3부힘있는설득>에서는그기획안을타인에게공감시키는(프레젠테이션)기술을터득한다.발상부터아이디어를현실화하기까지의전과정을따라갈수있는것이다.창의력에한계를느끼고있다면이책을통해일상을재발견하는것만으로도머리와마음을충전할수있을것이다.