문화 트렌드 2025

신형덕,박지현,박영은,홍희경,김도현,조규훈,조만수,정보람,임정기

저자:신형덕
홍익대학교경영학과및문화예술경영대학원교수.한국문화예술경영학회장과홍대문화예술경영대학원장을역임했다.2025년한국경영학회한류연구위원장으로활동한다.

저자:박지현
전남대학교문화전문대학원교수.삼성전자와국립현대미술관마케터를거쳐문화예술조직과경영에관한연구를활발히진행하고있으며,<2024문화소비트렌드>등다수의저서를집필했다.

저자:박영은
국립인천대학교무역학부및관광컨벤션엔터테인먼트대학원교수.한국콘텐츠진흥원및재외동포청평가위원,한국상품학회'한류'분과위원장,<엔터테인먼트경영전략>,<엔터테인먼트경영학>외다수의책을출간했다.

저자:홍희경
건국대학교글로컬캠퍼스문화콘텐츠학부신문방송학과초빙교수.한국문화정보원원장과청와대의전비서관실선임행정관,MBCC&I스마트미디어팀부국장을역임했고,현재문화콘텐츠,디지털전환에대해연구하고있다.

저자:김도현
PwC컨설팅전락본부상무,서울사이버대학교문화예술경영학과교수이며한국문화경제학회이사로활동중.CJ,네이버,JYP,하이브등을대상으로엔터테인먼트컨설팅을진행했다.

저자:조규훈
홍익대학교문화예술경영대학원겸임교수,레이크자산운용대표이사를역임하고있다.

저자:조만수
프랑스문학을공부하였으며,장라신에대해석사논문을,그리고토마코르네유에대한박사논문을썼다.충북대학교프랑스언어문화학과교수로서프랑스언어와문학을가르치며연극에대한글을쓰거나드라마터그로서연극만들기에참여한다.남산예술센터극장드라마터그,국립극단희곡우체국장등을역임하였으며,<오슬로><서교동에서죽다><햇빛샤워><단테의신곡>등40여편의작품에참여하였다.『프랑스하나그리고여럿』『세계고전오디세이』『동시대연출가론』등을공동으로집필하였으며,철학자장-뤽낭시와필립라쿠-라바르트가함께쓴『무대』를번역하였다.이외에도짧은수필집『말을낳는아이,애지니』를썼다.

저자:정보람
한국문화관광연구원문화예술가치확산연구실부연구위원.기획재정부재정정책자문위원,행정안전부지방자치단체합동평가위원등정책평가및자문위원을역임하고있으며,문화체육관광부표창을2차례(2018,2022)수여받았다.

저자:임정기
뉴욕파슨스디자인스쿨전략적디자인경영전공교수.뉴욕대학교자유전공으로학사학위를,응용도시과학과정보학으로석사학위를받았으며,인간의창의성과혁신을이해하기위한컴퓨테이셔널크리에이티비티computationalcreativity를연구하고있다.영상제작에필요한애플리케이션스타트업‘스텔라’를창업했으며,구글의디자인싱킹을토대로한스타트업지원프로그램인‘30Weeks’에선발되기도했다.

Part1.2024년문화소비트렌드

두얼굴의페르소나:이코노-럭스문화소비자
익숙함에익숙해진사람들:추억보정과문화소비
게으른다이어터들의세상:레이지어터이코노미
아주사적인이야기:피핑톰사회
이종간융합의진화:K-컬처하이브리드전략
거리에나선명품:스트리트문화지속가능성
정체성의표현수단:팝업스토어전성시대
우리자기가세계로:한류스타앰배서더의활약
유퀴즈의성공:연반인을꿈꾸는세상
캐릭터의힘:창작캐릭터머천다이징
살을내주고뼈를취하는거래:극단적콘텐츠중심주의
모두를위한변화:문화예술의배리어프리
나를울리는반려동물:펫휴머니제이션
헬로미스터터미네이터:갈림길에선생성형인공지능

Part2.2025년문화트렌드전망

Chapter1너와나의연결고리,그리고소비
쉽게더쉽게,이지-코노미(easy-conomy)
티키타카소비를통한미니맥시즘
스타와팬의팀플,프라이빗메시지
없는추억도만들어낸다:겪어보지않은것에대한향수

Chapter2불확실시대의유연성
적대적공생과협쟁(coopetition)
머피베드인생
멀티레이블의명과암
디지털시대의미술품투자

Chapter3재미있거나혹은진지하거나
노는게제일좋아,펀플레이션(funflation)
숏폼영상과횡단보도잔여시간과의함수
다큐멘터리연극:현실이무대위로올라가다
도파민디톡스(dopaminedetox)

Chapter4신한류시대그이후
K-Culture의한류메라키와디아스포라의향연
같은출발,다른결말:K-팝과K-드라마의세계화
전통문화,오래된미래

Chapter5노멀과뉴노멀
미신과영웅
탈권위반전매력
정상,상식,그리고뉴노멀

2025문화트렌드:모순과충돌을통한문화적진보
2025년의문화트렌드를예측하면서문화란참으로예측하기힘들다는역설적인생각을하곤했다.이성과상식을추구하는흐름안에서도반이성과비상식이고개를쳐들고,아름다움과균형을추구하는흐름안에서도추함과불균형이각광받는모순적상황이종종목격된다.물론이러한모순과충돌이하나의트렌드를이루기도한다.
이책은이러한모순과충돌의트렌드를긴호흡으로잡아내어우리의일상에미치는영향에대해이야기하는것을사명으로삼는저자들에의해만들어졌다고하는것이어쩌면정확한표현일지도모르겠다.우리를가끔깜짝놀라게하는현상들을발견하여(Whatdowesee?)그뿌리를캐고(Whyisit?),미래의우리에게던지는시사점(Whereisitgoingandwhatshouldwedo?)에대해모든챕터에서일관적으로질문을던지는이유가바로여기에있다.

회고

이책은두개의부분으로이루어져있다.첫부분은2024년에유행하리라예측했던트렌드에대해회고하는내용이다.일상에서의검소한생활과중요한순간에서의럭셔리한소비가습관화된이코노럭스문화소비현상,익숙하면서도새로움을추구하는추억보정,제로콜라를마시며다이어트를꿈꾸는레이지어터이코노미,비밀이라고말하면서대중에자신을공개하는모순적현상,신한류의시대로접어드는시대에서의하이브리드전략,명품과길거리문화가융합되는스트릿문화,급격히주류유통수단으로부상했던팝업스토어,세계럭셔리시장을휩쓸었던한류스타앰배서더,일반인과연예인의경계를허무는연반인시대,동물창작캐릭터의유행,플랫폼에서콘텐츠로무게중심이이동되는콘텐츠시장,비장애인의영역이확장되는문화예술의배리어프리경향,반려동물에대한무한사랑의펫휴머니제이션,챗GPT가가져올새로운세상에대해무엇을예측했고2024년에무엇을목격했는가에대한회고를담았다.

전망

그다음으로2025년에다가올문화트렌드에대해본격적으로내용을전개한다.물론문화트렌드라는것이단기적으로부상하고또사라지는것은아니므로이러한트렌드는지난수년간발견되었던트렌드와함께복합적으로2025년우리의생활에영향을미칠것으로보인다.
먼저예술분야에서새로운조류로부상하고있는미술품조각투자등대체투자의트렌드와연극분야에서매력적으로부상하고있는다큐멘터리연극트렌드에대해설명한다.미술품의예술성과카타르시스의허구성을기본으로하는이러한예술장르에서떠오르는새로운트렌드가가진의의를분석한다.
두번째로는여전히위력을떨치고있는한류의새로운면모에대해논한다.외국으로의진출에이어서외국인이한국으로모이는디아스포라현상,K-팝과비교되어K-드라마가성장하는과정에서플랫폼이갖는특별한의미,전통문화의지적재산권이갖는무한한가치를활용하는방법,그리고하이브등한류기업의성장에있어서멀티레이블이갖는위험과기회에대해살펴본다.
세번째로는라이프스타일의변화와그경제적시사점에대해논한다.극한의업무속에서무한한힐링을추구하는도파민디톡스,실제존재하지않는기억을억지로만들면서추억에심취하는아네모이아현상,부정적결과를가져오는적대적공생과긍정적결과를가져오는코피티션,횡단보도잔여시간에숨겨진문화향유현상,그리고여가소비가경제에미치는영향에대한분석이이어진다.
네번째로는사회전반의규범과가치관이우리에게미치는영향에대해논한다.미신을믿는원시적인심리가현대사회에서영웅을기다리는심리로탈바꿈하면서전쟁과갈등을해소하는현상,권위를무너뜨리는카타르시스,상식과비상식의경계에있어서뉴노멀이갖는의미,그리고기대수명의증대와함께전문성에대한새로운해석이요구되는트렌드에대해분석한다.
마지막으로일반대중의경제적소비패턴의변화에대해심도깊게추적한다.단순하고쉬운것을추구하는심리가가져오는이지코노미현상,소비자와사물의궁합마저도고려하는티키타카소비현상,그리고연예인과팬이나누는프라이빗메시지가갖는새로운팬덤소비현상에대해분석한다.

사용법

문화트렌드를읽는분들이종종던지는질문이있다.“이트렌드가우리에게어떤도움이되나요?부동산투자나주식투자,또는마케팅에딱히도움이되는것도아닌것같은데요”물론그렇다.이책은주가상승이유력한몇개종목을정해주지도않고부동산투자시점을알려주지도않으며팬시한새로운유행어를만들어내지도않는다.그러나폭넓은문화적영역에서진행되고있는다양한현상에대해깊은통찰을제공한다.이러한통찰은여러분이사회를바라보는사고의격조를높이고,소비자를이해하는공감의수준을높이며,인생에대한철학의농도를높일것이다.이책에참여한공저자의면모를살펴보면이들의통찰이여러분에게전달할지적산출물의가치에대해기대하지않을수없을것이다.연극,투자,콘텐츠,컨설팅,문화전문가,마케터,그리고기업의전략을연구하는경영학자가문화트렌드라는하나의주제로빚어낸2025문화트렌드를독자여러분께소개한다.