감성펀치: 감성 전략 및 전술 지침

김원제

중앙대학교대학원에서언론학석사학위를받았으며,성균관대학교대학원에서언론학박사학위를받았다.현재(주)유플러스연구소대표연구원(연구소장),한국문화콘텐츠기술학회이사,사이버문화콘텐츠아카데미책임교수를맡고있다.

여는글

제1부감성과커뮤니케이션
1.감성,외부자극과축적된기억의화학적결합
2.인류문명은감성소통양식의역사

제2부감성사회,감성문화
1.인간다움은명품의전제조건이다
2.감성,역량을키워라
3.디지털기술이감성시대견인
4.정치도감성으로!

제3부감성비즈니스
1.제품구입으로감성만족을얻다
2.즐거운감성이최고의혁신동력
3.소비자에게아이디어를구하라
4.색채와음악은감성비즈니스의도구
5.몽블랑만년필과루이뷔통핸드백의공통점은?

제4부감성표현전략및전술
1.감성을자극못하는콘텐츠는무용지물!
2.감성적디자인이마케팅전략의핵심
3.감성색채로소비자유인하기
4.우리만의감수성을지키는것이경쟁력
5.한류도약의조건,몰입체험제공

제5부감성경쟁그리고관심경제
1.하이컨셉이새로운경쟁의원천
2.'관심경제'에적응하기
3.감성마케팅만으로는부족하다
4.시장점유율이아닌시간점유율이관건이다

제6부미래경쟁전략및생존조건
1.새로운소비코드에주목하라
2.오감브랜딩전략이필요하다
3.고객경험을분석하고관리하라
4.고객의경험을유지하는비법

맺는글
1.한국인은감성인
2.감성적인간으로살아가는법

참고문헌및자료