컨셉 수업 : 번뜩이는 아이디어를 잘 팔리는 비즈니스로 이끄는

호소다다카히로

저자:호소다다카히로

TBWAHAKUHODO수석크리에이티브오피서(CCO).카피라이터출신크리에이티브디렉터로서기업브랜딩을담당하는한편,상품컨셉부터비전과목적등경영컨셉까지폭넓게개발해왔다.또한컨셉메이킹과브랜드스토리텔링등비즈니스에필요한창의성을배우는실천적인강의를진행하고있다.또한아시아크리에이티브업계를대표하는'40세이하의40인40UNDER40’과애드에이지AdAge'주목할만한세계크리에이터'중한명으로선정되어국내외적으로주목받아왔다.캠페인지Campaign에서실시하는‘2023올해의한일크리에이티브리더어워즈’에서금상수상,국제광고페스티벌칸라이언즈CannesLions금상을수상했다.



역자:지소연

대학에서일본어교육을전공하고출판사에서여러책을기획하고편집했다.좋은글을손수우리말로옮기고싶다는꿈을이루기위해번역을공부하고바른번역글밥아카데미를졸업했다.지금은일본어전문번역가로활동하며다양한책을기획하고있다.옮긴책으로는『우주에서전합니다,당신의동료로부터』,『프랑스식통잠육아』,『팀워커』등이있다.



역자:권희주

고려대학교대학원일어일문학과박사.현건국대학교KU중국연구원조교수.지은책으로는『읽는만큼보이는일본』등이있으며,옮긴책으로는『일본의가족은어디로가는가』,『전후일본의사상공간』등이있다.

들어가며
커리큘럼
일러두기-이책에서소개하는컨셉에대해

1장컨셉이란무엇인가?
1-1컨셉의정의
1-2컨셉으로가치를설계하다
1-3효과적인컨셉의조건
1-4이것은컨셉이아니다

1장요약

2장.컨셉을이끌어내는‘질문’만들기
2-1왜질문이중요할까
2-2우리가마주해야할질문
2-3재구성하는8가지방법
2-4[실전편]재구성하기

2장요약

3장고객의눈높이로보기|‘인사이트형’스토리설계
3-1인사이트형스토리의뼈대
3-2고객|고객의인사이트를찾는방법
3-3경쟁자|진정한경쟁상대를찾는법
3-4자사|우리만이제공할수있는베네핏
3-5[실전편]인사이트형스토리설계

3장요약

4장.미래관점으로바라보기|‘비전형’스토리설계
4-1비전형스토리의뼈대
4-2미션|과거를되돌아본다
4-3비전|미래를내다본다
4-4[실전편]비전형스토리설계
4-5인사이트와비전을하나로

4장요약

5장컨셉을‘한문장’으로쓰기
5-1한문장으로만드는방법
5-2[실전편]한문장만들기
5-3한문장만들기10가지패턴
5-4[실전편]컨셉구문적용하기

5장요약

6장배운컨셉써먹기
6-1제품서비스컨셉개발
6-2마케팅커뮤니케이션개발
6-3가치|조직을통솔하는행동원칙

6장요약

더욱깊이이해하기위한Q&A
마치며
참고문헌
참고사이트

“탁월한기획은센스가아니라설계된컨셉에서나온다!”
누구든실패하지않는컨셉을만드는방법

“그래서컨셉이뭔데?”가슴에비수처럼꽂히는이말에좀처럼대꾸할수없다면,아마도직감과센스에의존해기획했을확률이높다.그것만으로는높은완성도를담보하기어렵고,어쩌다운좋게좋은성과를거두었다해도언젠가드러날허점에본인도초조해진다.한편,탁월한기획자는높고균일한완성도를유지할뿐아니라업무자신감도높다.그렇다면비결이무엇일까?‘컨셉전문가’인저자호소다다카히로는그비결이‘틀’에있다고말한다.

이책에서저자는컨셉을만드는데용이한‘틀’을제시한다.컨셉을이끌어내는질문을만들기위해질문을다각도로재구성하는10가지방법,컨셉을스토리로구성하기위해인사이트형과비전형으로나누어사용할수있는시트,완성된스토리를임팩트있는한문장으로압축하기위한8가지표현법등바로적용해결과물을도출할수있도록도와준다.각장에수록된예제문제와예시답안은독자가각단계를제대로이해했는지,‘틀’을제대로활용할수있는지를스스로점검하게끔한다.부록에는강의에서,현장에서저자가많이듣는질문들을정리해답한Q&A를구성했는데이또한일종의‘틀’이다.이러한사려깊은구성은독자로하여금이책의내용을신뢰할수밖에없게만든다.

쉽고친절하게쓰인『컨셉수업』을읽으면,‘컨셉’에익숙한이들은기존보다200%효과적인컨셉을도출할수있게될것이며,처음접한이들에게는자신도좋은컨셉을도출할수있다는데서과정의재미를느끼게될것이다.