쿠팡은 왜 올림픽 방송을 욕심냈을까 (스포츠 방송과 돈 되는 스포츠 마케팅)

백창범

고려대학교사학과를졸업하고쌍용그룹,KBS스포츠PD인턴,방송위원회를거쳐마침내1995년MBC스포츠PD로입사했다.조연출시절에는축구,야구,골프,농구등전종목을석권했고25년동안10번의동·하계올림픽과5번의월드컵에출전해스포츠PD국가대표로활약했다.
20년간골프담당PD로서타이거우즈대회(2004)와미셸위골프대회(2006)를연출했고ING생명챔피언스트로피골프대회(2015~)를만들었다.진정한골프마니아로서골프이야기라면혼자서10시간도떠들수있다.

프롤로그
스포츠는열정이다-4

Part1스포츠는돈이다
1.올림픽은돈마케팅의정점이다
올림픽은정말돈이될까?-16I올림픽의주인IOC-18I시간이돈이되는전쟁터-25
2.방송권구매로승부하는스포츠PD
스포츠PD와마케터는다른듯닮은꼴-28I사람들의영원한관심사를끌어내는프로모터-32I방송권구매,비즈니스마인드를장착하라!-35I구매와판매의적절한저울질-42
3.돈이되는스포츠의수익구조
광고와협찬따내기의귀재들-47I돈이되는것은다잡아라!-50
4.빅스포츠이벤트에숨은돈을찾아라
마이클조던과타이거우즈-55I타이거우즈대회기획-57I빅스포츠이벤트에숨겨진돈이야기-59

Part2스포츠방송을알면돈이보인다
1.디렉팅에목숨을거는사람이스포츠PD
라이브의황제스포츠PD-66I스포츠PD도입봉을한다-70
2.스포츠PD의로망
스포츠PD가선호하는인기종목-74IF1-77I바이애슬론-80I체조종합피드-82I골프-83I야구-88
3.브랜드이미지를만드는예고
스포츠에서특히중요한예고-95I잘만든예고로협찬도받고칭찬도받고-98
4.테크니컬아티스트라불러다오
기술을알아야무시당하지않는다-102I기술을넘어아트-104I기술을모르면제대로시작도못한다?-106
5.스포츠의혁명LSM의등장
LSM을모르는PD는낙오된다-110I아이디어를실현시키는LSM-112
6.스포츠PD의가늠자,슬로비디오
스포츠방송의백미,슬로비디오-115I‘무엇을,어떻게’의예술-117


Part3스포츠‘쩐의전쟁’
1.해설자전쟁-섭외가전부다
쩐의전쟁-122I월드컵은해설자전쟁터-124I프랑스월드컵스타해설자신문선-126I차붐에서축구해설자로.차범근-128I춘추전국시대개막-131I도쿄올림픽해설자전쟁-135
2.캐스터전쟁-스타캐스터의탄생
중계방송의코어,캐스터-142I여백의미를살리는한명재-143I최고의캐스터송인득-145I예능과스포츠를넘나들며전성기를누리는김성주-150I좋은캐스터가되기위한조건-155I캐스터의프리선언,그전쟁의서막-157
3.올림픽시청률전쟁-숨막히는성적표를향해달리다
올림픽기획의시작은콘셉트잡기-160I‘나가수’와‘소녀시대’의올림픽출전?-166I올림픽시청률에울고웃는방송사-172I올림픽시청률의비밀-174
4.월드컵전쟁-방송권전쟁의시작
월드컵시청률의역사-177I30일의월드컵마케팅-179I월드컵의분신,코카콜라-181I돈의논리로변화하는월드컵출전국-184
5.방송권전쟁-OTT의습격
지상파삼국시대&그틈을노린IB-187I지상파3사는종이호랑이?-189I에이클라의방송권사재기-192I쿠팡은왜올림픽방송을욕심냈을까-196

Part4스포츠마케팅의힘은곧콘텐츠다
1.해외스포츠의마케팅성공사례
월드컵이최고의성공마케팅-204I월드컵의빛과그림자-206I최고의스포츠가최고의마케팅-208I명예를중시하느냐,돈을먼저보느냐?-212
2.성공한국내스포츠마케팅의비결
국내콘텐츠No.1KBO-216I심폐소생이필요한프로축구-219I사라진오빠부대는어디로갔나-224I기업의이미지를되살리는스포츠이벤트-227I현재진행형인PBA투어-229
3.4차산업시대에변화하는스포츠마케팅
온라인의대항해시대를맞아-233I스포츠마케팅으로MZ세대공략하기-236
4.방송프로그램은사업화가가능할까?
그리운MBC청룡,신세계(SSG)의야구단인수-240I방송프로그램으로사업화가가능할까?-246I콘텐츠만이유일한살길이고미래-247
5.나만의콘텐츠만들기-챔피언스트로피골프대회
필요가만들어낸골프대회-250I대회의윤곽잡기-253I아이디어를움직이는돈-스폰서구하기대작전-260I대회호스트가된박인비-264I여자라이더컵을꿈꾸다-'코리아VS월드'-267

에필로그-270
참고문헌과자료-272

‘스포츠는돈이다’라는대전제로이책은시작된다

저자는25년간스포츠방송현장에서소위말해“놀만큼놀았다”.그리고놀면서배웠다.스포츠를움직이는돈의논리,그리고OTT들이스포츠시장을뒤흔들고있는이변혁기에살아남을수있는방법은내가콘텐츠의주인이되는것이라고말이다.

이책은스포츠콘텐츠에대한지상파스포츠PD의반성문과같은책이라저자는고백한다.
작은기득권에갇혀살며눈앞의시청률만을보고달려왔던그에게미래는그저너무먼미래일뿐이었다.철저하게돈의논리로움직이는스포츠마케팅시장을가장가까이에서보면서도그안에파묻혀헤어나올줄몰랐다.그런그가25년간의스포츠방송경험을녹여〈쿠팡은왜올림픽방송을욕심냈을까〉를세상에내놓았다.

먼저스포츠콘텐츠와마케팅을이해하기위해서스포츠방송과스포츠PD에대해알아야한다.라이브로경기를중계하는일부터방송권을구매하고,이벤트를기획하고,프로그램을재판매하는일까지스포츠PD의역할은전천후다.실제중계화면을예로들어스포츠PD들이좋은화면을시청자들에게보여주기위해어떻게디렉팅하는지야구와골프를비롯한종목별디렉팅비법도소개한다.스포츠중계를좋아하는독자분들이라면흥미로운이야기가될것이다.

또한방송가에서벌어졌던올림픽과월드컵,그리고각종대형스포츠이벤트들을향한쩐의전쟁을그려냈다.1등해설자를모시기위한섭외전쟁,스타캐스터를키우기위한전쟁,올림픽시청률전쟁,월드컵마케팅전쟁,방송권구매전쟁등을다뤘다.지상파최고의시청률전쟁인월드컵을치르기위해안정환과이영표를모시기위한섭외뒷이야기도들려준다.특히송인득,김성주,한명재캐스터와의방송경험을토대로쓴‘좋은캐스터의조건’은스포츠캐스터를꿈꾸는아나운서에게도도움이될것이다.

‘박찬호에서류현진,차범근에서안정환,그리고타이거우즈에서박인비까지’MBC스포츠의(대한민국스포츠방송의)황금기를이끌었던스포츠PD의열정과고민의기록.말이필요없다.스포츠인이라면꼭봐야할필독서다.-이광희(MBC스포츠PD)

스포츠PD로서의인사이트,유연성,누구도갖지못한마케팅감각,한수배웠다.
-이희진(IB스포츠창업자겸FMG대표)

스포츠방송은스포츠마케팅의전부였던시절이있었다.저자는스포츠중계의명가,MBC에서시청률고공행진을만들었던경험을교훈삼아그감각을스포츠비즈니스와마케팅에도활용했다.여러이벤트를기획하고구매해성공적인프로그램을만들기까지그열정을책에담았다.국내외스포츠마케팅성공사례를돌아보고스포츠마케팅을하려는기업,스포츠마케팅으로돈을벌고자하는모두에게구체적인조언을해준다.사라져간농구오빠부대를다시경기장으로불러들일수있는방법은없는지,2030세대의골프열풍에힘입어스포츠마케팅으로MZ세대를공략하기위한비법은없는지고민한다.

이제는스포츠콘텐츠에대한지상파독점시대가가고있다.쿠팡,티빙등대자본으로무장한OTT들이스포츠시장을뒤흔들고있다.OTT들은방송권시장에서진정한게임체인저가되고있다.모든콘텐츠가그들의공습을당할것이다.쿠팡이올림픽방송권을구매하려하고,신세계가야구단을인수하는등플랫폼보다콘텐츠가주인공이된세상에서살아남을자는결국스포츠콘텐츠를만드는사람일것이다.저자는2015년챔피언스골프대회를만든경험을이책에서하이라이트로다뤘다.급변하는스포츠마케팅의세계에서돈의논리를이해하고진정한콘텐츠의주인이되어미래를만들어가는독자분들에게많은도움을줄것이다.

또하나의대형스포츠이벤트가서서히다가오고있다.22년3월베이징에서는동계올림픽이치러질예정이다.올림픽을재미있게시청하는방법,〈쿠팡은왜올림픽방송을욕심냈을까〉를먼저접해봄이어떨까.