Description
100편 이상의 심리학 논문에서 발견한 경영전략!
‘논문 백편 씹어먹기’ 시리즈 [논백 경쟁 전략] . ‘돈은 어디에서 오는가?’ 흔히 블루오션과 레드오션을 이야기하면, 블루오션은 경쟁자가 없는 새로운 시장, 성공만 하면 돈을 긁어모을 수 있는 이상향의 시장으로 생각한다. 반면 레드오션은 경쟁이 치열한 곳, 이미 유행이 지나간 낡아 빠진 시장으로 생각한다. 하지만 저자는 블루오션이 아니라 레드오션을 주목한다. 경쟁자가 없다는 것은 바꿔 말하면 그만큼 돈도 모이지 않는다는 의미일 것이다. 경쟁자가 많다는 것은 돈도 많이 모여 있다는 의미가 된다. 그래서 치열한 레드오션의 시장에서도 새로운 대안을 제시했을 때, 사람들이 모이고 돈이 모일 수 있다. 그래서 저자는 레드오션을 선택했다. 그리고 레드오션에서 성공할 수 있는 새로운 대안을 찾는 방법을 하나씩 찾아간다.
'경쟁력 있는 나만의 것'을 시장화함으로써 나와 나의 회사, 브랜드, 상품을 떠올릴 수 있게 만들어야 한다고 말한다. 유명 기업의 사례와 저자가 직접 경험한 사례 그리고 풍부한 컨설팅 경험을 바탕으로 실무에 적용 가능한 이론을 독자에게 권한다. 그리고 여기에서 특징화될 수 있는 부분은 이런 적용에 있어서 '심리학 논문 100편'을 활용했다는 점이다. 심리학을 바탕으로 한 경쟁의 기술은 새로운 마케팅을 모색하고 있는 경영자들에게 조언이 되어줄 것이다.
논백 경쟁 전략 (심리학 논문 100편에서 찾아낸 써먹을 수 있는 경쟁의 기술)
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