포지셔닝 (40주년 기념 스페셜 에디션)

잭트라우트,알리스

‘포지셔닝’개념을최초로대중화하여미국마케팅업계에서가장영향력있는인물로꼽혀왔다.마케팅전략컨설팅회사트라우트앤드파트너스(Trout&Partners)의대표를역임하며『포춘』지선정500대기업들을주요고객으로상대했다.『마케팅불변의법칙』『마케팅전쟁』『튀지말고차별화하라』『단순함의원리』(이상공저)『잭트라우트,비즈니스전략』『빅브랜드,성공의조건』등다수의...

옮긴이의글/40주년기념서문

들어가며
1.포지셔닝이란무엇인가
2.마인드에대한공격
3.마인드에대한진입
4.마인드의작은사다리
5.현재위치에서는목적지에도달할수없다
6.업계리더의포지셔닝
7.추격자의포지셔닝
8.경쟁상대에대한재포지셔닝
9.이름이갖는위력
10.의미없는이름의함정
11.무임승차의함정
12.라인확장의함정
13.라인확장이효과적인경우
14.기업의포지셔닝:몬산토의경우
15.국가의포지셔닝:벨기에의경우
16.제품의포지셔닝:밀크더스의경우
17.서비스의포지셔닝:메일그램의경우
18.롱아일랜드은행의포지셔닝
19.가톨릭교회의포지셔닝
20.자기자신과경력의포지셔닝
21.성공에이르는여섯단계
22.올바른포지셔닝게임

『포지셔닝』은마케팅분야에대대적인혁명을촉발했다.-필립코틀러(노스웨스턴대경영대학원석좌교수)

내생애최고의커뮤니케이션지침서!-스펜서존슨(『누가내치즈를옮겼을까?』의저자)

커뮤니케이션과잉의시대에현실은객관적으로존재하는것이아니라이미고객의마인드안에주관적으로있다.이책은잠재고객의마음을얻는방법에대한탁월한유혹이다.-구본형(변화경영연구소장)

오래전에출판된책이아직도무궁무진하게적용이가능하다는사실이놀랍다.마케터와경영인은물론일반개인에게도큰도움이되는책이다.-예스24독자서평

책을읽는동안작가들의선견지명에놀라게된다.마케팅,그리고광고를공부하는사람이라면꼭읽어야할강력필독서!-교보문고독자서평