오가닉 미디어(Organic Media) (연결이 지배하는 미디어 세상)

윤지영

저자윤지영은파리5대학(소르본)사회학과를졸업했다.동대학에서네트워크와사용자정체성을주제로석·박사학위를받았다.SK커뮤니케이션즈에서모바일랩장,연구소장을맡아인터넷서비스,어플리케이션을기획·연구했다.창업한벤처(미디어레)에서는SNS을만들어운영했다.이과정을통해연결된세상에서는모든제품과시장자체가진화하는유기체임을뼈저리게경험했다.그동안의연구와경험,통찰을시장과학계에공유하기위해설립한것이오가닉미디어랩이다.모든비즈니스가어떻게살아있는네트워크로진화할것인지,‘오가닉미디어랩비즈니스스쿨’을통해기업들과함께배우고체험하며실험실의네트워크를만들어가고있다.

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Foreword데릭드커코브4
도미니크델포르21

Prologue진화하지않으면죽는다34

Part1.Media|미디어가해체되고재구성된다
01.책의종말인가,진화인가?48
02.미디어의3요소59
03.컨테이너의숨겨진쟁점70
04.콘텐츠의재정의와새로운비즈니스의기회82
05.컨텍스트에답이있다97

Part2.Network|미디어는네트워크다
01.아마존은왜오가닉미디어인가?110
02.미디어네트워크의진화123
03.트위터서비스구조해부하기141
04.네트워크의4가지속성153
05.네트워크의이중성165

Part3.Space|안과밖의경계가없어진다
01.시간과공간의관점에서본미디어의역사180
02.네트워크가공간이다198
03.컨텍스트가공간을만든다206
04.안과밖의경계가없는시장에서사업자는누구인가?218

Part4.Mediation|매개는미디어를진화시킨다
01.출판은곧매개다232
02.매개의4가지유형:창조,재창조,복제,그리고소비245
03.16세기SNS에서오가닉미디어를배운다258
04.끝이곧시작이다271

Part5.Identity|사용자는누구이며왜매개하는가?
01.소셜네트워크서비스와‘나’의정체성282
02.사적영역과공적영역의‘소셜게임’292
03.청중이나를정의한다308
04.어디까지보여줄것인가?316

Epilogue연결이지배하는미디어세상의미래327

AppendixForewordinEnglish
Dr.DerrickdeKerckhove337
DominiqueDelport354

“매클루언(MarshallMcLuhan)의생각을가장멀리,
그러면서도진정독립적으로확장시킨책”

전면개정판·영미권동시출간,
미디어이론의세계적권위자데릭드커코브교수서문수록

3년가까이미디어이론에큰영감을불러일으켰던《오가닉미디어》가전면개정을거쳐한국과영미권에동시출간됐다.이번에새롭게출간된《오가닉미디어》의가장두드러진특징은미디어이론의세계적인권위자인데릭드커코브(DerrickdeKerckhove)교수와글로벌미디어그룹인하바스미디어그룹의글로벌매니징디렉터이자비방디콘텐츠의대표인도미니크델포르(DominiqueDelport)의서문·추천사가수록되어있다는점이다.
25년간매클루언프로그램의디렉터를역임한데릭드커코브교수는《오가닉미디어》를다음과같이평했다.

"나는《오가닉미디어》가매클루언의생각을가장멀리,그러면서도진정독립적으로확장시킨책이라고평가한다.《오가닉미디어》를읽으면서무엇을발견했는지묻는다면,사실발견을멈춘적이없다고답할것이다.저자의책이이토록놀라운이유는인터넷이나사용자의행위에대해새로운사실을발견해서가아니다.네트워크에대한다른관점때문이다.미디어를유기적인(organic)것으로보는그녀의관점이현상을더욱포괄적이고복합적으로관찰하고연구하게한것이다.-데릭드커코브,본문19쪽"

《오가닉미디어》의영어번역을후원한도미니크델포르는《오가닉미디어》를다음과같이평했다.

"여러분이이책을꼭읽기를바란다.미래에는《오가닉미디어》가더이상선택이아니라‘주어진(given)’것이라는사실을납득하게될것이다.앞으로는성공하는비즈니스는매개자,메신저가만들것이다.이용자들을더가깝게연결하고,물건을더쉽게구매하도록도와주고,원하는것을더빨리찾을수있도록도와주는비즈니스다.저자는“소중한시간이아깝지않을만한콘텐츠를만나는일은점점더어려워지고있다”고말한다.그녀는‘짜릿한(thrilling)’여정으로우리를초대한다.과장이아니다.이새로운‘오가닉’질서에내재된잠재성은무한하다.-도미니크델포르,본문27쪽"

"이책은관계에의해만들어지는미디어,그래서살아서진화하는네트워크에대한이야기다.우리는살아서성장하는유기적인미디어를‘오가닉미디어(organicmedia)’로명명했다.등잔밑에서발견한미디어의,시장의,사회의새로운질서에대한스토리이며,결국여러분이만드는미디어에대한스토리텔링이다.-윤지영,본문36쪽"

《오가닉미디어》개정판은웹북에서무료로도읽을수있다.
https://organicmedia.pressbooks.com/