화장품 브랜드는 어떻게 만들어지는가

키노랩연구소

저자:키노랩연구소
20년동안화장품브랜드를만들어왔다.
아모레퍼시픽,자연당그룹,한국콜마를거치며BM(브랜드매니저),브랜드전략,상품기획,상품개발,생산,마케팅등브랜드가탄생하고성장하는전과정을직접경험했다.
현재는키노랩(KinoLAB)대표로브랜드컨설팅을진행하며,브랜드네이밍부터상품기획,개발,생산,글로벌홍보와유통까지브랜드의전생애주기를함께설계하고있다.또한직접화장품브랜드를기획·운영하며국내외다양한브랜드론칭프로젝트를수행하고있다.
‘키노(Kino)’는독일어로영화를뜻한다.그어원을거슬러올라가면그리스어키네시스(kinesis),즉‘움직임(Movement)’에닿는다.영화가사람의마음을움직이듯,화장품역시사람의마음을움직일수있다고믿는다.그리고그움직임은브랜드에서시작된다고생각한다.
이책은20년동안브랜드를만들며수없이부딪히고,배우고,다시시작하며쌓아온실무의기록이다.

현)키노랩연구소대표·브랜드컨설팅
오스와이드대표·글로벌유통전문기업
와드앤마케팅본부장·글로벌홍보대행

프롤로그모든것은때가있다05

1장생각만으론아무것도일어나지않는다

-창업의시작,구체적인첫발
모든시작은결국,마음먹기에달려있다20
첫걸음,브랜드의‘태명’을지어보라24
태명에서상표로,이제는꿈이현실이된다29
브랜드상표,그냥짓지마세요-실무자의법칙35
‘회사차렸다’는말,이절차하나로시작된다47
온라인에도내집마련은필요하다51
명함한장,당신의브랜드운명을바꾼다55

2장고객을알고,나를알면반드시이긴다

-전략과시장읽기
손자병법,마케팅의모든프로세스를담고있다66
창업의첫질문은‘무엇을할까’가아니라‘왜하는가’다71
트렌드를선점하라,타이밍은두번오지않는다76
K-뷰티의흥망성쇠속에서기회를포착하라81
작은거인이대기업을넘어선다-인디브랜드의반란93
ODM산업의성장과인디브랜드의토양95
K-뷰티의세계화와유통구조의진화99
‘때’를아는사람에게기회는다시온다102
히트상품의비밀,순서를거꾸로바꿔라105
사람을얻는자,시장을얻는다115
프리랜서플랫폼을활용하자117
직원이없어도나만의AI인공지능팀을만들어조직을구축하자119
좋은투자자를만나야한다121
첫단추를잘못끼우면끝까지어긋난다124

3장산고의길,제품은이렇게태어난다

-제품의탄생과정
제품의실체화AtoZ130
K-뷰티를떠받치는보이지않는손,ODM사를이해하라133
ODM미팅의성패를가르는첫단추,타깃제품을정하라139
운명을가를선택,어떤ODM사를만나야하는가144
소비자의마음을사로잡는첫관문,내용물품평150
향이어긋나면제품도어긋난다-향맞추기의기술156
성공하는제품에는반드시이유있는원료와포뮬러가있다161
브랜드의얼굴,용기와단상자를결정하라167
그려진상상이상품이되는길목,디자인원화발송173
사업의냉혹한저울,원가를직시하라181
세상으로나가기전,마지막관문-생산준비의시작189

에필로그그래도,도전할만합니다193

화장품을만드는법이아니라,브랜드를만드는법을알려주는책

많은사람들이화장품창업이라고하면좋은원료를찾고,예쁜용기를만들고,마케팅만잘하면된다고생각한다.하지만실제브랜드는그렇게탄생하지않는다.
브랜드는‘왜이브랜드를만드는가’라는질문에서시작해이름을짓고,상표를등록하고,고객을정의하고,ODM과협업하며,수많은선택과수정,실패와보완을거쳐비로소시장에나온다.그과정은화려한성공담보다훨씬치열하고현실적이다.

『화장품브랜드는어떻게만들어지는가』는바로그현실을이야기한다.저자는20년동안화장품업계에서브랜드를만들며경험한성공과실패를숨기지않는다.오탈자때문에생산한제품을폐기했던경험,직접브랜드를운영하며겪은시행착오,글로벌시장을준비하며얻은통찰까지모두실무자의언어로풀어낸다.
이책의가장큰장점은‘이론’보다‘실행’에있다.누구나브랜드를꿈꿀수있지만,실제로브랜드를움직이는과정은쉽게접하기어렵다.이책은현장에서만배울수있었던실무를독자앞에펼쳐보이며,아이디어를실행으로옮기는구체적인방법을제시한다.
K-뷰티가세계시장에서새로운기회를만들어가고있는지금,이책은브랜드를꿈꾸는사람에게가장현실적인출발점을제시한다.막연한아이디어를구체적인행동으로바꾸고,머릿속의브랜드를실제상품으로탄생시키는일은바로지금부터시작할수있다.