농촌마케팅 (6차 산업 필독서 연봉1억 농부 만들기)

박진영

경영학 박사
·영진경영전략연구원 대표
·(주)영진다이렉트 커뮤니케이션 대표
·용인송담대학교 유통마케팅 겸임교수
중소기업진흥공단 현장크리닉 전문위원 및 서울산업진흥원 창업닥터 등을 통해 경영컨설팅을 하고 있으며 소상공인시장진흥공단 상인교육 마케팅 전문 강사로 활동하고 있다.
그밖에 국민대학교, 웅지세무대학교에서 유통, 마케팅, 소비자행동 등 다년간 강의를 하였다

제1편 스마트 팜
Chapter 1 농촌마케팅의 이해 8
01 미래로 여행을 떠나보자－농촌마케팅의 변화와 혁신_8
02 농업마케팅과 농촌마케팅 무슨 차이일까?_11
03 농촌마케팅의 곱셈 법칙－6차 산업혁명_14
04 농업혁명 ICT－BT혁명이 시작된다 －스마트 팜_18
05 농업유통의 패러다임의 변화－스마트 유통_21

Chapter 2 스마트 유통 혁신 23
01 직거래로 승부하라－로컬푸드_23
02 주부를 유혹하라－농산물 직매장과 직거래장터_29
03 농산물 종합선물세트－농산물 꾸러미_34
04 성공 스토리를 공유하자－농산물 직거래 성공사례_42

Chapter 3 소셜미디어 혁신 47
01 세상을 바꾸는 힘－소셜미디어_48
02 아직도 돈내고 광고하는가?－트리플 미디어의 출현_56
03 소셜미디어의 거대한 생태계 －소셜미디어의 채널_62
04 성공을 눈으로 확인하라－소셜미디어 마케팅 사례_83
05 농촌마케팅 내 손안에 있다－모바일_88

Chapter 4 도시의 숲에서 농촌을 찾다 102
01 우리는 누구와 경쟁하는가?_102
02 고객의 잠재적 니즈를 발굴하라_109
03 기존 농업의 한계를 넘다_117

제2편 전략전술팀
Chapter 5 농촌마케팅 전략과 전술 130
01 시장의 변화를 읽어라－시장상황 및 환경분석_130
02 소비자를 원자 단위로 쪼개라－시장세분화 전략_149
03 꼴등이 2등이 될 수 있는 비결－포지셔닝 전략_166
04 러브레터를 보내듯 고백하라－타깃(Target) 전략_183
05 예쁜 과일이 좋다－신제품 개발 전략_188
06 소비자는 1등만 기억한다－마케팅 불변의 법칙_190

Chapter 6 농촌마케팅 속의 이순신 장군 197
01 마케팅의 동서남북－농업 기반형 4P 전술(Agricultural 4P)_199
02 이름이 뭐예요?－브랜드 전략 전술_227
03 드라마틱하게 산다－스토리텔링 전략 전술_231
04 숫자는 거짓말을 못한다－빅데이터 전략 전술_235
05 해군이 아니라 해적이 되자－게릴라 전략 전술_237

Chapter 7 농촌마케팅 CRM 241
01 CRM은 사람과 사람과의 관계다－CRM의 개념_242
02 고객과 결혼할 것인가? 이혼할 것인가?－불량고객 정리하기_247
03 소셜 CRM, 카톡이 아니라 맵톡!－소셜 CRM의 마술_256
04 실전－100가구에 고춧가루를 팔 수 있는가?_259