Description
“문화로 바라보는 대한민국 변화의 방향”

문화예술경영, 콘텐츠, 한류, 미술투자, 컨설팅, 연극, 디지털
각 분야의 전문가가 분석하고 전망하는 2025 문화 트렌드
2025 문화 트렌드:모순과 충돌을 통한 문화적 진보

2025년의 문화 트렌드를 예측하면서 문화란 참으로 예측하기 힘들다는 역설적인 생각을 하곤 했다. 이성과 상식을 추구하는 흐름 안에서도 반이성과 비상식이 고개를 쳐들고, 아름다움과 균형을 추구하는 흐름 안에서도 추함과 불균형이 각광받는 모순적 상황이 종종 목격된다. 물론 이러한 모순과 충돌이 하나의 트렌드를 이루기도
한다.
이 책은 이러한 모순과 충돌의 트렌드를 긴 호흡으로 잡아내어 우리의 일상에 미치는 영향에 대해 이야기하는 것을 사명으로 삼는 저자들에 의해 만들어졌다고 하는 것이 어쩌면 정확한 표현일지도 모르겠다. 우리를 가끔 깜짝 놀라게 하는 현상들을 발견하여(What do we see?) 그 뿌리를 캐고(Why is it?), 미래의 우리에게 던지는 시사점(Where is it going and what should we do?)에 대해 모든 챕터에서 일관적으로 질문을 던지는 이유가 바로 여기에 있다.
저자

신형덕,박지현,박영은,홍희경,김도현,조규훈,조만수,정보람,임정기

홍익대학교경영학과및문화예술경영대학원교수.한국문화예술경영학회장과홍대문화예술경영대학원장을역임했다.2025년한국경영학회한류연구위원장으로활동한다.

목차

Part1.2024년문화소비트렌드
두얼굴의페르소나:이코노-럭스문화소비자|익숙함에익숙해진사람들:추억보정과문화소비|게으른다이어터들의세상:레이지어터이코노미|아주사적인이야기:피핑톰사회|이종간융합의진화:K-컬처하이브리드전략|거리에나선명품:스트리트문화지속가능성|정체성의표현수단:팝업스토어전성시대|우리자기가세계로:한류스타앰배서더의활약|유퀴즈의성공:연반인을꿈꾸는세상|캐릭터의힘:창작캐릭터머천다이징|살을내주고뼈를취하는거래:극단적콘텐츠중심주의|모두를위한변화:문화예술의배리어프리|나를울리는반려동물:펫휴머니제이션|헬로미스터터미네이터:갈림길에선생성형인공지능

Part2.2025년문화트렌드전망
Chapter1너와나의연결고리,그리고소비
쉽게더쉽게,이지-코노미(easy-conomy)|티키타카소비를통한미니맥시즘|스타와팬의팀플,프라이빗메시지|없는추억도만들어낸다:겪어보지않은것에대한향수

Chapter2불확실시대의유연성
적대적공생과협쟁(coopetition)|머피베드인생|멀티레이블의명과암|디지털시대의미술품투자

Chapter3재미있거나혹은진지하거나
노는게제일좋아,펀플레이션(funflation)|숏폼영상과횡단보도잔여시간과의함수|다큐멘터리연극:현실이무대위로올라가다|도파민디톡스(dopaminedetox)

Chapter4신한류시대그이후
K-Culture의한류메라키와디아스포라의향연|같은출발,다른결말:K-팝과K-드라마의세계화|전통문화,오래된미래

Chapter5노멀과뉴노멀
미신과영웅|탈권위반전매력|정상,상식,그리고뉴노멀

출판사 서평

회고


이책은두개의부분으로이루어져있다.첫부분은2024년에유행하리라예측했던트렌드에대해회고하는내용이다.일상에서의검소한생활과중요한순간에서의럭셔리한소비가습관화된이코노럭스문화소비현상,익숙하면서도새로움을추구하는추억보정,제로콜라를마시며다이어트를꿈꾸는레이지어터이코노미,비밀이라고말하면서대중에자신을공개하는모순적현상,신한류의시대로접어드는시대에서의하이브리드전략,명품과길거리문화가융합되는스트릿문화,급격히주류유통수단으로부상했던팝업스토어,세계럭셔리시장을휩쓸었던한류스타앰배서더,일반인과연예인의경계를허무는연반인시대,동물창작캐릭터의유행,플랫폼에서콘텐츠로무게중심이이동되는콘텐츠시장,비장애인의영역이확장되는문화예술의배리어프리경향,반려동물에대한무한사랑의펫휴머니제이션,챗GPT가가져올새로운세상에대해무엇을예측했고2024년에무엇을목격했는가에대한회고를담았다.


전망


그다음으로2025년에다가올문화트렌드에대해본격적으로내용을전개한다.물론문화트렌드라는것이단기적으로부상하고또사라지는것은아니므로이러한트렌드는지난수년간발견되었던트렌드와함께복합적으로2025년우리의생활에영향을미칠것으로보인다.
먼저예술분야에서새로운조류로부상하고있는미술품조각투자등대체투자의트렌드와연극분야에서매력적으로부상하고있는다큐멘터리연극트렌드에대해설명한다.미술품의예술성과카타르시스의허구성을기본으로하는이러한예술장르에서떠오르는새로운트렌드가가진의의를분석한다.
두번째로는여전히위력을떨치고있는한류의새로운면모에대해논한다.외국으로의진출에이어서외국인이한국으로모이는디아스포라현상,K-팝과비교되어K-드라마가성장하는과정에서플랫폼이갖는특별한의미,전통문화의지적재산권이갖는무한한가치를활용하는방법,그리고하이브등한류기업의성장에있어서멀티레이블이갖는위험과기회에대해살펴본다.
세번째로는라이프스타일의변화와그경제적시사점에대해논한다.극한의업무속에서무한한힐링을추구하는도파민디톡스,실제존재하지않는기억을억지로만들면서추억에심취하는아네모이아현상,부정적결과를가져오는적대적공생과긍정적결과를가져오는코피티션,횡단보도잔여시간에숨겨진문화향유현상,그리고여가소비가경제에미치는영향에대한분석이이어진다.
네번째로는사회전반의규범과가치관이우리에게미치는영향에대해논한다.미신을믿는원시적인심리가현대사회에서영웅을기다리는심리로탈바꿈하면서전쟁과갈등을해소하는현상,권위를무너뜨리는카타르시스,상식과비상식의경계에있어서뉴노멀이갖는의미,그리고기대수명의증대와함께전문성에대한새로운해석이요구되는트렌드에대해분석한다.
마지막으로일반대중의경제적소비패턴의변화에대해심도깊게추적한다.단순하고쉬운것을추구하는심리가가져오는이지코노미현상,소비자와사물의궁합마저도고려하는티키타카소비현상,그리고연예인과팬이나누는프라이빗메시지가갖는새로운팬덤소비현상에대해분석한다.


사용법


문화트렌드를읽는분들이종종던지는질문이있다.“이트렌드가우리에게어떤도움이되나요?부동산투자나주식투자,또는마케팅에딱히도움이되는것도아닌것같은데요”물론그렇다.이책은주가상승이유력한몇개종목을정해주지도않고부동산투자시점을알려주지도않으며팬시한새로운유행어를만들어내지도않는다.그러나폭넓은문화적영역에서진행되고있는다양한현상에대해깊은통찰을제공한다.이러한통찰은여러분이사회를바라보는사고의격조를높이고,소비자를이해하는공감의수준을높이며,인생에대한철학의농도를높일것이다.이책에참여한공저자의면모를살펴보면이들의통찰이여러분에게전달할지적산출물의가치에대해기대하지않을수없을것이다.연극,투자,콘텐츠,컨설팅,문화전문가,마케터,그리고기업의전략을연구하는경영학자가문화트렌드라는하나의주제로빚어낸2025문화트렌드를독자여러분께소개한다.