부의 빅뱅 (다빈치처럼 상상하고 잡스처럼 혁신하라)

장경덕

작가이자번역가.33년동안저널리스트로서자본주의정글을탐사하며석학들을두루
만났다.매일경제신문런던특파원,금융팀장,논설실장,고려대관훈정신영기금교수를지냈다.『애덤스미스함께읽기』『정글경제특강』『정글노믹스』『부자클럽유럽』『증권24시』를썼고,『보수주의』『좁은회랑』『공포:백악관의트럼프』『불평등을넘어』『21세기자본』『렉서스와올리브나무』등을우리말로옮겼다.

프롤로그_당신의혁신자본은얼마인가?……8
머스크도돈무서운줄알게될까?/잡스는말했지“먹튀는안돼”/베이조스는거품너머를봤다/혁신자본에투자하라

●제1부꿈,피,땀

제1장제정신이면하지않았다……29
“나는성공적이었다,엔비디아를시작하기까지는”/누가때려눕히면그는조용히일어났다/누가엔비디아의왕좌를흔들수있나?/서서히그러다갑자기테슬라모멘트가왔다/세컨드라이프는있나?/“모리스,그건좋은생각이아닌것같네”/인텔은왜주춤거렸나?/ASML은어떻게거인들을줄세웠나?/캐시미어입은늑대/세계최대럭셔리제국/명품기업은누구지갑을탐낼까?

제2장다윗은다르게싸웠다……62
스트리밍대전과무기상전략/다윗의신화는계속된다/다르게한다는것/경쟁자는반드시거꾸러뜨려야할까?/기업은왜실패하는가?/퍽이갈곳으로달려가라/“우리는위대한아이디어를훔쳤다”/헛스윙을겁내면홈런을칠수없다/테슬라가파괴적혁신이아니라고?/빅뱅파괴자

제3장내우유를자네초콜릿에넣어볼까?……93
총성없는전쟁/미친듯이꿈꿔라/병마개와면도날,그리고오마하의현인/몇십년동안부화한달걀/가격인하는바보도할수있다?/월마트v아마존/밀크초콜릿의탄생/세계최대식음료제국의팻케어/“고객이원하는상품을개발하지말라”/화석같은기업이될것인가?/키엔스의플라이휠

●제2부발밑에서무너지는땅

제4장‘새로고침’을해야할때……129
창조적파괴의폭풍/이세상모든군대보다강한것/슈퍼스타기업은창조적파괴를방해할까?/사티아나델라공감의리더십/‘새로고침’키/스타벅스의치즈타는냄새/주름만펴는성형/CEO가잠시멈추고생각해야할것/코끼리를다시춤추게하는법/IBM의정체성위기/기술보다개념이다

제5장공룡의뇌를만드는법……162
로마를살린기업/런던상인들이자본을합쳤을때/동남아역사를바꾼상인들/링컨의철도법은신의한수였다/독점과반독점의끝없는게임/19세기강도귀족은요즘기업가를부러워할까?/포디즘은혁명이었다/공룡의뇌를만든슬론/포드는놓치고슬론은잡은것/성공한기업은왜변화를거부할까?

제6장시간의담금질을견디는기업……193
100년은행메디치는왜무너졌을까?/금융왕국베어링의부침/로스차일드가베어링을구해준까닭/233년전통을무너뜨린도박/로스차일드신화와진실/19세기전쟁에서쌓은부를20세기전쟁에서잃다/어려움을겪는쪽과거래하라/상장폐지가낫다?/불을꺼트리지않고넘겨주기/핏줄과능력/부자삼대못간다는가설

●제3부거품

제7장위대한기업은왜추락하는가?……233
성공의광채에눈멀다/편집증적낙관주의자/흘수선원칙/파라마운트제국의절대권력/젊음과불멸에집착한총수/타이태닉의운명을피하려면/디즈니왕국의두번째세기/월트디즈니가살아있다고?/시간을알려줄것인가,시계를만들어줄것인가?

제8장거품은꺼져도혁신은남는다……261
누가더큰바보인지시험하다/누가판의낮잠을깨우나?/쓸모있는거품/보이지않는자본과혈거인의시대/잡스는왜핵전쟁을들먹였나?/고장난나침반,길잃은투자자/델은왜자기회사를되샀나?/‘다이렉트’에꽂힌소년/혁신은결승선없는경주다

●제4부혁신자본의지배

제9장경주에서이기는건차가아니다……295
켄아이버슨을아시나요?/안전모색깔이왜달라야하나?/질레트,거절한청혼과행복한결혼/기업사냥꾼을물리칠최고의무기/CEO는어떻게혁신의걸림돌이되나?/배우지않는CEO와관료조직/사람을비난하지말고시스템을고쳐라/몬테소리와긱CEO/어려운문제에집착하는괴짜들/500000000달러짜리우주선과500달러짜리스마트폰/나무꾼은공들여도끼를간다

제10장도도새냐,불사조냐?……328
머스크는악마의화신을봤나?/신과이익만을위해산거상/사상첫백만장자의묘비/“게으른부자가되는꼴은못본다”/강철왕의ESG는몇점일까?/포르쉐가문의내전/가족기업의지배/딱정벌레차사냥/왕좌의게임/초콜릿전쟁/바보새는날필요가없었다제

11장반도체칩으로감자칩사기……193
맥도날드를먹는두나라는싸우지않는다?/빅테크의참전/러시아는왜전사가지배할까?/스푸트니크를쏘아올렸던나라/월드컵에서뛰는우루과이와아르헨티나/감자칩을먹는얼간이/중국반도체는왜달리지못했나?/잃을것없는혁신가들의둥지/스위스대통령이름을아시나요?/낮은가지의열매는다따버렸나?/어둠의시대와안경/가속의시대/이스터섬의몰락에서무엇을배울것인가?

에필로그_상상하고혁신하고실행하라……399
주……403

스티브잡스부터젠슨황까지···혁신가의생각법에서영감을얻다

이책은21세기부의가장중요한원천인혁신자본의비밀을파헤친다.레오나르도다빈치처럼상상하고스티브잡스처럼혁신한사람들의이야기를풀어놓고,부의빅뱅을마주한당신은어떻게상상하고혁신하고실행할것인가묻는다.

5세기전위대한르네상스인이었던다빈치는오늘날전장을누비는장갑차와헬리콥터의원형을그려냈다.열렬한호기심과예리한관찰력을보여준그는신이내린천재라기보다우리가배울수있는천재였다.다빈치는잡스의영웅이었다.혁신의아이콘이된잡스는예술과공학양쪽에서아름다움을보고그둘을결합한다빈치에게서영감을얻었다.

책은고대로마와중세이탈리아부터근대영국과오늘날미국에이르기까지우리에게영감을준창업자와CEO들을집중조명한다.창조적파괴의폭풍속에서미친듯이꿈꾸고피흘리고땀을쏟는이들에게초점을맞춘다.부자들의장난감이던자동차를대중소비재로바꿔놓은헨리포드부터전기차혁명을주도한일론머스크까지남다른아이디어와열정으로세상을바꾸며거대한부의제국을일군이들을만날수있다.초콜릿과면도날부터전기차와AI반도체까지우리삶을바꿔놓은온갖것들이그들의꿈과피와땀의결정이다.

혁신자본은한사람이나기업의꿈,피,땀이어우러진총체적혁신역량을말한다.저널리스트로서33년동안자본주의정글을탐사한저자는혁신자본이일으키는부의빅뱅을추상적인이론으로설명하기보다생생한사례로보여주려한다.독자는이책을통해혁신전쟁의최전선에서뛰는글로벌CEO의생각법을깊이들여다볼수있다.창업부터경쟁전략에이르기까지위대한혁신가의비밀노트에나올법한귀중한노하우를엿볼수있다.

혁신자본에목마른기업가와그자본을알아볼혜안이필요한투자자들은이흥미로운탐사에서놀라운영감을얻을수있을것이다.실패의위험을무릅쓰고창업에도전하는젊은이,혁신전쟁에서길을잃은경영자,미래의엔비디아나테슬라를찾으려는투자자들에게힘이될것이다.

요제프슘페터가꿰뚫어본것처럼모든성공한기업가는‘발밑에서무너지는땅위에선사람들’이다.책은위대한기업들도성공의광채에눈이멀어추락할수있다고경고한다.공룡의운명을피하는법을터득하고위기를맞으면‘새로고침’으로더강해지면서시간의담금질을견뎌낸기업들도소개한다.

AI시대혁신의아이콘이된젠슨황은이렇게조언했다.“매일아침첫날인것처럼눈을뜬다.우리는늘이전에는한번도한적이없는일을한다는생각을한다.그런일을할때는확실히실패할수있다.······겸손하게실패를마주하고실수를인정하고도움을요청하라.비전을실현하는데는늘고통이따른다.그고통을견뎌내야한다.”아마존을창업한제프베이조스역시이렇게경고했다.“데이투(Day2)는정체다.그뒤에는쓸데없는것들이따라온다.그리고극히고통스러운쇠퇴가이어진다.그다음에오는건죽음이다.”

스티브잡스는‘먹튀’는안된다고말했다.그는“회사를차린뒤현금을챙기고떠나려하면서도자칭기업가라는이들을보면질색한다.그들은진정한기업을만드는일,사업에서가장힘든일을할뜻이없다”고했다.경영의구루피터드러커는이렇게썼다.“성공하는기업가들은뮤즈가키스하며빛나는아이디어를줄때까지기다리지않는다.그들은일하러간다.”

책은엔비디아,애플,마이크로소프트,아마존,테슬라,넷플릭스,TSMC,ASML,인텔,샤오미,노키아,포드,GM,포르쉐,폭스바겐,IBM,델,유니티,스냅,LVMH,디즈니,파라마운트,월마트,네슬레,스타벅스,나이키,질레트,뉴코,키엔스같은기업의놀라운부침에서결정적장면들을잡아낸다.

시간을거슬러메디치,베어링,로스차일드같은금융왕조와다티니,푸거같은거상들도만날수있다.혁신의아이콘이된창업자와CEO들의아이디어는물론요제프슘페터,피터드러커,마이클포터,클레이튼크리스텐슨,필리프아기옹,짐콜린스같은구루들의통찰도함께읽을수있다.