모바일 동영상 마케팅 (디지털 콘텐츠를 어떻게 제작, 배포할 것인가)

경호빈

저자경호빈의강연은카메라셔터소리와플래시의빛으로언제나부산스럽다.이는저자가강연을할때마다최신의자료를보여주기때문이다.그리고그숫자들이무엇을의미하는지를설명하기시작하면강연장의분위기는금세뜨거워진다.저자는대기업부터중소기업의CEO,마케팅실무자와수많은미팅과마케팅실무를진행해오면서,그들이모바일SNS나동영상마케팅의필요성을절감하면서도어떻게해야할지,어떤마케팅방법이좋은지에대해서는막막해한다는것을알았다.
저자는이들의목마름을해결하기위해업계최전방에있으면서접할수있는최신데이터와뉴스,실제사례등대중이접하기힘든정보를통해모바일마케팅시장의인사이트를제공한다.이책에서저자는최신자료들을통해모바일동영상마케팅시장을분석하고,제대로성과를낼수있는방법을이야기한다.

들어가면서|5

1.왜동영상인가?그것도왜디지털동영상인가?
동영상콘텐츠의임팩트|17
시대와인프라의변화|21
디지털동영상광고가TV광고보다효과가높다?|27
디지털동영상은TV를대체하면서도보완한다|32
동영상시청자자체가변해간다|40
디지털동영상을소비하는세대의특성|43
디지털콘텐츠를만드는사람들의변화|46

2.디지털동영상콘텐츠의트렌드변화
소비할정보는넘치고,집중할수있는시간은줄어들고|51
기기의변화가콘텐츠의형태를변화시킨다|54
소셜미디어라는동영상소비플랫폼의진화|58

3.동영상채널의선택
채널방식과타임라인방식|69
채널방식의장점|71
타임라인방식의장점|74
3H채널관리전략|79

4.동영상광고의AtoZ
동영상콘텐츠와동영상광고|95
동영상광고를집행해야하는이유|100
동영상광고집행을위한준비|106
동영상광고의길이문제|110
‘5초의메시지’집중전략|119
5초안에메시지를모두쏟아붓기|121
궁금증을유발해광고를보게만들기|124
광고를넘기지않도록직접요구하기|126

5.동영상광고인벤토리의형태별효율성분석
동영상채널형태|131
한국에서의동영상채널이용률|136
동영상채널에서의광고|144
타임라인형태|156
타임라인형미디어의종류|156
소셜미디어동영상광고|168
큐레이션미디어동영상광고|173
애드네트워크형태|180
다윈동영상광고|183
프리즘동영상광고|186
리치미디어형태|191
크로스미디어형태|197

6.동영상광고인벤토리의활용실전|205

7.동영상콘텐츠마케팅의핵심
동영상채널운영의목적|220
동영상광고플랫폼과소재의어울림|221
일관성과꾸준함|222
끝내며|225

동영상은시도하기는어렵지만임팩트가강하다
머지않아필수적인마케팅이될것이다

미디어의디지털화가가져온미디어의다양화는
마케터에게근본적인변화를요구하고있다

1454년구텐베르크의인쇄술발명이후2016년3월26일영국의유력일간지인디펜던트는종이신문중단선언‘STOPPRESS’선언을했다.당연하다는듯기사는이슈가되지못했다.디지털화가가져온미디어의다양화와즉시성은우리에게근본적인변화를요구하고있다.
디지털로의전이가몰려오고있다.그중에서모바일시장의성장률은엄청나다.모바일시장의견인차는단연동영상이다.지금은바야흐로디지털동영상전성시대다.
시장조사기관인닐슨코리안클릭의자료에따르면국내모바일동영상의총이용시간이2014년기준160억분에서2015년210억분으로성장했다고한다.같은기간게임,메신저,SNS등다른모바일서비스의이용시간이정체된것과대조된다.이용시간변화추이를기반으로분석한향후성장률측면에서도동영상이다른서비스를크게앞설것으로예측됐다.
이에맞춰제일기획에서배포한광고시장자료에의하면2015년국내총광고비는2014년보다6.2%성장한10조7,270억원이다.이중디지털광고비는모바일의급성장에힘입어3조원을돌파했다고한다.pc는약간하락했지만모바일광고시장은전년대비52.6%증가했다.기업이돈을쓰는시장에서도모바일시장의성장률은독보적이다.
또한동영상은급속히진화하고있다.일방적인보여주기에서탈피하여실시간소통과확장으로변화할가능성도거대SNS회사를통해시도되고있다.

동영상마케팅은소재측면에서있어서시도하기어려우나
임팩트가강한분야라고볼수있다.따라서콘텐츠의제작과배포는
필수적인마케팅이될것이다.

이책에서핵심적으로다루고자하는것은다음과같다.
첫째,동영상의콘텐츠채널화전략이다.이제동영상콘텐츠마케팅은15초,30초짜리높은품질의TV광고를만들어서이리저리닥치는대로매체에걸어대는것으로는안된다.이책에서는어떠한콘텐츠를어떤방식으로구성해서누구에게무슨매체를통해서어필할것인지,그렇게어필한콘텐츠를바탕으로다른콘텐츠들을어떻게소비하게만들것인지,그리고브랜드의친밀도나충성도로어떻게이어나가야하는것인지에대한전략적방향을제시하고자한다.물론여기서제시하는방향이반드시맞는것도,모든시대와세대를꿰뚫는것은아니다.하지만좀더효과적인마케팅을위해서는콘텐츠의채널화전략의접근은반드시필요하다.이러한고도의채널화전략없이동영상콘텐츠를만들어서마구뿌린다면불필요한매체의과도한투입,브랜드의친밀도보다는단순한동영상소재의히트-그리고그걸로종료되는캠페인-로인한마케팅목적달성의어려움,영상제작비용의상승등으로이어지게된다.따라서효율적디지털마케팅을위해서는당연히동영상에서도효율성을따져야하며그효율성은콘텐츠의채널전략에서나온다는것이이책의논지다.
둘째,동영상의배포전략이다.이부분은동영상콘텐츠의성격,캠페인의목적,브랜드의특성등에따라서다소다르게나타날수있으나기본적으로통하는전략적접근방향성이있다.이런전략적접근방향성을좀더탐구하기위해서는어떠한배포채널,즉어떤매체가존재하고있는지,효율은어떠한방식으로나타나는지,어떤장점이있으며어떤한계점을가지고있는지등다각도에서검토해야한다.아직동영상을자유롭고효과적으로배포및유통할수있는매체가의외로적은실정이지만캠페인의목적과브랜드에맞춘효율적인매체분배에대해서분석해보았다.

앞으로디지털동영상마케팅의흐름은하나의콘텐츠가재미있고없고를넘어서서동영상브랜드십을어떻게구축하느냐의싸움으로변화되어나갈것이다.즉과거에는하나의동영상이재미있었는지,얼마나사람들의반응을폭발적으로이끌어냈는지에대한것이동영상마케팅의성공기준이었겠으나,이제는동영상채널이나광고가사용자들을얼마나잘이끌어내는지,브랜드와사용자간의관계형성에얼마나도움을주는지,동영상에대한참여가어떻게일어나는지,그리고그것이브랜드의애착으로발전해나가는지가더중요해질것이라는뜻이다.그래서이제는동영상을콘텐츠한개가아닌구조로보아야하는것이다.

이책에서하고자하는말의핵심은바로여기에있다.동영상마케팅에있어서의광고,말할것도없이매우중요하다.특히동영상마케팅파트에서광고가없이동영상조회가올라가기바라는것은정말어려운상황이되어가고있다.그렇다고해도결국모든동영상에엄청난예산을퍼부을수는없지않겠는가?구조적인접근에서광고가합쳐졌을때동영상마케팅은보다큰힘을발휘할수있는것이다.

동영상마케팅,트렌드라고는하지만시도하자니무엇부터생각해야할지난감한면이있다.
동영상마케팅은소재측면(이미지,텍스트,동영상등콘텐츠의종류)에있어서가장시도하기어려우나가장임팩트가강한분야라고볼수있다.따라서동영상콘텐츠의제작과배포는머지않아필수적인마케팅방법으로떠오르게될것이며,이를위해서라도미리대비하고실험하여인사이트를얻는것이매우중요하다.아무것도없는상태에서마구잡이로시작하는것보다는이책에서제시한방향성에대해서생각해보고좀더깊이정리한다면성공적인동영상마케팅사례를만들어낼수있을것이다.이책이조금이나마마케터들의생각의짐을덜어주는계기가되었기를바라며세상모든마케터들의건투를빈다.