농촌마케팅 (6차 산업 필독서 연봉1억 농부 만들기)

박진영

경영학박사
·영진경영전략연구원대표
·(주)영진다이렉트커뮤니케이션대표
·용인송담대학교유통마케팅겸임교수
중소기업진흥공단현장크리닉전문위원및서울산업진흥원창업닥터등을통해경영컨설팅을하고있으며소상공인시장진흥공단상인교육마케팅전문강사로활동하고있다.
그밖에국민대학교,웅지세무대학교에서유통,마케팅,소비자행동등다년간강의를하였다

제1편스마트팜
Chapter1농촌마케팅의이해8
01미래로여행을떠나보자－농촌마케팅의변화와혁신_8
02농업마케팅과농촌마케팅무슨차이일까?_11
03농촌마케팅의곱셈법칙－6차산업혁명_14
04농업혁명ICT－BT혁명이시작된다－스마트팜_18
05농업유통의패러다임의변화－스마트유통_21

Chapter2스마트유통혁신23
01직거래로승부하라－로컬푸드_23
02주부를유혹하라－농산물직매장과직거래장터_29
03농산물종합선물세트－농산물꾸러미_34
04성공스토리를공유하자－농산물직거래성공사례_42

Chapter3소셜미디어혁신47
01세상을바꾸는힘－소셜미디어_48
02아직도돈내고광고하는가?－트리플미디어의출현_56
03소셜미디어의거대한생태계－소셜미디어의채널_62
04성공을눈으로확인하라－소셜미디어마케팅사례_83
05농촌마케팅내손안에있다－모바일_88

Chapter4도시의숲에서농촌을찾다102
01우리는누구와경쟁하는가?_102
02고객의잠재적니즈를발굴하라_109
03기존농업의한계를넘다_117

제2편전략전술팀
Chapter5농촌마케팅전략과전술130
01시장의변화를읽어라－시장상황및환경분석_130
02소비자를원자단위로쪼개라－시장세분화전략_149
03꼴등이2등이될수있는비결－포지셔닝전략_166
04러브레터를보내듯고백하라－타깃(Target)전략_183
05예쁜과일이좋다－신제품개발전략_188
06소비자는1등만기억한다－마케팅불변의법칙_190

Chapter6농촌마케팅속의이순신장군197
01마케팅의동서남북－농업기반형4P전술(Agricultural4P)_199
02이름이뭐예요?－브랜드전략전술_227
03드라마틱하게산다－스토리텔링전략전술_231
04숫자는거짓말을못한다－빅데이터전략전술_235
05해군이아니라해적이되자－게릴라전략전술_237

Chapter7농촌마케팅CRM241
01CRM은사람과사람과의관계다－CRM의개념_242
02고객과결혼할것인가?이혼할것인가?－불량고객정리하기_247
03소셜CRM,카톡이아니라맵톡!－소셜CRM의마술_256
04실전－100가구에고춧가루를팔수있는가?_259