디자인 씽킹 for 컨셉노트 (디자이너와 마케터가 공존하는 컨셉 노하우 | 기획에서 디자인까지, 상대의 머릿속에 지도를 그려주는 컨셉 입문서)

신호진

저자신호진(Shin,HoJin)은홍익대학교대학원에서광고디자인을전공하였고,현재L기업에서홍보를담당하고있습니다.
현대카드,SKT,삼성중공업,한화그룹,도요타의각종디자인프로젝트에참여했고세계3대디자인공모전IFDesignAward,ReddotAward에서상을받았으며K-DesignAward등국내공모전에서도다수의수상경력을가지고있습니다.
저서로는《디자이너’sPRO포토샵(2014,길벗)》이있습니다.

머리말
차례

Part1.도대체컨셉이뭐야?
1-1당신의머릿속에보아뱀을그려라
컨셉,시작은관찰에서부터
기록만이기억을지배한다

1-2가장유용한도구는컨셉
컨셉,왜중요할까?

1-3도대체컨셉이뭐야?
수수께끼같았던컨셉의실체,그리고정의
마케팅에서의컨셉
컨셉의요소

1-4한그루의나무를위해씨앗을심다
좋은토양을고르고좋은씨앗을심기위한컨셉의중요성
실무에서제대로쓸수있어야진정한컨셉이다,컨셉프로세스

Part2.실전!좋은컨셉은어떻게만들어질까?
2-1어디로갈것인가?발상의시작
컨셉의방향성
효과적인목표설정
실무적인목표,마케팅목표
[크리에이티브노트]DesignThinking!브레인스토밍에서부터컨셉프레젠테이션까지!
떠오르는생각을정리하자?마인드맵
다른사람과생각을더하자?브레인스토밍
생각을비틀어발상하자?스캠퍼
시각적인아이디어촉매제를사용하자-이미지스케치

2-2상황은어떻게흘러가고있는가,지금무슨일이벌어지고있는가?
흐름을알고뛰어들자
너무뒤처지지도너무앞서가지도않기위한,상황분석
통제하기어려운외부환경분석,거시환경분석
양보다는질,시장분석
함께라서더욱발전할수있다,경쟁사분석
마이클포터가말하는다섯명의경쟁자
[크리에이티브노트]기회를포착하여유리한위치를선점하는방법
경쟁자들과비교해나는어떤이미지를가지고있을까?매트릭스다이어그램
브랜드매트릭스의컬러버전,배색이미지스케일
경쟁사분석을위한,경쟁제품테스트

2-3사람들은무엇을생각하고,어떻게움직이는가?
소비자마음을읽고싶다면,소비자이해부터
소비자가구매를결정하는이유
제품의판매확률을높이려면구매의사결정과정이해부터
[크리에이티브노트]소비자의숨겨진니즈를찾아라
현장의생생한이야기를전달하는,에스노그라피

2-4나는누구인가,내가하려는것은무엇인가?
컨셉의주체,자사분석
시장의기회를놓치지않기위한,자사역량파악
시장의성공요인,SWOT분석
[크리에이티브노트]새로운발견,새로운해답을이끌어내는방법
소비자와함께해답을이끌어간다,포커스그룹
새로운시각의발견,이미지리서치

2-5성공하는컨셉전략은명료하다
모두를만족시킬수는없다,시장세분화
핵심대상을선정하는,표적시장
기업끼리의경쟁속에서우리만이가질수있는위치,포지셔닝
[크리에이티브노트]커뮤니케이션의핵심,크리에이티브브리프

2-6목표에도달하기까지머리로설계하고건축하라
컨셉설계도,컨셉트리
컨셉트리주의사항첫째:옵션평가로전략컨셉을다듬는다
컨셉트리주의사항둘째:아이디어와컨셉의개념을이해한다
컨셉트리주의사항셋째:컨셉의3단변신을이해한다
[크리에이티브노트]컨셉도출의화룡정점,컨셉프레젠테이션

2-7소비자와의대화,포지셔닝컨셉

2-8크리에이티브컨셉의중요성
어떤크리에이티브전략으로다가갈것인가?
크리에이티브한발상의힌트,표현방법
직설
역설
비교
은유와비유
상징
과장/유머

Part3.컨셉시나리오로알아보는컨셉적용하기
3-1사람들의복잡한니즈를컨셉으로연결하라
소비자가원하는것에따라컨셉도달라진다,컨셉의구분
어떤가치로소비자에게다가갈것인가?
컨셉만큼이나중요한크리에이티브컨셉

3-2컨셉은기능의핵심이다_기능형컨셉개발
껌하나를씹더라도소비자의건강까지,자일리톨껌
[크리에이티브노트]핀란드에서씹는껌주세요
마케팅도구로서의패키지디자인
기능형컨셉으로100년을이어오다,질레트
[크리에이티브노트]기능형컨셉,남자의프리미엄이되다
질레트와스포츠마케팅
집밥처럼맛있고편리한밥,햇반
[크리에이티브노트]햇반을사더라도좋은엄마
햇반과함께하는쿠킹클래스
햇반의변신은무죄

3-3컨셉은감각의경험을극대화한다_감성형컨셉개발
고객에게경험을서비스하는은행,움프쿠아
[크리에이티브노트]움프쿠아만의스토리를체험요소로
마음을전하는서비스,싱가포르항공
고객의감각까지서비스하다
[크리에이티브노트]신비로운그녀,싱가포르걸
녹색의대명사,하이네켄
[크리에이티브노트]문화경험에서브랜드경험으로
공감을통해만든입소문의힘
주변의모든것을미디어로,독특한앰비언트

3-4컨셉은소비자의퍼스널브랜드다_사회형컨셉개발
이야기로유일성을소통하다,에비앙
[크리에이티브노트]나를표현하는물,에비앙
무엇이든할자유와아무것도안할자유,클럽메드
오직클럽메드에만존재하는것들
[크리에이티브노트]바로지금행복해지세요
행복을나타내는크리에이티브컨셉은바로사람
가방에그린을입히다,프라이탁
[크리에이티브노트]세상에단하나뿐인가방
윤리적인패션소비아이템

3-5컨셉은변하는것이아니라진화한다_리뉴얼컨셉개발
YesterdayOnceAgain,버버리
영국이사랑한브랜드
90년대에찾아온버버리의위기
새로운CEO의영입과혁신전략
[크리에이티브노트]저건짝퉁이야,버버리가저렇게야한옷을만들리없어
매체도전략이다!디지털브랜딩을선도하는명품
컨셉으로경영을re:디자인하다,기아자동차
디자인경영을기업문화로정착하라
[크리에이티브노트]비상사태였던기업의헤리티지는살리면서새로운디자인언어를창조하다
디자인경영을커뮤니케이션하다

3-6크리에이티브가컨셉을리드한다_컨셉개발예외
디자인으로브랜드를차별화하다,앱솔루트보드카
디자인이제품개발을선도하다,뱅앤올룹슨

Part4.좋은컨셉만들기
자가진단!컨셉체크리스트
4-1핵심만단순하게전달하라
4-2고객에게차별성을인식시켜라
4-3고객이다시찾게하라
4-4스토리로무장하라
4-5길을잃지않게컨셉을유지하라

인터뷰
[디자인컨셉] 문제해결을위한최고의솔루션을찾아라
[마케팅컨셉] 마케팅과브랜드의중요하고,어렵고,낯선문제를해결하라
[홍보컨셉] 침전되지말고새롭게경험하라
[스타트업컨셉] ‘가장좋은해답’을제시하는제품과서비스를만들어라
[카피라이터컨셉] 고객이지금당장필요(Needs)하고원하는(Wants)것을잘베껴라(Copy)
[출판컨셉] 아카이브처럼쉽게버리지않고보관하게하라
[영상컨셉] 하나의이미지이자사운드를구성하라

“도대체컨셉이뭐야?”
클라이언트나상사에게이런말을한번이라도들어본디자이너와마케터라면
반드시읽어야할기획과마케팅,디자인컨셉소통의법칙!
도대체컨셉이무엇일까?마케터,기획자,디자이너들이컨셉에대해고민하지만,서로생각하는컨셉의개념조차다르기때문에마치눈감고코끼리다리를만지듯이서로다른의견을쏟아내기마련입니다.이책에서는서로의생각이머릿속에만머물지않고체계적으로정리되어서로의시각이접점에이를수있도록디자인씽킹을통한표현발상법을소개합니다.

성공적인시장진입과운영을위해
디자이너와마케터,기획자가함께읽고커뮤니케이션하기위한필독서!
디자이너는디자이너의시각으로,마케터는마케터의시각으로,기획자나경영자는그들만의시각으로보고일합니다.이책은여러분야의서로다른생각을다듬어컨셉을잡고기술을실현하며,디자인을입히고소비자에게알리는일련의과정을일관성있게유지하며체계를잡을수있도록도와줍니다.이책을통해마케팅과디자인컨셉을상호보완적으로표현해서더욱가치를높이세요.

디자이너라면?제품또는서비스를알리고설득하기위한디자인법칙을알려줍니다.
마케터라면?사람들을움직일가장중요한마케팅포인트를찾도록도와줍니다.
기획자라면?커뮤니케이션을하기전에시장분석과전달하려는핵심을명확하게하도록도와줍니다.