디지털 마케팅 실전 활용 : 수익 창출을 위한 실무 성공 전략

마정산

저자:마정산
마케팅및디지털분야의전문가로서마케팅실무와컨설팅프로젝트를수행했다.마케팅전략수립및신제품개발,커뮤니케이션및팝업스토어개발,브랜딩전략및로컬활성화등과같은다양한마케팅분야에서성과를창출했다.최근에는디지털마케팅과디지털트랜스포메이션에집중하고있다.제일기획과인터브랜드에서마케팅및브랜드컨설팅을담당했다.CJ제일제당에서는브랜드매니저로서신제품개발과출시,B2B마케팅등을수행했다.딜로이트안진회계법인에서는디지털트랜스포메이션컨설턴트로근무했다.현재다양한기업및정부기관등을대상으로마케팅및컨설팅서비스를제공하고있다.
저서로는《비대면비즈니스트렌드》,《뉴노멀시대를위한비즈니스생존키워드》가있고,다양한매체에정기적으로마케팅및브랜딩에대한칼럼을게재하고있다.연세대경영학과를졸업하고미국듀크대학교에서MBA를취득했다.

1부디지털마케팅,꼭해야할까?
01내가쓴광고비의절반은어디로갔을까?
02디지털마케팅이란무엇일까?
03디지털마케팅을부르는다양한호칭
04디지털마케팅으로무엇을할수있을까?
05컴퓨터를잘하지못해도디지털마케팅은가능하다
06디지털마케팅을꼭해야할까?

2부디지털보다마케팅을먼저알아보자
07이것은디지털인가,마케팅인가?
08마케팅이란무엇인가?
09경쟁에서승리하는방법
10쪼개고선별하고뽐내는법,STP
11마케팅을위한성과관리는달라야한다
12디지털마케팅을위한인문학

3부디지털마케팅을위한사전준비물
13디지털마케팅에도전략이필요하다
14누구를디지털마케터로뽑아야할까?
15디지털마케팅,얼마면돼?
16디지털마케팅에특화된제품을찾아라
17디지털마케팅의파트너,디지털에이전시
18디지털마케팅을위한원페이지기획서

4부디지털마케팅을본격적으로시작해보자
19기본중의기본,홈페이지부터시작하자
20네이버에우리브랜드가먼저나오게해보자
21디지털마케팅의꽃,광고
22모든길은콘텐츠로통한다!
23인스타그램과유튜브를이용하자
24디지털에서만나는다양한커머스의세상
25퍼포먼스마케팅으로매출을올려보자
26의사결정에확신을주는A/B테스트
27마테크가도와주는디지털분석의세상

5부디지털브랜딩이란무엇일까?
28디지털마케팅과브랜딩의시너지효과
29디지털은어떻게버버리를구원했을까?
30오프라인팝업스토어에찾아온디지털마케팅
31디지털을이용한퍼스널브랜딩과로컬브랜딩

6부디지털마케팅에대한궁금증들
32챗GPT와디지털마케팅사이의미묘한관계
33디지털마케팅은대학에서배울수없다
34넷플릭스가광고구독요금제를만든이유는?
35디지털마케팅의감춰진다크사이드
36디지털마케팅이만드는세상

디지털마케팅은어떻게버버리를구원했을까?

유명한명품브랜드지만어느순간부모님세대가입는,지루한브랜드라는이미지를갖게된버버리는어떻게젊은세대에게도통하게되었을까?버버리는명품브랜드중최초로디지털을도입해패션쇼를진행했다.오프라인매장에디지털디스플레이를설치해화려한볼거리를제공했으며,다양한SNS를활용해신제품과패션쇼정보를제공하기도했다.지금은익숙한이방식은모두버버리가처음시작한것으로,버버리는디지털마케팅을통해젊은이미지를효과적으로획득한것이다.
이렇게디지털마케팅이익숙해지고필수가된지금,어떻게‘통하는’디지털마케팅을할수있을까?이책은디지털마케팅에관심있는비전문가와초보경영자도디지털마케팅을효과적으로시작할수있도록친절하게집필됐다.전문용어와수학공식을최대한사용하지않고친절하게풀어설명해누구라도재미있게읽을수있게했다.특히각종전문용어나전략을이해하기쉽게다양한예시와함께설명하고,디지털마케팅을전반적으로체화할수있도록순차적으로내용을전개한다.디지털마케팅의개념과필요성,디지털마케팅전략과디지털마케터채용,에이전시와의협력과예산수립,챗GPT의활용가능성까지단계적으로설명해비전문가도쉽게디지털마케팅지식을얻을수있다.디지털마케팅을시작하려는사람이라면,디지털마케팅이어려운사람이라면,새로운마케팅방법을찾는사람이라면반드시읽어야할책이다.