Description
세상에서 가장 배우기 쉬운 경영학 에센셜!
서울대 경영대학 교수진이 엮은 [서울대 MBA에서 가르치는 경영 이야기] 시리즈 출간
일잘러에게 필요한 것은 마케팅 두뇌다!
세계적인 기업들의 사례로 배우는, 시장과 소비자를 꿰뚫는 마케팅의 힘
서울대 경영대학 교수진이 엮은 [서울대 MBA에서 가르치는 경영 이야기] 시리즈 출간
일잘러에게 필요한 것은 마케팅 두뇌다!
세계적인 기업들의 사례로 배우는, 시장과 소비자를 꿰뚫는 마케팅의 힘
변화하는 마케팅 환경 속에서 소비자 행동을 어떻게 이해하고 대응할 것인가? 경쟁자 분석과 시장 세분화는 어떻게 이루어져야 하는가? 제품과 브랜드는 어떻게 차별화할 수 있으며, 유통ㆍ촉진ㆍ가격 전략은 어떤 기준으로 수립해야 할까? 이러한 질문은 오늘날 모든 마케터와 기업 경영자들이 안고 있는 실질적인 과제다. 이 책은 회사에서 일잘러로 레벨업하는 데 필요한 마케팅 환경 분석에서 가격 관리에 이르기까지 마케팅의 핵심 주제를 체계적으로 정리해 소개한다. 또한 코카콜라, 아마존, P&G, 캐논 등 국내외 유수 기업들의 성공과 실패 사례를 날카롭게 분석하고 이를 실제 비즈니스 현장에 적용할 수 있도록 실용적인 인사이트를 제공한다. 입문자뿐 아니라 실무 현장의 전문가들에게 ‘마케팅 두뇌’를 활성화시킬 수 있는 든든한 길잡이가 되어 줄 것이다.
“이 책은 마케팅을 처음 접하는 일반인이 대상이다. 현재 국내 기업들이 고민하는 중요한 마케팅 문제들을 모두 담아 내기 위해 노력했다. 가능한 한 학술적 이론에 대한 설명은 배제하고, 국내외 기업의 사례를 중심으로 설명했다.” (머리말 중에서)
“이 책은 마케팅을 처음 접하는 일반인이 대상이다. 현재 국내 기업들이 고민하는 중요한 마케팅 문제들을 모두 담아 내기 위해 노력했다. 가능한 한 학술적 이론에 대한 설명은 배제하고, 국내외 기업의 사례를 중심으로 설명했다.” (머리말 중에서)
마케팅 마스터하기 (일잘러를 위한 마케팅 두뇌 활용법)
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